產品經營策略

產品經營策略是對企業產品的開發、生產和銷售所採取的對策和策略。可分為兩大類：一是老產品的經營策略，二是新產品的經營策略。新老產品的經營策略雖然是相互關聯的，但其出發點和內容卻不相同。制定老產品經營策略關鍵在於正確評價老產品的經營狀況及地位。其方法有壽命周期法、四象限評價法、產品系列平衡法等。

可供選擇的經營策略有： 發展提高策略、維持現狀策略、收縮撤退策略、放棄淘汰策略等。制定新產品經營策略，著眼點在於迅速占領市場，擴大銷量，提高市場占有率。具體策略有時機策略、擴散策略、推銷策略、價格策略和分銷策略等。