夾報

夾報是夾在報紙中的廣告，無報刊號、僅僅有廣告刊登號的印刷產品，夾報在中國是一種合法但不合規定的邊界產品，因為行業規定辦刊必須有書、報刊號，故夾在報紙中最為常見，借用大型報刊的巨大發行量、龐大閱讀群和廣泛的廣告覆蓋面傳播廣告信息

夾報是把客戶的產品廣告宣傳頁，通過各大報社的發行渠道以1+1夾寄投遞的方式，夾在報紙裡面，隨著報紙送到客戶指定範圍內廣告對象（如家庭、個人和公司）的廣告傳播形式。

基本介紹

• 中文名：夾報
• 夾報術語：夾報廣告
• 夾報優點：靈活高效 針對性強
• 夾報發展現狀：廣泛

發展歷史

追根溯源，夾報最早起源於街頭髮報。當初，一些醫藥、保健品企業為了節省廣告成本，自行印製一些登載有產品介紹的宣傳小報，僱人或派自己的員工在街頭散發。政府當時還沒有對這方面進行管制，再加上採取這種街頭派發的企業並不多，老百姓也覺得這種形式比較新穎，可信度高。將街頭派發這種宣傳方式運用的爐火純青的企業當推三株。 三株規定，宣傳小報必須投遞到戶，投遞率要達到100%，並有專人檢查，根據投遞情況給與獎懲。

醫藥、保健品行業是行銷創新最活躍的行業。此路不通，逼的他們“發明”了“夾報”這種方式。夾報的特點是，所夾的報紙是國家正規出版物，通過它們將自己的宣傳品傳遞到消費者的手中，這樣自己宣傳的內容可信度會更高。和在報紙上刊登廣告相比，價錢無疑又合算的多。哈慈集團老總郭立文曾經說過，發報發報，把發報二個字調過來念，就是報發（暴發）。的確，很多企業的產品就是通過夾報的方式打下市場的。像哈慈的哈慈杯，其早期的市場推廣就運用過夾報。 腦白金上市之初，也成功地運用了夾報這種宣傳形式。 腦白金的宣傳內容是從書上摘編的，又通過正規媒體夾報，這樣的“雙重保險”，使腦白金的夾報發揮了巨大的作用。

看到這種形式有效，很多企業紛紛嘗試。一時街頭宣傳小報滿天飛，魚龍混雜，其中的確有很多虛假甚至是誤導 消費者的宣傳，這引起了 消費者的不滿和反感。這時，政府也加強了這方面的管制，街頭派發的宣傳形式逐步得到遏制

夾報優點

1．靈活高效 針對性強

夾報廣告是可跨時間、跨空間使用的廣告媒體，可以根據客戶自身經營地點的覆蓋的範圍，指定投放時間、廣告投放數量，廣告投放範圍和對象，有針對性地對目標消費群進行廣告投放，目標定位準確，使宣傳一步到位，是目標行銷的重要手段。

2．突出明顯 信息量大

夾報廣告使用獨立的彩色廣告頁面，不受報刊新聞及其他元素的干擾，不受規格大小和印刷尺寸限制，廣告突出明顯，信息量大。形式上設計精美、新穎，視覺衝擊力極強，吸引讀者目光，便於收藏和傳閱，有二次、多次傳播的效果。存放方便，增強了廣告效果的持效性。

3．經濟實惠 性價比高

夾報廣告和同等規格的報刊廣告相比，區域投遞夾報廣告占絕對優勢，可以有針對性的規劃廣告費用，避免不必要的浪費。宣傳單頁的大小和設計形式，發布的時間、地區、對象、數量，都可以根據商品的不同、銷售意圖、銷售地區習慣的不同，而隨時變更，這是區別於其它媒介的獨特優勢。

4．準確及時 回報率高

別人把您的廣告印在紙上，我們把您的廣告送到客戶手中。DM夾報廣告由投遞員根據客戶要求，1+1夾寄投遞，保證準確及時，使用戶易於接受，無陌生感，廣告接受率高。

5．發行規範 放心省心

夾報廣告擁有強大的媒體資源優勢、規範的發行渠道和嚴格的監督管理制度，使廣告準確送達目標群體，客戶可以省心、放心。

發展現狀

在夾報廣告剛出來的時候，只要一提起夾報廣告，很多人馬上就會想起那些亂七八糟的藥品廣告宣傳單，或者一些模仿報紙版面形式排版來宣傳某江湖醫生醫術的劣質印刷品。

夾報廣告五花八門，有商場、超市降價信息，餐廳、酒店的代金券，還有房產、旅遊廣告。由於大多數“報友”有訂閱報刊的習慣，對於夾報廣告的存在已是習以為常。“覺得對夾報廣告並不是那么反感了。”對此，很多被訪者的解釋是，夾報廣告中，醫療小廣告少了，與老百姓生活關係比較密切的房產、超市、旅遊等廣告多了，有時候還有快餐店的優惠券。“這樣的夾報廣告老百姓還是比較能接受的。

在不少訂戶看來，只要夾報廣告能夠提供真實、可靠的信息，還是願意接受這種廣告方式的。客群反映的的情況意味著夾報廣告在今天已經不再是令人生厭。如今在上海、北京、深圳等國內大中城市，價格低廉、投放方式靈活等特點已使夾報廣告成為商場、超市、商業連鎖、餐飲連鎖、各種專賣店等商家比較喜歡的一種廣告促銷方式。

在已開發國家和國內大城市是一種流行的促銷方式。在中國，已經有不少媒體在順應行銷者的需求，將夾報廣告作為一種有利的廣告形式，進行探索開發。

除此以外，一些廣告公司和印刷公司也相應推出了夾報廣告設計、印刷。越來越多的人將眼光瞄向了夾報廣告這塊蛋糕。

注意事項

DM夾報紙張、規格的選取大有講究。優遞行銷建議做DM夾報的客戶最好採用128g銅版紙，紙質厚薄適中，夾報方便、且不容易掉落；文字信息類的選新聞紙，打報紙的擦邊球。對於選新聞紙的一般規格最好是報紙的一個整版面積，至少也要一個半版；彩頁類，一般不能小於B5紙，太小了不行，一些二折、三折頁更不要夾，因為讀者拿報紙時，很容易將他們抖掉。