科特勒的《行銷管理》被認為是全球最佳的50本商業書籍之一，被譽為市場行銷學的《聖經》。本書選取了科特勒思想中最為閃耀的精華，讓你對科特勒的行銷思想有一個較為全面的把握。讓行銷學大師科特勒給你一把打開行銷大門的金鑰匙。
基本介紹
- 中文名：：《點石成金：科特勒談行銷》
- 作者：：鹿荷 著
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- 價格：：16.00
- 語種：：中文
- ISBN：：9787807060987
- 出版社：：上海遠東出版社
- 頁數：：193頁
- 開本：：16開
- 出版時間：：2008年6月1日
- 裝幀：：平裝
內容簡介,目錄,
內容簡介
科特勒，幾乎是行銷學的同義詞。其所著《行銷管理》被譽為市場行銷學的“《聖經》”，是全球最佳的50本商業書籍之一。
科特勒的原著博大精深，非專業人員很難予以把握，本書選取其思想中最為閃耀的精華予以解讀，並通過對世界著名品牌行銷個案的剖析，走進這位行銷學大師。
有利益地滿足需要，坦誠地面對競爭，善於塑造產品形象，差別化定位，樹立過硬的品牌，價格能產生效益……行銷學大師科特勒給你一把打開行銷大門的金鑰匙。
科特勒的原著博大精深，非專業人員很難予以把握，本書選取其思想中最為閃耀的精華予以解讀，並通過對世界著名品牌行銷個案的剖析，走進這位行銷學大師。
有利益地滿足需要，坦誠地面對競爭，善於塑造產品形象，差別化定位，樹立過硬的品牌，價格能產生效益……行銷學大師科特勒給你一把打開行銷大門的金鑰匙。
目錄
第一章 形成出色的行銷理念 /1
1．有利益地滿足需要 /3
2．讓顧客感到高度滿意 /7
3．除提高品質外，別無選擇 /11
4．關係行銷是維繫顧客的良好手段 /15
5．挑戰與機遇並存 /20
第二章 了解行銷環境 /25
1．注意經濟環境的變數 /27
2．分析信息，調查市場 /31
3．有針對性地展開行銷 /35
4．坦誠地面對競爭 /39
5．在競爭中主動出擊 /44
第三章 確定行銷戰略 /47
1．善於塑造產品形象 /49
2．把握行銷戰略計畫 /53
3．認清行銷戰略的四個要素 /57
4．指揮行銷戰略的協奏曲 /61
第四章 運用行銷戰術 /65
1．細分市場 /67
2．差別化定位 /72
3．延長產品的生命周期 /77
4．以新產品拓寬市場 /80
5．控制新產品開發的步驟 /88
6．全方位拓展市場 /94
7．國際化進程的秘訣 /99
第五章 樹立品牌形象 /105
1．樹立過硬的品牌 /107
2．選擇最好的品牌名稱 /112
3．品牌戰略的方式 /117
4．在包裝與宣傳上突出品牌形象 /121
5．廣告的製作與發布 /126
6．促銷——讓人馬上掏錢的方法 /130
7．公關行銷，樹立形象 /136
第六章 理順行銷渠道 /141
1．行銷渠道的選擇 /143
2．最佳的渠道管理方式 /148
3．批發與零售兼顧 /153
4．做好市場後勤服務 /157
5．價格能產生效益 /162
第七章 最佳的行銷方式和隊伍 /169
1．人員推銷 /171
2．直接行銷互利互惠 /177
3．前途無量的網路行銷 /183
4．行銷人員要積極聯繫顧客 /189
1．有利益地滿足需要 /3
2．讓顧客感到高度滿意 /7
3．除提高品質外，別無選擇 /11
4．關係行銷是維繫顧客的良好手段 /15
5．挑戰與機遇並存 /20
第二章 了解行銷環境 /25
1．注意經濟環境的變數 /27
2．分析信息，調查市場 /31
3．有針對性地展開行銷 /35
4．坦誠地面對競爭 /39
5．在競爭中主動出擊 /44
第三章 確定行銷戰略 /47
1．善於塑造產品形象 /49
2．把握行銷戰略計畫 /53
3．認清行銷戰略的四個要素 /57
4．指揮行銷戰略的協奏曲 /61
第四章 運用行銷戰術 /65
1．細分市場 /67
2．差別化定位 /72
3．延長產品的生命周期 /77
4．以新產品拓寬市場 /80
5．控制新產品開發的步驟 /88
6．全方位拓展市場 /94
7．國際化進程的秘訣 /99
第五章 樹立品牌形象 /105
1．樹立過硬的品牌 /107
2．選擇最好的品牌名稱 /112
3．品牌戰略的方式 /117
4．在包裝與宣傳上突出品牌形象 /121
5．廣告的製作與發布 /126
6．促銷——讓人馬上掏錢的方法 /130
7．公關行銷，樹立形象 /136
第六章 理順行銷渠道 /141
1．行銷渠道的選擇 /143
2．最佳的渠道管理方式 /148
3．批發與零售兼顧 /153
4．做好市場後勤服務 /157
5．價格能產生效益 /162
第七章 最佳的行銷方式和隊伍 /169
1．人員推銷 /171
2．直接行銷互利互惠 /177
3．前途無量的網路行銷 /183
4．行銷人員要積極聯繫顧客 /189
