水軍行銷

水軍行銷是指多人參與的對商業信息展開網路推廣，比如像水軍頂貼，讓商業信息始終排列前面，從而獲得更多關注。在比如像水軍發帖，讓商業信息飽和地覆蓋網際網路，從而獲得更多的曝光率。而這些巨量的曝光率和關注度，再和口碑行銷相結合，那么打出品牌就不是一件難事。水軍行銷因其強大力量讓許多有趣的事情紛紛上了台面，而其推廣方式也逐漸形成概念。

“郭美美事件”、“小悅悅事件”、“歸真堂活熊取膽事件”成為社會同仇敵愾的共同關注，當“凡客體”、“淘寶體”、“咆哮體”成為網民爭相模仿的潮流趨勢，當“獸獸門”、“捐款門”、“質量門”成為公眾尋根問底的焦點話題，水軍行銷的影響力在日趨成熟的網際網路運作體系下已經漸入高峰。

基本介紹

• 中文名：水軍行銷
• 外文名：Navy marketing
• 適用：網路

套用

品牌推廣

對於一些中小型規模企業來說，企業品牌的推廣力度與高額的廣告費用負擔始終是一項不可調和的基本矛盾，而借用水軍行銷這一全新網路推廣方式，就能在最低廉的成本控制下取得最大的品牌推廣目的，便是執行網路推廣策劃的意義所在。

產品銷售

產品必須經過市場流通後才可以完全實現自身的價值，但是在現有的市場環境下，一方面，產品同質化現象越來越廣泛，另一方面，產品渠道拓展越來越艱難，都直接影響著產品的銷售情況，而通過有效運用水軍行銷的方式藉助水軍力量將產品銷售渠道打開，逐步成為生產者最為傾向的推廣方式。

知名度提升

隨著社會的不斷的發展和大眾生活水平的進一步提高，精神追求層面和境界也在不斷提升，“紅一次”、“火一把”成為了很多個人和相關團體趨之若鶩的追逐目標，即利用水軍行銷提升知名度，比較常見的套用便是想要進軍娛樂圈的“造星“和提升某領域影響力的“造勢”。

熱點關注

這一類熱點主要是為了凸顯某種物品或者部分團體在某一方面值得進行的特殊關注，如“天價對賬單”、“毀容門”等，在當前的社會輿論環境下，受到公眾關注的熱點事件逐步成為一種最新的辦事渠道，而且成本低廉，效果卻經常出乎意料的有效，目前水軍行銷最為常用的領域主要是維權方面。

優勢

精準的策劃定位

根據企業品牌和產品特性，為企業量身打造最適合的傳播策略；結合網路目標客群的特點，進行細分精準傳播！

切實的執行能力

強大的水軍媒體資源、專業的信息員隊伍、高效的工作流程、久經沙場的團隊以及完善的監測體系都是強大執行力的保障！

案例

三星水軍行銷

據台灣媒體報導，台灣“公平交易委員會”在其網站上的一則通知中表示，三星違反公平交易原則，僱傭水軍在網路上貶低競爭對手的智慧型手機，惡意宣傳自己產品，因此對三星公司處以1000萬元新台幣(約合人民幣206.4萬元)罰款。