生力啤酒

廣州生力啤酒有限公司成立於1991年，是由香港生力啤酒（廣東）有限公司和廣州啤酒廠共同組建。生產製作的啤酒屢獲國際品質評選會授予多項今金獎，深受啤酒飲家歡迎。本公司於1997年通過ISO9002國際品質管理系統，確認生力產品時刻保持最佳水準。

基本介紹

• 公司名稱：廣州生力啤酒有限公司
• 外文名稱：Guangzhou San Miguel Brewery Company Limitied
• 所屬行業：快消行業
• 總部地點：廣州市越秀區東華南路98號海印中心7樓
• 成立時間：1991年
• 經營範圍：酒類批發
• 公司類型：有限責任公司(台港澳與境內合資)

概況

發展

生力啤酒是亞洲前三大品牌，啤酒年產量達20億升以上，業務範圍從菲律賓拓展到香港。

中國大陸/印度尼西亞/越南等70多個國家。生力啤酒公司曾是中國香港地區唯一的一家啤酒釀造廠，自1948年起曾長期獨霸香港市場，甚至在1990年其市場占有率達到了90%之高。

生力啤酒

行業地位

由中國酒類流通協會、中華品牌戰略研究院共同主辦的"華樽杯"中國酒類品牌價值評測結果表明，生力啤酒2010年的品牌價值為26.28億元，在中國啤酒類別中排在第9位；在廣東啤酒類別中名列第二，僅次於珠江啤酒。

代言人

利用卡通漫畫作為生力啤酒的代言人是一個比較討巧的方法，“如果你沒有經費聘請明星做代言人，那么你就創造一個代言人。”因此，創造一個卡通形象表現無厘頭群體的生活方式成了生力啤酒最

終的廣告表現形式。另外，因為是卡通片形式，與其他電視廣告的差異性很大，相當引人注意。

生力啤酒

“我們用‘生力’的諧音設計了一個名叫Sammy的卡通人，他完全不同於一般卡通人物可愛的形象，一個長相怪異的搗蛋鬼。它的個性有點調皮、又有一些純真。這個卡通人是反映了現代年輕人內心中的那個有點邪惡、有點頑皮的自我，雖然心裡頭會有一些怪的想法，但肯定不會去害人，喜歡惡作劇。可能有時候去逗逗別人，喜歡看人家很慌張時心裡就會覺得好爽的那種感覺”。生力啤酒公司的莊女士這樣分析她們給生力啤酒所創立的新廣告形象，莊女士甚至坦言，“像我也會做這種事情”。

奧美(香港)為Sammy設計了一系列名為《Sammy偷襲“真豬港”》、《Sammy野賤場-搞野病毒入侵》、《Sammy螢幕破壞王》等可供網民下載的螢幕保護程式、滑鼠指針、桌面小動畫廣告。這些小網路廣告的主題都是“有點野喔”，代表生力啤酒的小搗蛋鬼Sammy會在用戶的螢幕上及盡各種破壞之能事，讓用戶又愛又恨。

這一系列的網路廣告程式通過奧美和生力的行銷人士通過電子郵件發給了一些朋友，馬上在網路上流行開來，引起了年輕一族的追捧，行銷傳播的範圍遠遠超越了公司最初預計的華南地區。“有點野喔”成為了年輕人的口頭禪，Sammy也成為了2001年最受年輕人喜愛的虛擬人物。《中國廣告》做過一次從1979到2001年20年中國最具影響力的廣告流行語，生力啤酒“有點野喔”評為2001年度最有影響力廣告語。

生力啤酒

配合網路廣告，生力啤酒在廣州、香港等地制定了一套針對意見領袖的“有點野”潮流事件公關活動。他們在年輕人經常光顧的酒吧等地派發了大量的“Sammy有點野”面具，讓消費者更有參與感，進一步擴大了Sammy在年輕人中的知名度和影響力。

產品介紹

主要產品

包括：生力啤酒、生力清啤、廣氏鳳梨啤、雙喜啤酒、廣氏YES啤、藍星啤酒等。

生力啤酒

同名啤酒

優選世界上等原料，結合生力公司多年豐富釀造技術釀製出新鮮的生力啤酒，其色澤金黃，酒質芬芳，酒味甘香醇厚，另消費者更能享受啤酒的樂趣。

生力清啤

生力清啤口味甘純，口感清爽，順喉，特別容易入口，讓人痛快淋漓地享受暢飲的樂趣。

廣氏鳳梨啤

廣氏鳳梨啤是中國第一個果味啤酒品牌，也是至今果味啤酒中的代表品牌，它巧妙地糅合了大麥精華和嶺南鳳梨最成熟一刻的濃郁風味口感清新怡神。廣氏鳳梨啤是與家人共享歡樂時光的最佳選擇。

雙喜啤酒

雙喜啤酒歷史悠久，其優良的品質源於選用上等的原料，口感濃郁飽滿，是啤酒中的佳品。雙喜啤酒取“雙喜臨門”之喻示，是婚嫁喜慶，親朋聚會的最佳選擇。

廣氏YES啤

口感特別新鮮爽口，因為我們擁有專業的生啤服務隊伍，給顧客“最新鮮”的服務保證，確保廣氏YES啤從生產到銷售點都時刻保持新鮮高質。無論何時何地，大家都可開心暢飲“產品新鮮，服務新鮮”的廣氏YES啤。