產品文化行銷

產品文化行銷是指市場在人們選取使用和消費中滿足某種需要或欲望的一切實體或價值觀念的綜合體現。產品文化行銷包括產品的包裝、設計、使用、生產諸多方面。

基本介紹

• 中文名：產品文化行銷
• 外文名：暫無
• 含義：一切實體或價值觀念的綜合體現
• 內容：產品的包裝、設計、使用

產品文化行銷的內容

①文化包裝是通過產品的包裝來體現某種核心價值觀的，以喚起消費者的認同感， 使消費者得到文化上的滿足，從而忠於企業產品。

②文化廣告是在廣告創作中把文化當作一種工具或表現手段，以文化來達到與消費者進行溝通，喚起消費者的認同感。文化廣告的重點在於喚起消費者潛在的文化意識。

③新產品文化行銷則通過新產品體現的文化核心價值來吸引消費者和滿足消費者的認同感與滿意感。

④產品文化行銷也會有一定的生命周期性，企業要利用產品文化行銷的周期性來進行有針對性的行銷。