《現代實用廣告平面設計》是1988年遼寧美術出版社出版的圖書，作者是陳家瑞。
基本介紹
- 書名：現代實用廣告平面設計
- 作者：陳家瑞
- ISBN：9787531400233
- 頁數：163
- 定價：13.80元
- 出版社：遼寧美術出版社
- 出版時間：1988-8
- 裝幀：平裝
- 開本：24
內容簡介,目錄,
內容簡介
《現代實用廣告平面設計》主要內容：廣告是向大眾傳播信息的手段。主要依靠語言聲音的“聽覺傳達”和文字圖形的“視覺傳達”，以及聽覺、視覺傳達兼備的電影、電視的“綜合傳達”。其中，視覺傳達具備數量大，傳播面積廣，面向階層多，存留時間長，重複性強，成本較電影、電視廣告低廉等優點。因此，視覺傳達是套用最普遍、最廣泛的一種傳達形式。它主要是透過報紙雜誌、廣告招貼、郵寄廣告等媒介來傳播信息。《現代實用廣告平面設計》中所談的廣告平面設計就是視覺傳達的主要組成部分。
目錄
引言
第一章 廣告平面設計的科學性與藝術性
一、廣告平面設計的科學性
二、廣告平面設計的藝術性
三、廣告平面設計與藝術創作的區別
第二章 廣告平面設計構思與表現
一、確定鮮明的廣告主題
二、選擇恰當的表現形式
第三章 廣告平面設計的構成要素
一、標題
二、正文
三、標語
四、插圖
五、商標
六、公司名稱
七、輪廓
八、色彩
第四章 廣告用語
一、廣告用語創作的基本要求
二、廣告標題創作
三、廣告標語創作
四、廣告正文創作
第五章 廣告插圖
一、廣告插圖的作用
二、廣告插圖創作的基本要求
三、廣告插圖的表現手段
四、廣告插圖的表現形式
五、廣告插圖的表現手法
六、廣告插圖的分類
第六章 廣告編排設計
一、廣告編排設計程式
二、廣告編排設計的方法
三、廣告編排設計形式的分類
第七章 廣告色彩
一、色彩在廣告中的作用
二、色彩在廣告中的運用
第八章 廣告字型
一、字型
二、字型的空間
三、中英文字型並用
四、文字編排
五、字型的選擇套用
第九章 商標標誌設計
一、商標設計
二、企業形象設計
三、公共標記設計
第十章 印刷品廣告設計
一、報刊廣告
二、廣告招貼
三、郵寄廣告
第十一章 廣告正稿精加工
一、廣告正稿製作要求
二、廣告正稿製作的準備與步驟
三、廣告正稿製作技巧
四、廣告正稿的校正
第十二章 廣告平面設計民族風格的探索
一、關於意境
二、關於構圖
三、關於線
四、關於色彩
五、關於文字
第一章 廣告平面設計的科學性與藝術性
一、廣告平面設計的科學性
二、廣告平面設計的藝術性
三、廣告平面設計與藝術創作的區別
第二章 廣告平面設計構思與表現
一、確定鮮明的廣告主題
二、選擇恰當的表現形式
第三章 廣告平面設計的構成要素
一、標題
二、正文
三、標語
四、插圖
五、商標
六、公司名稱
七、輪廓
八、色彩
第四章 廣告用語
一、廣告用語創作的基本要求
二、廣告標題創作
三、廣告標語創作
四、廣告正文創作
第五章 廣告插圖
一、廣告插圖的作用
二、廣告插圖創作的基本要求
三、廣告插圖的表現手段
四、廣告插圖的表現形式
五、廣告插圖的表現手法
六、廣告插圖的分類
第六章 廣告編排設計
一、廣告編排設計程式
二、廣告編排設計的方法
三、廣告編排設計形式的分類
第七章 廣告色彩
一、色彩在廣告中的作用
二、色彩在廣告中的運用
第八章 廣告字型
一、字型
二、字型的空間
三、中英文字型並用
四、文字編排
五、字型的選擇套用
第九章 商標標誌設計
一、商標設計
二、企業形象設計
三、公共標記設計
第十章 印刷品廣告設計
一、報刊廣告
二、廣告招貼
三、郵寄廣告
第十一章 廣告正稿精加工
一、廣告正稿製作要求
二、廣告正稿製作的準備與步驟
三、廣告正稿製作技巧
四、廣告正稿的校正
第十二章 廣告平面設計民族風格的探索
一、關於意境
二、關於構圖
三、關於線
四、關於色彩
五、關於文字
