科比體系

#Kobe體系#不是一雙鞋，也不只是在說籃球，是關於成功的哲學。只有受邀的精英中的精英才能加入課程，聽Kobe親自告訴你如何超越成功巔峰。Nike Zoom Kobe VII作為判斷你是否已經融入#Kobe體系#的標誌，特設“速度”和“力量”兩種模組。對於速度型球員，KOBE VII體系的速度模組配備了PHYLON 中底和在前後掌部位的NIKE Zoom氣墊單元，提供快速回響的緩衝。以速度超越！而在比賽中有更強烈的身體對抗的時刻，球員可換上KOBE VII體系的力量模組，該模組提供全掌Cushlon中底和包裹腳踝的高幫設計。以力量壓倒！

基本介紹

• 中文名：科比體系
• 外文名：Kobe-System
• 來源：耐克公司2012年廣告創意之一
• 首批套用：球鞋Kobe VII
• 拼音：kēbǐtǐxì

體系由來

科比體系(Kobe體系)，英文名Kobe-System，耐克公司2012年廣告創意之一。首批廣告球鞋Kobe VII。

科比體系

解讀Kobe體系七個階段

● 第一階段成功頂峰

成功並不是需要你有多大的成就，成功可以是做好你生活中的任何小事。

● 第二階段適者制勝

人類在不斷適應環境中生存下來，你也需要去適應環境，把握先機，才能戰勝對手！

● 第三階段自覺主宰

想成功，你需要先有一個正確的自我認知。從簡單的自我評價開始，主宰成功。

● 第四階段一鳴驚人

成功並不是偶然，想要一鳴驚人，你需要堅定不移的堅持，然後爆發。

● 第五階段霸氣統治

統治自己戰鬥的領域只意味成功，別停下！接著統治繪畫，統治藝術，統治早餐……才能超越成功頂峰。

● 第六階段兇猛如一

擁有野性等同於成為野獸么？超越成功頂峰或以力量壓倒，或以速度超越。要以力量壓倒並且以速度超越！

● 第七階段超越成功頂峰

或許你已經超越成功頂峰，但是你知道自己還沒有超越成功頂峰的頂峰么？這才是#Kobe體系#的奧義。

參與明星

王力宏，阿茲-安薩里，塞雷娜-威廉士，坎耶-維斯特，托尼-羅賓斯，傑里-萊斯，理察-布蘭森，蘭登-多諾萬，保羅-羅德里格茲(Paul Rodriguez)，霍普-索洛。

受邀學員

阿茲·安薩里（Aziz Ansari），著名的喜劇表演者和演員

理察·布蘭森（Richard Branson），企業家和慈善家

蘭登·多諾萬（Landon Donovan），國際足球明星

傑里·萊斯（Jerry Rice），橄欖球名人堂運動員

托尼·羅賓斯（Tony Robbins），勵志演講家與暢銷書作家

保羅·羅德里格斯(Paul Rodriguez)，天才滑板運動員

霍普·索羅(Hope Solo)，冠軍足球運動員

王力宏(Leehom Wang), 華人跨界巨星

坎耶·維斯特(Kanye West)，多張白金唱片藝術家

塞萊娜·威廉士(Serena Williams)，網球大滿貫冠軍運動員

廣告解析

內容

日前，“科比體系”新的廣告片上映，科比體系讓你知道完美的定義。讓你的成功更成功！用速度超越或以力量壓倒你的敵人。另外值得一提的是，在眾多明星出演的這則廣告中，我們見到了王力宏的身影。

完美定義

廣告語：“科比體系改變了我的世界觀”

……

“科比體系改變了我的人生”

創意分析

從1978年耐克公司正式創建至今，耐克公司已有了三十年的歷史。在三十年中，耐克公司被譽為是“世界最成功的消費品公司”。在美國，有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克鞋。全球各地的眾多消費者們都因穿戴耐克而感到無比榮耀。華爾街投資商和分析家中的許多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克沒有多少發展的基礎和前景。”如今卻解嘲道：“上帝喜歡創造神話，所以他選擇了我們意想不到的耐克。”

耐克公司的消費群體除了受到個性和自我觀念影響的年輕人，還有青少年。這一消費群體中有一些共同的特徵：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想像力豐富並充滿夢想。體育愛好是他們共同熱衷的項目。針對青少年消費者的這一特徵，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等等。