牛思，是一個想做網紅的中國動漫人物。“賤萌污”的牛思其實是一頭公奶牛，牛思的故事主要是從面對由於科技進步，勞動力供大於求的窘迫局面展開，“賤、萌、污”的牛思為了避免“失業”，而努力嘗試新工作的一系列爆笑故事。於2016年正式與大家見面。
基本介紹
- 中文名：牛思
- 外文名：NIU SI
背景,優勢,
背景
一個只有牛的學校。學校是專為牛所開設的，學生有黃牛、駝牛、氂牛、野牛、水牛、公牛、奶牛。牛思是一頭公奶牛，他畢業的最好去處就是美麗的農場，做一名負責配種的種牛。一直畢不了業的牛會被送到養老院，孤獨過終老。牛思在學校期間，一直很努力，做許多體育運動，挑燈夜讀，吃自己不願意吃的食物，這一切都是為了畢業有個好去處，牛思的表現很勵志，在畢業前的模擬成績是A，牛思對自己信心爆棚。一天，一則公奶牛面臨危機的報導，引起了整個學校的騷動，由於科技的進步，公奶牛的數量過剩，不需要公奶牛提供優良的精子，牛思面臨沒畢業即失業的窘境。畢業典禮上，看到同學們被送到動物園，牧場，競技場。牛思則被安排到了肉品公司，即將成為人們的盤中餐。牛思很失落，整個牛都不好了。於是牛思開始了一場改變命運的奇葩旅途，去找尋牛生新方向。
優勢
從人設上看，牛思是IP核心，故事發生在農場上，由此再塑造了牛思和它朋友們的動漫形象，基礎構架和“LINE”比較類似。在內容上，牛思也是走“從現實生活中取材，高於生活”的套路。按照常理來說，一個網生動漫IP想要走紅，往往會通過輸出一些標榜個性的價值觀來獲取點擊量和轉載率。“牛思”想講述的就一個一隻失業奶牛不斷尋找新工作，不斷碰壁的勵志經歷，是一個面向全年齡的動漫故事。
從整體單個動漫IP孵化的行業背景來說，以微博陣地為代表的條漫形式的紅利期已經快要到頭了，很難再看到微博平台上長出一個類似“牛轟轟”這樣的強勢IP虛擬形象了，36氪此前接觸到開始做條漫孵化的IP數據都不是特別理想。在經過調查比較後，“牛思”選擇了主要以短視頻作為主要的內容渠道，這也與創始團隊的背景相關，團隊的主要班底原來都是江蘇衛視的節目製作團隊，在視頻領域已經有了一定積累。
此前我氪也提到過在 IP 的養成過程中，不管是什麼形式，歸根結底具有吸引力內容才是核心。據嘉偉介紹，“牛思”提供的視頻內容包括兩個維度：一是純動畫，講述“牛思”的成長故事，主要承擔的是突出其“賤萌污”的性格特徵，打造世界觀和擴展IP家族形象的功能。總體來說情節不會太複雜，氛圍也會比較輕鬆愉快，已有50多集的劇本儲備量。
二是實拍短視頻，“牛思”將以1:1人偶形象出鏡，有點類似於熊本熊人偶，內容將是以“牛思”視角出發，結合社會熱點話題製作的新聞評論和解讀性內容，風格還是偏趣味性。嘉偉認為從新聞角度出發能夠促使“牛思”從二次元世界觀像三次元過渡，更自然的與真實世界發生聯繫，收穫更多的冬粉群體以及商業變現空間也會更大。例如他們打算正在做的一個實拍短視頻就是“牛思”試騎摩拜和ofo腳踏車的比較。
為了兼顧效率和可持續性，牛思實拍版的更新頻率維持在兩周三期，動畫版的由於製作周期比較長一點，更新頻率是9天一更，時長都在30秒——2分鐘之間。“牛思”的短視頻已經上線了秒拍，上線三天的日平均觀看量是3.2萬。
配合著短視頻，嘉偉和他的團隊也在持續推出“牛思”系列的壁紙和表情，將於11月中旬上線，以增強傳播力度。
對於牛思來說，在內容和IP世界觀已經成型的基礎上，如何將已有的各方資源有效整合利用，並反哺內容端生長，是需要著重考慮的問題，這將直接影響到IP能否持續的維持熱度和商業變現空間。值得一提的是，“牛思”這個項目是在百年影業體系中孵化出來的，百年影業在內容製作和宣傳發行上的積累將會提供給“牛思”更多的“出鏡”機會，未來百年影業也會為“牛思”量身製作一部院線電影，“牛思”項目本身將會以獨立公司的方式運營。
在商業變現上，“牛思”主要考慮是廣告和衍生品授權兩種形式。和阿狸自主研發衍生產品、自建渠道的重資產路徑不同，牛思在品牌授權方面選擇和一些B端的渠道供應商合作。
