眼球效應

所謂“眼球效應”籠統的講就是用各種可能的手段和方法造成醒目、轟動的效果,以便把別人的目光吸引過來,引起人們的注意,以達到宣傳自己,推廣自己,從而達到某種目的。電視發展到今天可以說已經涉及到社會生活的方方面面,特別是在體育轉播方面以它的實時性,多角度,多層次,多側面的優勢成為體育愛好者獲取信息的重要途徑。

基本介紹

  • 中文名:眼球效應
  • 作用:造成醒目,轟動的效果
  • 目的:引起人們的注意
  • 物品:電視
  • 內容:實時性,多角度,多層次
定義,電視轉播,綜述,隊服與隊徽,網站,球星卡,

定義

所謂“眼球效應”籠統的講就是用各種可能的手段和方法造成醒目、轟動的效果,以便把別人的目光吸引過來,引起人們的注意,以達到宣傳自己,推廣自己,從而達到某種目的。電視發展到今天可以說已經涉及到社會生活的方方面面,特別是在體育轉播方面以它的實時性,多角度,多層次,多側面的優勢成為體育愛好者獲取信息的重要途徑。NBA的“眼球效應”

電視轉播

綜述

NBA球賽可以說是體育與電視轉播最完美的結合體。
電視所能做到的是每場NBA球賽的轉播拍攝機位不會在30個以下;體育評論員會在球賽進行的同時對比賽進行全程的解說與點評;導演會把球迷最感興趣的鏡頭及時的傳遞給觀眾,比如某位明星到場觀賽鏡頭就會對其進行特寫,某位球迷的即性表演也會被鏡頭收錄其中,而且不光是電視機前的觀眾看得見,現場的大螢幕電視也會如實的反映拍攝到的畫面,給觀眾以似遠實近的真實感受。 1997年公牛與超音速在芝加哥進行總決賽的時候,電視轉播進行了大膽的嘗試。 在平行於球場的位置上放置一條鋼絲,上面架一台可以移動的攝像機,隨著球隊的進攻或防守進行跟蹤拍攝,把傳統的45度角的拍攝變為30度角,使電視機前的觀眾現場感更強。 雖然由於影響現場觀眾的觀賞效果等原因沒能推廣開來,但不能不說電視在球賽轉播上花的心思是非常多的。
NBA提供給電視轉播的便利表現在透明的籃板,以便架設多達2位數的攝像頭;強迫暫停的規則,以便電視商可以插播廣告;對球員的規定,NBA對其隊員最重要的一條規定就是儘可能的取悅觀眾,不光是現場觀眾,也包括電視機前的觀眾,把他們吸引到現場來,吸引到電視機前,因為關注總會有收益。

隊服與隊徽

舉個例子,九十年代中期,在奧蘭多魔術隊大行其道的時候,他們的隊服也賣得出奇的好,除了球隊本身的原因外,隊服設計也是順應了當時最為流行的條狀設計。 主場隊服白底配藍條,客場隊服藍底配白條的設計簡潔、明快。 反觀當年總冠軍火箭隊隊服,設計陳舊、呆板,所以銷量極低,第二年他們在保留了隊服原有風格的基礎上加入了條狀圖案,結果銷量大幅上升,這從側面說明了NBA非常重視人們的視覺品味。 而看似小東西的隊徽卻蘊含著極大的內容。 舉個例子,新組隊不久的溫哥華灰熊隊的隊徽,從設計思想被敲定經過初稿,再稿,著色,試推廣,信息反饋到最終的隊徽推出整整經過了19個月,他們所要做到就是凡是推出的就一定是經得住考驗的成熟的作品,事實證明也確實如此。

網站

當今最為推崇“眼球效應”的非IT(InformationTechnology,即信息技術)行業莫屬。 進入NBA的官方主頁,你一定會對它和諧的色彩搭配,細緻的分類索引,詳盡的數據資料所吸引。
一個網站成功與否很大程度上取決於色彩與色調的選用,NBA的主頁在以整體深邃的藍色為基調再配以不停旋轉的籃球,給人以靜中有動,動靜結合的美感。 而它細緻的分類又讓人查找資料變得更為方便。 不過最引人注意的是它收集的球賽的精彩片段,因為有些片段是電視所無法表現的,是需要電腦特技來輔助完全的。

球星卡

作為一種歷史最悠久,也最具魅力的形式一直延續到今天。
不可否認,一項體育運動是需要球星的,而球星的形像只保留在印像里是不能滿足人們的需要的,球迷們想要把球星的身影拿在手裡,帶在身邊,可以隨時與人交流,與人互談感受,球星卡也就應運而生。 球星卡也從最初的普通卡片發展到今天印製精美、品種豐富的球星卡體系了。 而且套卡中或帶“金卡”,或帶“銀卡”,增加了收藏價值,極大地推動了籃球運動早期的開展。
NBA已經從最初的一項運動發展成為集運動、娛樂、經營、推廣於一身,觸角伸向全球的大規模的體系,其中的經營理念,推廣經驗有很多值得我們借鋻的地方。

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