現實主義消費者（realistic consumer）是指對某種商品有現實需要，並通過市場交換活動獲得商品，消耗商品使用價值的個體。是消費者中最一般、數量最多的群體。其心理和行為直接影響市場供求、消費輿論、消費趨勢和消費時尚等。
現實原則是一種精神分析理論術語。指人格結構中自我的活動原則。主要內容：（1）自我受現實條件的限制，滿足基本需求，維持生存；（2）自我遵從現實約束，維持與本我、超我的平衡，並保持與環境的和諧。該原則以個體的生存和發展為目的。受其制約，人的心理活動表現為繼發的過程，即在本能衝動和現實環境之間建立起有效而合理的聯繫。隨著個體發現，這一原則將替代快樂原則支配人的心理活動，但並非放棄快樂原則，而是修正快樂原則。
