營利市場學

營利市場學，“非營利市場學”的對稱。研究營利組織以獲取最大利潤為目的而展開的總體行銷活動及其運動規律的學科。是市場學的一個分支。以營利性的經濟組織和個人(如生產企業、批發企業、零售企業生活服務企業、儲運企業、銀行、廣告公司、保險公司等)生產銷售產品，滿足消費者需求，創造利潤的總體行銷活動為主要對象，旨在揭示營利組織開展市場行銷活動的一般規律，尋求營利組織開展市場行銷活動的策略，提高行銷效率，增加企業利潤，促進社會經濟的協調運行、營利市場學發展歷史較長。

市場學最初就起源於生產企業為謀取利潤進行的商品生產和銷售活動。市場學產生、。發展的歷史就是營利市場學產生、發展的歷史，市場學就是營利市場學。本世紀70年代以後，隨著廣義市場行銷概念的提出，市場學的套用範圍從經濟領域到政治領域和社會生活其他領域的擴展，市場學的基本原理和方法用於指導政府機構、學術團體、宗教組織慈善機關、工會等非營利組織的活動，出現了非營利市場學。