《現代企業行銷創新》是2004年1月在中國時代經濟出版社出版的書籍，作者是楊為民。全書著重介紹了整合行銷、關係行銷、概念行銷、品牌行銷、體育行銷、文化行銷、教育行銷、城市行銷、服務行銷、網路行銷等行銷方式，闡述了原理和實際操作方法和實例。
基本介紹
- 中文名：現代企業行銷創新
- 出版社：中國時代經濟出版社
- 作者：楊為民
- 出版日期：2004-01-01
基本信息,內容簡介,
基本信息
書名:現代企業行銷創新
圖書編號:583698
出版社:中國時代經濟出版社
定價:22.0
ISBN:780169522
作者:楊為民
版次:1
開本:大32開
內容簡介
本叢書深入淺出，闡述行銷基本原理，總結近年來中國行銷實踐經驗，研究個性化原創案例，力圖將原理、實務、案例融會一體，簡明實用的為企業行銷和管理人員、高校師生以及其他熱心於中國行銷事業的同志提供參考。 行銷創新是企業業務發展之源，也是突破目前中國企業遇到銷售瓶頸問題的有效方法。圖書目錄
第一章 整合行銷
“整合行銷傳播問題的解決之道，可以說是十分簡單、企業應指派一名傳播事物副總裁，他的任務
就在於管理並整合企業所有的傳播事務。”
——菲利普·科特勒
◆理論聚焦
整合行銷的背景、概念和分類
◆實戰要點
整合行銷套用思路
◆原創案例及分析
案例一：整合品牌再造“長城”
案例二：整合優勢鳳鳴凰舞
第二章 直復行銷
“企業應認識到直效行銷的力量，通過電話、郵件和網路來傳遞產品或服務的諸多信息、”
——菲利普·科特勒
◆理論聚焦
直復行銷的內容及方式
◆實戰要點
直復行銷套用中應注意的問題
◆原創案例及分析
案例一：富爾電話行銷發展煙雜店
案例二：智馬直郵《哈佛商業評論》案例
案例三：菲利普公司的直復行銷
第三章 關係行銷
“行銷活動是一個企業與消費者、供應商、分銷商、競爭者、政府機構及其其他公眾發生互動作用
的過程，其核心是建立和發展與這些公眾的良好關係。”
——美國行銷專家傑克遜
◆理論聚焦
關係行銷的涵義和作用
◆實戰要點
五種不同層次關係行銷的套用思路
◆原創案例及分析
案例一：馬獅百貨的關係行銷
案例二：T&T利用客戶知識的“得與失”
第四章 概念行銷
“企業可以用兩種方式來設計市場的產品或服務、我們運用選擇地圖和選擇看板的概念，來描繪這
兩種方式、”
——菲利普·科特勒
◆理論聚焦
概念行銷的背景、概念、特點和作用
◆實戰要點
概念行銷的套用及其原則和思路
◆原創案例及分析
案例一：北京SOHO現代城的概念行銷
案例二：美的集團巧用概念行銷
第五章 事件行銷
第六章 品牌行銷
第七章 體育行銷
第八章 文化行銷
第九章 教育行銷
第十章 城市行銷
第十一章 服務行銷
第十二章 網路行銷
主要參考文獻
後記
