形象的包裝、流量的引入、爆款的打造、品牌的樹立都離不開軟文的寫作與傳播。本書圍繞著軟文寫作與傳播，層層深入逐一講解軟文行銷的精華思想。 軟文寫作部分，依據寫手的常規邏輯展開：從軟文的“軟”法，到軟文標題的提煉，到軟文內容的撰寫，到創意的製作，再到一篇軟文的成功所在，一一予以闡述。
基本介紹
- 書名：瘋轉 手把手教你如何寫出一篇精品軟文
- 作者：劉恆濤
- ISBN：9787113229474
- 頁數：250
- 定價：49
- 出版社：中國鐵道出版社
- 出版時間：2017-7-1
- 裝幀：平裝
- 開本：700*1000 1/16
內容簡介······,作者簡介······,目錄······,
內容簡介······
形象的包裝、流量的引入、爆款的打造、品牌的樹立都離不開軟文的寫作與傳播。本書圍繞著軟文寫作與傳播，層層深入逐一講解軟文行銷的精華思想。 軟文寫作部分，依據寫手的常規邏輯展開：從軟文的“軟”法，到軟文標題的提煉，到軟文內容的撰寫，到創意的製作，再到一篇軟文的成功所在，一一予以闡述。
作者簡介······
劉恆濤，知名財經作家，網際網路+轉型專家，《創業家》雜誌創始團隊成員，前《創業邦》雜誌副主編。曾與雷軍、沈南鵬、李開復等對話，對網際網路 、網際網路轉型有深刻理解和獨到見解。2015年，與轉型教練王冠雄聯合成立重創新力信息科技有限公司，針對傳統企業網際網路+轉型進行培訓。
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楊霞，畢業於武漢大學,在校期間所主持【四庫全書 子部《堪輿類》文獻考究】獲國家級項目認證。現為某上市公司品牌行銷負責人，經歷新浪微博向微信公眾平台轉移的階段，以及IP內容廣泛發展的現階段，深諳不同平台軟文寫作和推廣的獨特性。2014年打造公司微信公眾平台，統籌內容規劃和平台的推廣，並深入研究迅速崛起的微信大號，使公司微信平台成為所屬行業內的知名賬號。2014年起運營個人知乎賬號，以食品健康和情感問題為主要內容，一年內獲得1萬 關注者。
目錄······
第1篇軟文誕生記
第1章軟文真的很“軟”
你咬吸管的樣子好美 / 4
軟文的範疇——什麼是“軟”文 / 6
軟文的特點——行銷的悄無聲息 / 10
軟文的作用——悄無聲息的行銷 / 14
為什麼需要軟文——專挑軟的柿子捏 / 16
軟文的要素——重要的是，用什麼示“軟” / 19
軟文的技巧——怎么個“軟”法 / 23
軟文的分類——各有各的“軟”法 / 25
第2章標題是餌
標題是釣魚上鉤的餌 / 30
好奇心的缺口——4 類標題套路 / 32
給予價值——4 類標題套路 / 36
標題不是用來自嗨的 / 40
12 個常用的標題模板，拿走不送 / 44
標題庫 / 50
第3章內容為王
標題是餌，內容為王 / 54
小主，內容全憑您吩咐 / 56
消費者洞察 / 60
準備好套路 / 63
我就是想看看你怎么植入廣告的 / 66
成功來源於喚起消費者的心 / 69
組稿，重複組稿 / 73
軟文老司機總結的七大誤區 / 76
我的軟文庫長這樣 / 80
第4章別忘了創意這件事
那是一個風雨交加，伸手不見五指的夜晚 / 86
創意是發現，而不是創造 / 88
創意的力量正遭受前所未有的質疑 / 91
創意的六個模板 / 94
創意更有黏性的六個特點 / 100
創意的人性光芒 / 106
第5章優質的軟文長什麼樣
爸媽轉你的軟文，你覺得很low，卻篇篇10 萬 / 112
誘人的標題 / 114
內容面面觀 / 116
有趣的表達最討人歡心 / 119
著力點是客群 / 122
軟文平台選擇——我在合適的地方遇見你 / 125
軟文規劃——我走過最長的路，就是你的套路 / 129
必死！軟文行銷的誤區 / 131
第2篇軟文行走在路上
第6章想辦法把軟文傳播出去
你以為這是意外 / 138
這是一場精心策劃的“陰謀” / 141
傳播渠道 / 144
渠道組合 / 147
紅人經濟 / 151
生活不止有詩與遠方，還有甲方 / 154
約戰？還是行銷 / 158
傳播也有節奏 / 162
步步為營 / 164
第7章事件帶軟文走得更遠
對於良辰兄弟，我趙日天服了 / 170
為什麼事件行銷被詬病 / 172
事件行銷的全過程 / 175
東風來時推著我，東風走時拖著你 / 178
東風來了？可是“寶寶”要往北啊 / 182
這個熱點到底要不要追 / 185
追熱點是需要技巧的 / 186
用勢要放大 / 192
第8章軟文穿上馬甲成新聞
新聞軟文是什麼 / 196
沒有新聞就製造事件，沒有事件就製造概念 / 198
新聞傳播的五大優勢 / 201
有足夠的信息，才能展開 / 205
具體，才有價值 / 208
最佳化，定稿前的最後一步 / 211
公關第一，廣告第二 / 217
第9章軟文和硬廣組合出擊
一個都不能少 / 222
雙管同出，利弊互補 / 224
雙管齊下，網羅天下 / 228
確定細分市場 / 232
行銷傳播預算的制定 / 235
廣告預算的制定 / 239
是哪一半的廣告費浪費了 / 242
後記軟文的行銷力很“硬”
第1章軟文真的很“軟”
你咬吸管的樣子好美 / 4
軟文的範疇——什麼是“軟”文 / 6
軟文的特點——行銷的悄無聲息 / 10
軟文的作用——悄無聲息的行銷 / 14
為什麼需要軟文——專挑軟的柿子捏 / 16
軟文的要素——重要的是，用什麼示“軟” / 19
軟文的技巧——怎么個“軟”法 / 23
軟文的分類——各有各的“軟”法 / 25
第2章標題是餌
標題是釣魚上鉤的餌 / 30
好奇心的缺口——4 類標題套路 / 32
給予價值——4 類標題套路 / 36
標題不是用來自嗨的 / 40
12 個常用的標題模板，拿走不送 / 44
標題庫 / 50
第3章內容為王
標題是餌，內容為王 / 54
小主，內容全憑您吩咐 / 56
消費者洞察 / 60
準備好套路 / 63
我就是想看看你怎么植入廣告的 / 66
成功來源於喚起消費者的心 / 69
組稿，重複組稿 / 73
軟文老司機總結的七大誤區 / 76
我的軟文庫長這樣 / 80
第4章別忘了創意這件事
那是一個風雨交加，伸手不見五指的夜晚 / 86
創意是發現，而不是創造 / 88
創意的力量正遭受前所未有的質疑 / 91
創意的六個模板 / 94
創意更有黏性的六個特點 / 100
創意的人性光芒 / 106
第5章優質的軟文長什麼樣
爸媽轉你的軟文，你覺得很low，卻篇篇10 萬 / 112
誘人的標題 / 114
內容面面觀 / 116
有趣的表達最討人歡心 / 119
著力點是客群 / 122
軟文平台選擇——我在合適的地方遇見你 / 125
軟文規劃——我走過最長的路，就是你的套路 / 129
必死！軟文行銷的誤區 / 131
第2篇軟文行走在路上
第6章想辦法把軟文傳播出去
你以為這是意外 / 138
這是一場精心策劃的“陰謀” / 141
傳播渠道 / 144
渠道組合 / 147
紅人經濟 / 151
生活不止有詩與遠方，還有甲方 / 154
約戰？還是行銷 / 158
傳播也有節奏 / 162
步步為營 / 164
第7章事件帶軟文走得更遠
對於良辰兄弟，我趙日天服了 / 170
為什麼事件行銷被詬病 / 172
事件行銷的全過程 / 175
東風來時推著我，東風走時拖著你 / 178
東風來了？可是“寶寶”要往北啊 / 182
這個熱點到底要不要追 / 185
追熱點是需要技巧的 / 186
用勢要放大 / 192
第8章軟文穿上馬甲成新聞
新聞軟文是什麼 / 196
沒有新聞就製造事件，沒有事件就製造概念 / 198
新聞傳播的五大優勢 / 201
有足夠的信息，才能展開 / 205
具體，才有價值 / 208
最佳化，定稿前的最後一步 / 211
公關第一，廣告第二 / 217
第9章軟文和硬廣組合出擊
一個都不能少 / 222
雙管同出，利弊互補 / 224
雙管齊下，網羅天下 / 228
確定細分市場 / 232
行銷傳播預算的制定 / 235
廣告預算的制定 / 239
是哪一半的廣告費浪費了 / 242
後記軟文的行銷力很“硬”
