現代市場行銷學(第三版)(現代市場行銷學第三版)

現代市場行銷學(第三版)

現代市場行銷學第三版一般指本詞條

《現代市場行銷學(第三版)》由呂一林編寫,由清華大學出版社於2004年3月1日出版發行。

本書介紹了銀行會計學中的基本核算方法、商業銀行業務的核算和中央銀行業務的核算。在基本核算方法部分,主要闡述了兩個問題:一是銀行基本核算方法之間的聯繫和全貌;二是銀行基本核算方法與其他部門會計基本核算方法的相同點與不同點。在商業銀行業務的核算部分,逐一闡述了商業銀行的各項業務,內容包括對公存款,儲蓄存款、各項貸款.票據承兌與貼現、現金出納與銀行業務庫管理等。在中央銀行業務的核算部分,根據中央銀行業務的內容闡述,主要包括貨幣發行、經理國庫、存款準備金和超額存款準備金管理等業務。本書力求做到“新、準、詳”。“新”指內容新,反映了當前銀行的最新做法。“準”指表述準確,理論有深度。“詳”指內容詳細。

基本介紹

  • 書名:現代市場行銷學(第三版)
  • 作者:呂一林
  • ISBN:730207887
  • 出版社:清華大學出版社
相關信息,前言,目錄,

相關信息

書名:現代市場行銷學(三版)--現代管理系列教材
ISBN:730207887
作者:呂一林
出版社:清華大學出版社
定價:29
頁數:365
版日期:2004-3-1
版次:
開本:16開
包裝:平裝

前言

21世紀是全球經濟一體化的新時代,“國內市場國際化、國際市場全球化”的趨勢正在形成,市場競爭更為激烈,企業迫切需要現代市場行銷理論的指導,而社會主義市場經濟體制的確立和逐步完善又為市場行銷學的套用開闢了廣闊的天地。目前,市場行銷學已成為高等院校經濟管理類專業的核心課程,是當今社會最受歡迎和重視的一門學科。
雖然市場上各類市場行銷學方面的教材很多,但真正能滿足培養經濟管理類專業套用型人才對市場行銷學知識要求的教材並不多。鑒於此,在對經濟管理類專業套用型人才應具備的素質、能力和知識結構進行系統分析的基礎上,我們組織編寫了這本富有套用型特色的市場行銷學教材。
本書具有如下特點:
(1) 系統性。本書系統、全面地反映了現代市場行銷理論的科學體系及其最新發展。在編寫上,採用國際上工商管理類教材最流行的體例,即每章都包括學習目標、學習內容、本章小結和自測題。讀者在學習各章前,通過閱讀學習目標,了解各章的重點和難點,使學習更有針對性;章末小結以精練的文字概括各章的內容,以方便讀者的複習與記憶;各章最後的自測題便於讀者檢查自己對本章內容的掌握程度和學習效果。
(2) 前瞻性。本書在力求編寫的體系即系統又完整的基礎上,特別注意吸收近年來國內外市場行銷學研究方面的最新成果,充分考慮到21世紀市場行銷環境的新變化,超前估計網路經濟時代和信息化社會給市場行銷帶來的新要求、新機會和新挑戰。
(3) 實戰性。每章都配有豐富的案例。既有成功的,也有失敗的;既有中國的,也有國外的,供讀者綜合運用市場行銷學知識分析其中的成敗得失,便於讀者從中探求市場行銷的真諦,打開成功之門。
(4) 針對性。本書通過針對性較強的行銷技能訓練,將理論教學、案例分析與技能訓練三個教學環節既有機地進行統一,又層層推進,以促進學生的理論知識向套用能力的 轉化。
本書由倪傑擔任主編。參加編寫的人員及分工為:倪傑,第一、十三章;徐立崗,第二、七章;劉劍,第三、八、十二章;趙仕紅,第四、十章;井昭平、趙仕紅,第五章;田家林,第六章;彭伏期、徐立崗,第九章;姜貴君、張薇,第十一章;張薇,第十四章。
在本書的編寫過程中,我們吸收了相關教材及論著的研究成果,在此,謹向市場行銷學界的師友、同仁及作者表示衷心的感謝!
本書得到了金陵科技學院商學院的各位領導和教師的指導與幫助,同時得到了清華大學出版社給予的大力支持,在此一併表示感謝。
限於我們的水平,書中難免有不妥或疏漏之處,敬請廣大讀者批評指正。

目錄

第一章 市場與市場行銷
第一節 市場的概念
第二節 市場行銷職能
第三節 行銷觀念
第四節 行銷要素與市場行銷組合
思考題
案例 瀛海威的興衰
討論題
第二章 市場行銷戰略與管理過程
第一節 企業經營戰略
第二節 企業戰略規劃
第三節 市場行銷管理過程
思考題
案例 TCL, 迷失資訊時代
討論題
第三章 市場行銷環境
第一節 分析市場行銷環境的目的
第二節 巨觀環境分析
第三節 微觀環境分析
思考題
案例 聯通CDMA的行銷環境分析
討論題
第四章 消費者市場與產業市場
第一節 市場分類
第二節 消費者市場
第三節 產業市場
思考題
案例 多米尼公司的油井泵電動機市場
討論題
第五章 市場調查與預測
第一節 市場調查與預測概述
第二節 市場調查的步驟和方法
第三節 市場調查技術
第四節 市場預測方法
思考題
案例 中國消費者需要什麼樣的快餐
討論題
第六章 競爭性市場行銷戰略
第一節 競爭者分析
第二節 競爭戰略的一般形式
第三節 不同競爭地位企業的行銷戰略
思考題
案例 中國數位相機市場的“五虎相爭”
討論題
第七章 市場區隔與目標市場選擇
第一節 市場區隔的依據和作用
第二節 目標市場選擇及其策略
第三節 市場定位
思考題
案例 “體飲”打造市場新空間
討論題
第八章 產品策略
第一節 整體產品概念
第二節 產品生命周期理論及其套用
第三節 產品組合
第四節 新產品開發
第五節 包裝策略
思考題
案例 義祥電器廠新產品開發的成功之路
討論題
第九章 品牌策略
第一節 品牌的基本概念
第二節 品牌策略選擇與組合
第三節 品牌管理
思考題
案例 農夫山泉的品牌策略
討論題
第十章 定價策略
第一節 影響價格決策的主要因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 新產品定價與價格調整
思考題
案例 掌上電腦風雲突變
討論題
第十一章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的作用
第二節 分銷渠道結構與中間商類型
第三節 分銷渠道選擇
第四節 分銷渠道的管理
第五節 實體分銷決策
思考題
案例 輕騎集團的“三三制”體系
討論題
第十二章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷
思考題
案例 愛多的“陽光計畫”
討論題
第十三章 市場行銷計畫. 組織與控制
第一節 行銷計畫
第二節 市場行銷組織與計畫的實施
第三節 市場行銷控制
思考題
案例 梁豐乳業2002年市場行銷計畫
討論題
第十四章 國際市場行銷
第一節 開拓國際市場
第二節 評析國際市場行銷環境
第三節 國際市場進入決策
第四節 國際市場行銷組合策略
思考題
案例 江民防毒軟體進軍日本市場
討論題
第十五章 服務行銷
第一節 服務和服務業
第二節 服務的基本特徵和服務行銷組合
第三節 服務企業的行銷策略
第四節 生產廠商的服務策略
思考題
案例 諾頓公司服務顧客
討論題
第十六章 市場行銷新發展
第一節 網路行銷
第二節 客戶關係管理
第三節 綠色行銷
第四節 體驗行銷
思考題
案例 上海通用汽車公司的客戶關係管理
討論題
主要參考文獻

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