為顧客創造價值是機械工業出版社出版的一本書
基本介紹
- 書名：為顧客創造價值
- ISBN：9787111280897
- 頁數：323頁
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2009年8月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
圖書信息,內容簡介,
圖書信息
出版社: 機械工業出版社; 第1版 (2009年8月1日)
叢書名: 高等院校精品課程系列教材
平裝: 323頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787111280897, 711128089X
條形碼: 9787111280897
尺寸: 25.6 x 18 x 1.4 cm
重量: 540 g
內容簡介
《現代市場行銷學:超越競爭,為顧客創造價值》基於課程特點，從全新的“超越競爭，為顧客創造價值”的實踐性理念視角出發，為學生撰寫具有“實踐性強”特點的現代市場行銷教材，從行銷工作者應該率先樹立“超越競爭，為顧客創造價值”的行銷理念人手，廓清相關行銷基本知識、理念；在此基礎上規劃企業戰略和行銷管理計畫；進而調研與分析行銷環境，對消費者和組織市場的購買行為進行分析；在此基礎上，實施STP行銷戰略(市場區隔、目標市場選擇與產品定位)；塑造“超越競爭”的品牌定位；繼而實施4P策略——產品及服務決策、價格策略、整合價值網路傳遞顧客價值的渠道策略以及整合行銷傳播的設計和管理；最後進行行銷組織構建與行銷人員管理。
