瑪莎·斯圖爾特

瑪莎·斯圖爾特(MARTHA STEWART)，曾擔任過數年專業模特，也曾贏得紐約巴納德大學獎學金，1976年創立了Omnimedia，公司上市，她成為億萬富翁。

基本介紹

• 中文名：瑪莎·斯圖爾特
• 英文名：Martha Stewart
• 出生地：新澤西州
• 性別：女
• 國籍：美國
• 出生年月：1941年
• 職業：商業

人物經歷

瑪莎·斯圖爾特1941年出生在新澤西州一個貧苦的波蘭後裔家庭，大學時就開始勤工儉學，為香菸、肥皂和啤酒廣告做過模特。她曾是美國最早的女證券經紀人之一。後來股市低迷，她又回到家庭，在紐約北面的康乃狄克州購買了一處安靜的庭院開始居家生活。

她把自己在烹調和家庭布置的經驗逐漸總結起來，並發展成了一個媒體帝國。1982年，她出版了第一本專業家居顧問指南《娛樂》。1991年，她與時代華納公司合作，出版了著名的家居顧問雜誌《Martha Stewart Living》，雜誌固定讀者達210萬。

1999年，瑪莎·斯圖爾特將以自己命名的公司在紐約證券交易所上市。2001年上市公司年收入達近3億美元。她本人擁有公司超過63%的股份，成為美國最富有的人之一。公司賬上擁有1500萬美元的現金，但幾乎沒有債務，財務狀況相當穩健。

淪落之路

紐約聯邦法院的陪審團宣布，對著名女企業家、有“家居女王”之稱的瑪莎·斯圖爾特指控的四項罪名全部成立。62歲的斯圖爾特的罪名包括陰謀、製造假檔案和阻礙司法。她的刑期以每項罪名最高5年計算，最高可判20年。

得內線情報拋股票

靠著提供各式家居美食及生活創意小點子，一手打造出橫跨平面、電子及網路等媒體王國的美國居家生活大師瑪莎·斯圖爾特，因為涉嫌在一樁股市內線交易案中向調查人員說謊，5日被紐約曼哈頓法院陪審團判決四項罪名全部成立，可能將面臨入監服刑的命運。

62歲的瑪莎在聽到判決後睜大眼睛，旁聽席上則是一陣驚呼。瑪莎的女兒在旁聽席前排垂頭彎腰，開始哭泣，瑪莎的辯護律師也在抹眼淚。陪審團則面無表情地坐著，一一表示他們同意此一判決。法官將在6月17日宣布斯圖爾特的刑期。斯圖爾特隨後通過其個人網站發表聲明指出，她會繼續抗訴奮戰到底，以洗刷冤屈。

這一裁決是由八位婦女和四位男子組成的陪審團在對案子進行評議後的第三天做出的。政府對斯圖爾特指控的核心是：為什麼她拋售imclone公司價值22.8萬美元股票的時機，2001年12月7日，正好是美國食物與藥品管理局宣布這家公司申請一種治療癌症的藥物被拒絕批准的前一天？

這一訊息宣布以後，imclone公司的股票大幅度下跌。斯圖爾特的前股票經紀人、41歲的巴坎諾維奇被起訴共謀、作偽證、製造假檔案和阻礙司法罪名，但是陪審團認為製造假檔案罪名不成立。斯圖爾特和巴坎諾維奇辨稱他們達成了一個共識，當股票跌到60美元以下就拋售，但是聯邦政府認為這是一個編造的故事，斯圖爾特拋售股票的真正原因是她從他的經紀人那裡了解到imclone公司執行長正準備將持有的股票出手等內線訊息。imclone公司執行長後來承認賣掉所持股票是基於食物藥品管理局做出的決定。他因內線交易被判處七年監禁。

斯圖爾特沒有被判內線交易，而是指控她和她的經紀人巴坎諾維奇就交易進行撒謊和改變紀錄以支持他們編出來的故事。聯邦政府現在可能迫使斯圖爾特離開她所創辦的公司的董事會。斯圖爾特去年6月被起訴時就已經辭去了執行長的職務，但是仍然留在董事會裡。

公司品牌遭到重創

斯圖爾特出身寒微，來自新澤西州納得利市一個勞工階級家庭。她的公司在1999年上市，當時網路泡方興未艾，致使她一夕間成為億萬富婆，且她與政商名流時有往來。

瑪莎的公司營業項目極為多元，辦雜誌，製作電視節目，銷售切刀、拍蒜器、枕頭到床單等各色產品，毫無疑問，這一判決對斯圖爾特小心翼翼建立起來的媒體王國具有很大威脅。市場專家說，因為她的公司同她的名字緊密相連，斯圖爾特如果離開，公司業務勢必受到嚴重影響。零售業專家指出，就算不再以瑪莎·斯圖爾特作為商標或公司名稱，其家用品品牌也可能就此一蹶不振。在法院宣布判決後一小時內，瑪莎·斯圖爾特生活多媒體公司發布聲明，表示將立即召開董事會，謹慎評估情況以及採取適當行動”，該公司有信心可以繼續成為領導的品牌。《紐約時報》指出，該公司考慮採取的行動，包括將旗下雜誌甚至整個公司改名。

觀察家相信，要繼續以被定罪的瑪莎·斯圖爾特作為公司品牌有其困難，況且自斯圖爾特女士一年十個月前官司纏身以來，同業間的競爭變得更激烈。哥倫比亞廣播公司(cbs)旗下主要電視台wcbs的發言人說，該公司將自3月8日起撤下"瑪莎·斯圖爾特生活"的節目。瑪莎·斯圖爾特生活多媒體公司的股價，在判決結果宣布後以大跌23%收盤。

幾乎所有的分析師、廣告業務主管及公司品牌顧問都不約而同表示，儘管瑪莎·斯圖爾特生活多媒體公司的季報表現亮眼、沒有負債且手邊有17億美元的現金，可避免公司被拍賣或關門，但斯圖爾特的罪名成立，仍對其一手創立的公司構成嚴重打擊。

紐約企業品牌顧問公司lister butler總裁兼執行長赫希女士說：“我不確定當品牌和被定罪的罪犯牽扯不清時，是否還能生存。這將成為一個經典的案例，凸顯使用活人的姓名作為品牌核心所帶來的挑戰。”

三位男人牽進案中

與斯圖爾特一案相關的有三位重要人物。巴卡諾維克，今年41歲，為斯圖爾特弄股的前美林公司證券交易員，被判定觸犯共謀罪、妨礙司法以及對斯圖爾特脫售股票撒謊。他宣稱他與斯圖爾特2001年12月初就同意一旦imclone公司股價跌破60美元，就予以拋售。他也被控提供不實聲明，可是這項罪名獲判無罪。

山姆·威克薩爾是imclone公司創辦人，斯圖爾特的老友。因imclone醜聞對六項罪名認罪，並承認向女兒艾莉莎透露訊息，讓她在公司股價暴跌前拋售股票。他也承認向一家畫廊購買九幅畫，並逃漏100多萬美元銷售稅。他被判超過七年徒刑，正入獄服刑。

道格拉斯·范努，今年28歲，巴卡諾維克以前在美林公司的助理。他告訴調查人員，巴卡諾維克指示他告訴斯圖爾特，威克薩爾家族正拋售公司股票。他去年承認接受禮物，以對斯圖爾特賣股票之事悶不吭聲。他是檢方把斯圖爾特和巴卡諾維克定罪的重要證人，本人沒有被判刑。

曾是美國夢的象徵

瑪莎·斯圖爾特原為美國夢的具體象徵，出生平凡，靠著強烈的野心和努力成為權勢強大、生活優雅的企業巨子，更成為無數人艷羨的偶像。但她無窮的控制欲和完美主義，卻也引起反感，使她眾叛親離，最後更因貪得無厭的野心淪為階下囚。

瑪莎1941年生於美國新澤西州的波蘭移民家庭，自幼從母親學習烹飪縫紉，從父親學習栽種花木。她外貌出眾，當過模特兒，隨後進入巴納德學院研習藝術史，並結識學法律的華爾街證券商之子安迪·斯圖爾特，兩人在1961年結婚，四年後生下他們唯一的孩子艾莉西絲。

她在華爾街當了一陣子證券交易商，可是1971年市場暴跌，迫使斯圖爾特家人搬到康州西港。她在這裡成立小型餐飲供應公司。80年代，她出版的食譜快銷一時，又成為電視採訪的常客，迅速打響家務專家的名氣，並與零售業帝國kmart簽訂利潤豐厚的協作契約，行銷她設計的一系列家庭產品，使她成為美國、英國和澳大利亞家喻戶曉的人物。

她與丈夫離婚，創辦“瑪莎·斯圖爾特生活”，展開自己的電視節目，1997年成立生活多媒體公司，統合自己的所有事業，股票一上市價格就扶搖直上，成為極成功的原始股，也使她變成億萬富婆。

專家說，瑪莎憑藉講究細節打出一片天下，事實上各方對她早有定見，覺得她這個人控制欲強、要求嚴苛完美，因此她對自己涉及內線交易辯稱不明內情，很難取信於人。《瑪莎公司》一書的作者拜倫說：“她這一生全是由謊言編織而成，瑪莎·斯圖爾特品牌與瑪莎·斯圖爾特其人是兩碼子事。前者講究完美，不容絲毫撒謊瑕疵。”

瑪莎創建了一個媒體帝國，吸引千百萬忠實信徒。她能在辦公室忙碌終日，還有時間裝飾餐盤、種植園圃、裝扮優雅。有人抱怨她為在家庭事業間奔波的現代婦女制訂了不可能達到的高標準，讓人產生罪惡感。

她的完美主義早已成為深夜談話節目的笑柄，她吃官司也成為笑星脫口秀耍嘴皮的材料。hbo節目主持人丹尼斯·米勒說，瑪莎否認內線交易，接著表演如何用剛切碎的文檔製作漂亮易燃的壁爐柴火。

她所構築的四大商業王國

瑪莎·斯圖爾特生活多媒體公司的企業王國可區分四大領域：出版物、電視節目、商品與電子商務。根據公司最近的年度資產資料顯示，截至2002年12月31日，其資產總額高達2.95億美元。其各項業務的收益額如下：

出版品：1.826億美元。包括《瑪莎生活》、《瑪莎婚禮》、《瑪莎兒童》與《瑪莎寶寶》。最新的出版品為2003年推出的《每日美食》。

電視節目：2669萬美元。包括每周播出六次、播出歷史最為悠久的“瑪莎生活”與“瑪莎的廚房”。最新製作的節目則是於2003年9月開播的“與馬克·莫洛尼一起養寵物”。各式生活商品：4890萬美元。以“瑪莎日用品”的品牌出售家具及其多元的系列商品，並以“瑪莎簽名”的品牌在百貨公司出售，包括針織與家具等商品。

電子商務：3687萬美元。包括瑪莎產品型錄，marthastewart.com與mathaflowers.com。

曾經響噹噹的“家居女王”已經光環不再，雖然她聲稱會提出抗訴，但法律專家認為，推翻原判的可能性不大。現在她最大的希望是能夠在監獄裡少呆些日子，因為根據相關法律，瑪莎的刑期可能會減為一年左右，《紐約時報》甚至報導說，最多六個月。

人物影響

30年的苦心經營，使瑪莎成為美國家喻戶曉的數一數二的商界女強人，位列全美“女強人50”第九名，而她白手起家創建的以自己姓名命名的家居用品企業，也成為美國的家居用品大王，瑪莎還整合電視媒體與網際網路電子商務打造全方位行銷體系，建立了龐大的商業網路來推銷其“完美生活方式”理念，擴張成為一個針對中產階級的龐大商品流通王國。

她的公司曾入選哈佛商學院的案例教程，作為成功的品牌策略來加以研究。今天，“瑪莎”的品牌無處不在。在任何一個早晨，你都很容易找到一個身穿“瑪莎”豪華全棉睡袍的人，正在品嘗從“瑪莎”禮品籃中取出的日本綠茶，收看著CBS播放的《瑪莎·斯圖爾特的生活》節目；在他面前是“瑪莎”木質咖啡桌，上面擺放著瑪莎生活雜誌和“瑪莎盒”……到2001年，瑪莎公司的收入已經達到了296億美元，而其傳媒帝國每月在影響著近8800萬人。