渴望群體

渴望群體也稱為其他群體指消費者想要成為其成員的非成員群體。有共同志趣的群體，即由各界名人，如文藝明星、體育明星、影視明星和政府要員及其追隨者構成的群體。這類群體影響面廣，但對每個人的影響強度比主要群體和次要群體要弱。

基本介紹

• 中文名：渴望群體
• 外文名：Eager to group
• 分類：所屬群體與渴望群體
• 舉例：文藝明星、體育明星等

渴望群體與所屬群體

根據消費者與群體的關係狀況可劃分為所屬群體與渴望群體。所屬群體是指消費者已加入其中的群體。渴望群體是消費者渴望加人其中但實際尚未加入的群體。這兩種群體對消費者的影響有很大的不同，前者對消費者的心理與行為都有重要的影響甚至是制約的作用，後者則是對消費者行為具有很強的示範作用，導致其模仿行為的產生。