所謂波紋行銷指的是通過行為定向及其他技術手段，將廣告投放至與客戶產品相匹配的精準客群圈，再以每個客群圈的“冬粉”為原點，通過其個人網路活動社區，進一步將品牌擴散出去。
基本介紹
- 中文名：波紋行銷
- 外文名：Ripple marketing
- 實施方式：網路平台
提出背景,如何理解,實施,
提出背景
波紋行銷是在當下最熱的濕行銷理念基礎上提出的。近兩年在濕行銷的主導潮流影響下，人們對一個友好、和諧的濕環境的憧憬越來越強烈，媒體和社會碎片化的背景下，網際網路時代的社會組織結構、行銷通路和傳播的效果都朝著聚合性方向發展，互動網路行銷、圈子行銷和口碑行銷開始受到廣告主的熱烈追捧。
濕行銷這個新的理念是針對整個現實社會和網路大環境的發展提出的，如何把握濕行銷，對於有著不同立場和背景的企業、媒體來說，應該依據自身的發展訴求進行理解和套用。
而波紋行銷是傳漾科技在濕行銷基礎上為自身定製的一個新的行銷模式，傳漾科技基於自身技術和媒體上的優勢，深刻掌握濕行銷的關鍵要素並加以套用，致力於為品牌贏得用戶的信賴，打下口碑傳播的基礎。
如何理解
如何理解波紋行銷？一個簡單形象的比方可以給大家做了一個說明：如果朝湖水裡扔一顆石子，石子落入的同時，湖水裡的水就會激起一圈圈波紋，並且會一圈圈擴大……傳漾打造的就是這種行銷模式。波紋行銷顧名思義離不開水的力量，波紋行銷，也是基於大家渴望的濕環境、濕社會、濕世界。一滴水滴入一個濕的世界，首先是一個垂直力度上的滲透，其次激起的波紋會向四周圍擴散出去，又體現了一個廣度上的拓展。總結來看，波紋行銷主要是從四個方面入手，環環相扣：一是行為定向形成的客群區隔；第二是互動創意彰顯品牌個性；第三是實時資料庫分析最佳化，最後是高效覆蓋形成的圈子文化。
實施
通過互動網路行銷平台，藉助用戶區隔優勢，精準的將廣告投放到與產品匹配度較高的媒體圈，實現了“直達客群”；另外通過具有極高互動性、超強視覺衝擊力的富媒體廣告形式的優勢，吸引和深入影響看過廣告的目標客群，培養出一批對廣告和品牌產生濃厚興趣的“冬粉”。波紋行銷最有價值的地方是通過行為定向及其他技術模式，以每個“冬粉”為原點，通過其個人網路活動社區，再進一步將品牌擴散出去，實現多個原點的多極化傳播的後續行為。也就是說，線上廣告推廣不是行銷的終點，而是起點。只要是潛在消費者身處於被覆蓋的媒體圈內，他們就可以將自己對品牌的印象通過所處的各個網路社區和其他社會媒體渠道不斷的傳遞、分享，為品牌積累一波又一波的影響力，同時，結合社區媒體、微博等平台為人際傳播創造的便利條件，達到最佳的品牌傳播效果。
