作為中國精眾行銷理論的長期實踐者，活躍傳媒經過7年的持續發展，已覆蓋了以北京、上海、廣州、深圳為輻射中心的全國35個重點消費城市中的2300家中高端健身會所，開發出包含平面框架、震撼創意異型、植入型產品體驗以及參與互動式線下活動在內的立體行銷通路，全面而深刻地影響著中國1670萬最活躍的消費族群——精眾人群。越來越多的品牌與產品在活躍精眾行銷平台上的實踐案例不斷驗證與彰顯著這一傳播平台的價值和未來的發展趨勢。2007年-2011年連續性健身人群消費價值研究已經表明付費健身人群是最活躍的產品購買者，使用者以及口碑傳播者，他們的家庭年消費力達到3.3萬億！
基本介紹
- 中文名：活躍傳媒
- 成立時間：2005
- 詞性：名詞
- 性質：一家公司
公司簡介,公司發展歷程,核心文化理念,董事長兼CEO,精眾行銷,緣起,過程,關係,活躍傳媒榮譽,
公司簡介
活躍傳媒的創新商業模式，不僅在於優質渠道資源的評估、覆蓋與控制力，更在於對客群的洞察能力，以及由此形成的對於企業行銷解決方案的提供能力。從2012年開始，活躍傳媒已經憑藉中國最大的以健身人群為主導的精眾創新行銷平台，成為“中國第一精眾行銷服務提供商”，幫助眾多企業實現更加高效的行銷傳播。
公司發展歷程
活躍傳媒成立於2005年，成立之初，活躍傳媒聯合第三方市場研究公司進行了一場專題研究：對廣告主最有價值的人該如何畫像，分布在哪裡？研究結果是，對廣告主最有價值的一群人具有：有錢、有閒、開放、分享的特質，他們具有可挖掘的消費特性，主要分布在：酒吧、健身房、咖啡廳等7大類場所，每個場所的月消費頻次都在3次以上，平均消費時間在2小時以上。
活躍傳媒針對這個群體開始了深入持久的跟蹤研究和媒體產品打造。
2005年9月23日，活躍傳媒正式對外發布基於“互動視頻媒體”，並在北京、上海、廣州、成都4城市開始廣告運營。精眾行銷的理念開始有了初步的種子。
2007年8月，在2年多的人群跟蹤、反覆的渠道開發與媒體產品對比研究實踐中，活躍傳媒鎖定了健身會所這一匯聚精眾人群的優質渠道，開始專注於中國第一精眾傳播平台的打造。
2007年12月，活躍傳媒即完成了對全國17個城市1000家健身會所的覆蓋，並成功的舉行了健身媒體發布會暨年終客戶答謝會，宣告完成健身媒體全國渠道基礎布局！
2008年，活躍傳媒開始進入到健身產業進行深度的開發。4月，在萊美中國2008年年會上，活躍傳媒首創性地提出了健身產業價值鏈的概念，引起了健身業界的廣泛關注。
2008年12月31日，活躍傳媒收購分眾旗下子公司律動傳媒，健身媒體率先完成行業整合。
2009年，活躍傳媒成為“2009中國國際健身大會”協辦單位。
8月，活躍傳媒董事長兼CEO張博涵先生獲得了“中國健身產業十大風雲人物”獎項。同期，活躍傳媒成為“全民健身萬里行”合作夥伴。
當年，活躍傳媒實現了與全國70%以上的汽車廠商都成為公司客戶；
2010年開始，經過與眾多大客戶的合作，及媒體產品的實踐和效果研究，活躍傳媒的目光開始從簡單的規模化的媒體產品的提供，轉向了將精眾行銷解決方案的研究和提供，並由此進行了系列的客戶市場實踐和媒體產品整合方案研究。
2011年，基於健身渠道，我們實現了對全產業和人群的逐項調研，實現了對超過400項數據的整理和分析；
2012年，在精眾行銷服務提供的能力上，通過一系列的案例演練，實現了分市場研究的數據積累和解決方案的配套能力。其中聯合利華的多芬沐浴乳產品在全國健身平台進行的整合行銷推廣，開啟了日化類產品的“即刻體驗行銷時代”。該案例在2012年“金投賞”1500個候選案例中獲得銅獎，成為精眾行銷的經典案例，充分體現了健身平台作為精眾行銷理論指導下的整合行銷平台在客戶市場的價值和行業的認同。
核心文化理念
企業願景：中國第一的精眾行銷平台，同步提升企業品牌、產品傳播、銷售效率
企業精神：專業、務實、高效、創新
企業定位：市場端定位——中國第一精眾行銷服務提供商；
渠道端定位——中國健身產業的參與者、推動者和貢獻者；
經營理念：精眾行銷、精細管理、精英團隊
組織理想：緊盯客戶需求、引領媒體趨勢、整合產業力量、承載員工夢想
董事長兼CEO
移動通信領域，網際網路、移動網際網路行業，新媒體投資界、健身產業資深人士，在跨界資源整合、商業模式開發、創新行銷理念等方面經歷豐富，成效顯著。
1963年出生，山東人；
1981年考入中國人民解放軍信息工程學院，畢業後一直在總參謀部工作，從基層到機關，從參謀到指揮官，軍旅生涯近20年；2000年加入中國移動集團，是中國無線網際網路產業的主要推動者之一。
2005年，張博涵先生開始創辦活躍傳媒，進行廣告主應關注的高價值客群出入的七大消費場所（根據第三方市場研究結構的調研數據整理）的開發試驗，並根據實際的渠道運營經驗，於2007年中首創提出：中國媒體傳播“由大眾到分眾、再由分眾到精眾發展的必然趨勢”之重要觀點，獲得廣告媒體領域和投資界的一致認同，實現了多種媒體形式和廣告產品形式的開發和推廣，創造了一系列基於精眾行銷理念的整合案例。
精眾行銷
緣起
消費的真正動力是什麼？尊重了消費者，消費者就毫無保留地買你的東西嗎？消費者只關心產品的功能和價格嗎？企業與消費者，只是賣與買的關係嗎？在一個人群被不斷分化的時代，消費者人群已然支離或破碎了嗎？“精眾”這個概念是不是一種炒作呢？精眾與大眾是一個什麼關係？與分眾呢？等等，需要回答的問題太多。業界、學界一直努力去尋找這些答案。尋找的過程中，便有了國家廣告研究院主導的一項研究：精眾行銷研究，並成立了課題組。
過程
由於中國消費社會的變遷，導致傳統的大眾化行銷已經很難適應消費者空間變遷與消費心理變遷的需求，發掘基於消費空間與消費心理維度的“精眾”，並通過精眾行銷來引領大眾消費，成為企業在大眾日益分散代價日益昂貴、產品競爭日益白熱化時代的必然選擇。
課題組階段性標誌事件——2012年11月27日在北京組織了一次“精眾的力量”的專家研討會，通過集結社會學、傳播學、經濟學領域、行銷學、消費行為學等專家，分別從學術研究、實戰驗證等角度詮釋了精眾行銷的概念以及價值，專家一致認為，當前的市場區隔背景下，廣告主應在大眾傳播的同時，並行或先行精眾的深度溝通與行銷，而精眾行銷已經成為必選的行銷資源，同時也是稀缺的行銷資源。精眾行銷不僅是趨勢，已是事實。
關係
- 活躍的角度
經過7年的實踐和研究，活躍傳媒發現：
其一，找到並優先去影響一個高價值、高消費力，有強大的影響力和示範效應的群體，才是廣告成功的前提；
其二，單純的看覆蓋率不能解決廣告的投放效果問題，除選擇準確的廣告客群外，觸達人群的有效溝通內容和溝通方式才是投放效果的保障。
如何才能做到這兩點，活躍傳媒通過這些年大量的案例中，找到了能夠鎖定並深度影響精眾人群的創新型精眾傳播平台，並積極參與到了國家廣告研究院主導的“精眾行銷”理論的專項研究課題中，用企業的自身實踐去印證了精眾行銷的觀點，並且促進了精眾行銷理論的建構與發展。
- 國家廣告研究院的角度
精眾行銷理論是學術界、行銷實務界專家所提出的精眾行銷理論，活躍傳媒是精眾行銷理論最具代表性的實踐者，也是在精眾行銷理論指導下在中國這個市場上的標桿公司。
精眾行銷理論發現了活躍的價值，活躍的模式正好順應了精眾行銷的趨勢，說明活躍傳媒是一家走在市場前沿、重視研發、重視理論與實踐結合的公司。
活躍傳媒榮譽
- 2012年11月，在上海舉辦的第五屆金投賞（ROI festival）年會中，“活躍傳媒-多芬沐浴乳即刻體驗”行銷服務在媒體廣告投放回報率評選中榮列第一，成為本年度廣告經濟回報管理的最佳案例。
- 2012年8月，在第四屆(2012)中國創意傳播國際大獎頒獎盛典中，活躍傳媒斬獲“最具創意傳播價值媒體（平台）獎”。
- 2012年4月，在北京舉辦的第四屆中國廣告主峰會上，中國最大精眾媒體運營商活躍傳媒憑藉優異的業績表現、良好的廣告價值再度榮獲“最具競爭力戶外媒體”大獎。
- 2010年1月，在"第二屆新傳媒盛典"活動中，活躍傳媒憑藉成熟的商業模式和穩步快速的發展速度，榮獲由中國商務廣告協會、CTR、中華廣告網、《國際廣告》雜誌社聯合頒發的：年度最具成熟傳播價值新媒體。
- 2010年5月，活躍傳媒榮獲由中國商務廣告協會、傳媒大學、《21世紀廣告》聯合頒發的"2009年度中國最具創意傳播價值媒體獎"。
- 2009年12月，在國家體育總局舉辦的"全民健身志願服務暨全民健身萬里行活動2009年度總結表彰大會"上，活躍傳媒憑藉對健身產業的貢獻支持，榮獲"突出貢獻獎" 。
- 2009年12月，活躍傳媒獲得由中國廣告網和全國16家頂級4A公司共同頒發的"新媒體最佳行銷價值獎"。
- 2009年11月，活躍傳媒榮獲由新傳媒產業聯盟頒發的"2009中國戶外新媒體十大領軍品牌"，奠定了在新傳媒領域的領航地位。
- 2009年8月，活躍傳媒董事長兼CEO張博涵先生獲得了由國家體育總局體操運動管理中心、中國健美操協會、中體產業集團股份有限公司、健與美雜誌社共同頒發的"中國健身產業十大風雲人物"獎項。
- 2009年4月28日，活躍傳媒獲得由戶外廣告行業唯一專刊《亞洲戶外》聯合各地戶外廣告行業協會頒發的"中國百強戶外媒體供應商"——全國性骨幹企業獎項。
- 2008年12月，在中國商務廣告協會主辦的"2008年度中國新傳媒盛典"中，活躍傳媒憑藉清晰的精眾媒體價值及優異的市場表現，獲得"2008年度中國最具廣告價值新傳媒"獎。
- 2008年12月，國內健身媒體領域最具影響力的兩大品牌，"活躍傳媒"與"律動傳媒"正式宣布合併。新活躍傳媒將帶領健身媒體完成從資源競爭到價值競爭的戰略轉型，並致力打造國內新一代精眾媒體平台。
- 2008年5月，在"2008新媒體創新盛典"上活躍傳媒榮獲"2008新媒體十大影響力創新品牌"、"2008最具投資價值新媒體"兩項大獎，而活躍傳媒董事長兼CEO張博涵先生則獲"2008新媒體十大影響力創新人物"獎項.。
