社交幣

《社交幣》是2017年現代出版社出版的圖書，作者張凱元，本書能讓讀者首次全面系統地了解什麼是社交幣， 懂得社交幣可在人際關係里當做“貨幣”來流通，並有效掌握社交幣的主要用途。

基本介紹

• 中文名：社交幣
• 作者：張凱元
• 類別：市場行銷
• 出版社：現代出版社
• 出版時間：2017年9月
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787514349955

內容簡介

本書能讓讀者首次全面系統地了解什麼是社交幣， 懂得社交幣可在人際關係里當做“貨幣”來流通，並有效掌握社交幣的主要用途：為使用者提供談資、幫使用者表達其想法、滿足使用者助人的需求、幫使用者展示其形象、滿足使用者的攀比心理。為幫助讀者更自如地使用社交幣，本書用通俗易懂的新穎理論與實用有效的經典案例，深入淺出地闡述了社交幣的根本與核心價值，令社交幣不斷增值與成長的方法，如何避免社交幣的“通貨膨脹”與“債務危機”等。作為網際網路時代值得擁有的資本，社交幣一旦被很好的使用起來，就能輕鬆地刺激別人分享甚至寧願付費也要轉發使用者的內容，讓想要的資源前來站台，讓需要的人前來背書。

圖書目錄

序 言 社交幣，網際網路時代值得擁有的資本

章 社交幣的根本：提供有價值的內容

1、“話題性”社交幣：引爆話題，花小錢辦大事，不花錢也成事

2、“病毒性”社交幣：“傳染性”極強，蔓延速度極快

3、“展示性”社交幣：怎樣“曬”出巨大價值與無窮能量

4、“表述性”社交幣：“私密信”令很多難題迎刃而解

5、“比較性”社交幣：激發用戶好勝心，用戶就主動為你推廣

6、“爆炸性”社交幣：信息傳播世界裡當之無愧的王者

7、“熱點性”社交幣：來得快去得也快的全民傳播

8、社交幣三原則：社交幣的根本是有價值的內容

第二章 社交幣的核心價值：流通！流通！流通！

1、多元、迅速地傳播，帶來無可估量的價值

2、梅西在微博里發布的每個字，都是流動的社交幣

3、讓信息內容擁有無與倫比的魅力

4、社交幣思維：萬科品牌的新價值

5、網際網路時代的常識：信息流通才有社交幣

6、參與，讓每個人成為主角，獲得大量社交幣

7、社交人格：你不可不知的社交常識

8、個性是傳播者的通行證，創新是個性的真諦

9、從免費到收費，Freemium的秘密

10、用速度角度溫度深度，尋找輿論制高點

11、七大要點，提高信息覆蓋率，收穫天量社交幣

12、讀圖時代，做一個視覺達人更能發揮社交幣的價值

第三章 社交幣“本位”：分享規模決定幣值大小

1、共享經濟是每個人的機會，你甘願落後嗎

2、社交幣“本位”：分享規模越大，社交幣價值越大

3、你幽默？有才？犀利？美麗？急智……請亮出你的核心價值

4、形象本位：從網紅模特到淘寶店主

5、概念本位：要打造就打造出一個名牌來

6、群組本位：先小規模定位，後大規模擴散

7、知識本位：變革表達方式，讓知識生動

8、冬粉本位：擁有1000鐵桿冬粉，就能過上安穩生活

9、從眾心理：越被大眾關注，越容易得到社交幣

10、團購、眾籌、打賞、紅包……社交幣變現的背後是什麼

11、個性化騰飛的時代：個人定製正成為主流

第四章 社交幣的增值：尋找社交財富的“引爆點”

1、找到社交幣從量變到質變的關鍵性節點

2、製造話題: 探析“papi醬”一夜成名的爆點

3、製造熱點：把人們隱藏的心理爆點一網打盡的冰桶挑戰

4、逆向思維：利用人們愛占便宜心理的“吃垮行銷”

5、換位思考：通過提供參與感成功“爆破”的小米手機

6、劍走偏鋒：反向刺激消費者心理的“難喝飲料”

7、如何從微信朋友圈“六大門派”里突圍？靠創意

8、沒有爆點怎么辦？用話題量變累積質變

9、小成本，大突圍：社交幣的核心本位是什麼

10、情感分享：很容易操作的社交幣持續增加的方法

第五章 社交幣的“通貨膨脹”：戰勝“信息厭倦”

1、“信息厭倦”會令社交幣“通貨膨脹”

2、拿什麼拯救大眾的審美疲勞與審美折舊

3、好聲音？好故事？好累！——社交幣的疲軟

4、“殭屍粉”到底有沒有必要使用

5、“王室社交幣”：英國王室的與時俱進，求新求變

6、多研究問題，少宣揚套路，就不會有社交幣通脹的顧慮

7、永遠開闢新思路，才是高人一等的行銷宣傳

8、新瓶既要會裝舊酒，又要會添新酒

9、找個好拍檔，強強聯手才有更大突破

10、製造強勁賣點，突破社交幣“通脹”瓶頸

11、反差萌：跨越界限，擴展魅力

12、拓展話題，掀起新一輪熱議

第六章 社交幣的“債務危機”：打造核心價值才是王道

1、社交幣的正值與負值：從兩條“大魚”說起

2、打造核心價值才是王道：吸粉千日，掉粉一朝

3、負面傳播，會令社交幣短期增值，長遠貶值

4、告別賠錢宣傳，從“免費”順利升級到“收費”

5、飢餓行銷的內在邏輯：給人一種“高人一等”的勝利感

6、怎樣正確處理“債務危機”：情懷與工匠的悖論

7、危機公關的啟示：“好吧，其實我是這樣的薯片”

8、用黏性宣傳，給你的形象加一個“保險栓”

9、警惕！儘量不做這十種令人厭惡的共享行為

10、你的形象不能無限制地發散

11、從ID到IP，商業化觀念正在蔓延

第七章 社交幣的成長：不斷疊加價值，提升含金量

1、唐僧為什麼要去西天取經

2、人物形象越豐滿，社交幣越堅挺

3、價值疊加，讓貝克漢姆一家紅了20年

4、“霉霉”永遠不缺社交幣：“實力 話題度”的巨大影響力

5、教你五招，迅速提升你社交幣的含金量

6、如果搶西瓜的人太多，不妨先專注於某一粒芝麻

7、自我讚美的學問：三隻松鼠這樣收穫高“回頭率”

8、廣告帶來效益，好內容帶來社交幣

9、娛樂娛樂又娛樂，創意創意再創意

10、用好社交幣，領航自媒體時代

作者簡介

張凱元，男，網路行銷培訓講師與實戰家，網路推廣專家，在網路行銷、搜尋引擎廣告及互動行銷方面有豐富的實戰和培訓經驗，主要致力於解決這樣三個問題：一、網際網路時代，行銷環境正越來越變得移動化、碎片化、場景化，消費主體越發個性化、社交化、娛樂化，我們該怎樣應對？二、怎樣用*小的投入，準確連結目標顧客，用完美的創意，實現強大的口碑以影響目標消費群體？三、怎樣幫助客戶做好大數據行銷、場景化匹配、社群化傳播？