現代市場行銷學（第三版）

前言

21世紀是全球經濟一體化的新時代，“國內市場國際化、國際市場全球化”的趨勢正在形成，市場競爭更為激烈，企業迫切需要現代市場行銷理論的指導，而社會主義市場經濟體制的確立和逐步完善又為市場行銷學的套用開闢了廣闊的天地。目前，市場行銷學已成為高等院校經濟管理類專業的核心課程，是當今社會最受歡迎和重視的一門學科。

雖然市場上各類市場行銷學方面的教材很多，但真正能滿足培養經濟管理類專業套用型人才對市場行銷學知識要求的教材並不多。鑒於此，在對經濟管理類專業套用型人才應具備的素質、能力和知識結構進行系統分析的基礎上，我們組織編寫了這本富有套用型特色的市場行銷學教材。

本書具有如下特點：

(1) 系統性。本書系統、全面地反映了現代市場行銷理論的科學體系及其最新發展。在編寫上，採用國際上工商管理類教材最流行的體例，即每章都包括學習目標、學習內容、本章小結和自測題。讀者在學習各章前，通過閱讀學習目標，了解各章的重點和難點，使學習更有針對性；章末小結以精練的文字概括各章的內容，以方便讀者的複習與記憶；各章最後的自測題便於讀者檢查自己對本章內容的掌握程度和學習效果。

(2) 前瞻性。本書在力求編寫的體系即系統又完整的基礎上，特別注意吸收近年來國內外市場行銷學研究方面的最新成果，充分考慮到21世紀市場行銷環境的新變化，超前估計網路經濟時代和信息化社會給市場行銷帶來的新要求、新機會和新挑戰。

(3) 實戰性。每章都配有豐富的案例。既有成功的，也有失敗的；既有中國的，也有國外的，供讀者綜合運用市場行銷學知識分析其中的成敗得失，便於讀者從中探求市場行銷的真諦，打開成功之門。

(4) 針對性。本書通過針對性較強的行銷技能訓練，將理論教學、案例分析與技能訓練三個教學環節既有機地進行統一，又層層推進，以促進學生的理論知識向套用能力的轉化。

本書由倪傑擔任主編。參加編寫的人員及分工為：倪傑，第一、十三章；徐立崗，第二、七章；劉劍，第三、八、十二章；趙仕紅，第四、十章；井昭平、趙仕紅，第五章；田家林，第六章；彭伏期、徐立崗，第九章；姜貴君、張薇，第十一章；張薇，第十四章。

現代市場行銷學（第三版）

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