基本介紹
- 中文名：數字行銷
- 外文名：Digital Marketing
- 渠道：數字傳播
- 屬性：一種行銷手段
- 數字行銷之父：余德進
理論內容,理論意義,行銷策略,廣告,公關,網路,水軍,互動服務,成功案例,理論基礎,特點,市場問題,行銷方法,行業前景,行業信息,行業套用,意義,舉例,
理論內容
所謂數字行銷，就是指藉助於網際網路、電腦通信技術和數字互動式媒體來實現行銷目標的一種行銷方式。數字行銷將儘可能地利用先進的計算機網路技術，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。
數字行銷是基於明確的資料庫對象，通過數位化多媒體渠道，比如電話、簡訊、郵件、電子傳真、網路平台等數位化媒體通道，實現行銷精準化，行銷效果可量化，數據化的一種高層次行銷活動。
數字行銷之前曾被看作是特殊領域的獨立行銷形式，但是，由於它提供了相同的客群溝通方式（只不過是以數字形式而已），2003年開始已經經常被看作是能夠涉及到絕大多數的傳統行銷領域（如直復行銷）的行銷形式。
理論意義
在數字經濟時代，傳統企業實現數位化時，必須把數字行銷作為一個重要的方面來關注，變革原本不能滿足需要的行銷思想、模式和策略，實現新的行銷方式。與數字管理、生產製造一道，數字行銷作為一個熱點，將成為數字企業的三個重要組成部分之一。一般來說，在充分競爭的市場上企業只能得到正常利潤，如果想得到超額利潤，那就必須創新。創新是對生產要素進行新的組合，從經濟學的意義上講，它不僅包括技術創新，也包括了行銷創新。其中，數字行銷就是創新的典型事物。
數字行銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標行銷、直接行銷、分散行銷、客戶導向行銷、雙向互動行銷、遠程或全球行銷、虛擬行銷、無紙化交易、客戶參與式行銷的綜合。數字行銷賦予了行銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業公關等，是數字經濟時代企業的主要行銷方式和發展趨勢。數字行銷具有如下特點：
商業行銷需要新招式，企業按常規行銷通常是廠家按自己的主觀想像，先將同一種產品製造出成千上萬件，再一級一級批發到各地商場。結果有許多產品並不符合消費者的需要，經常可以看到“大降價”、“大拍賣”之類的標語。這不僅嚴重影響企業的經濟效益，影響企業的生存和發展，降低了企業的投資回報率和盈利能力。
數字行銷就是為解決這個問題而提出的一個新行銷模式，數字行銷是從防偽查詢基礎上誕生的一種新行銷方法， 要說數字行銷先從產品防偽說起，最重要一點是消費者保護意識差，嫌查詢麻煩，第三點是沒有認識到當查詢率提升到95以上或100%時，防偽技術會產生一個質的飛躍，這個質的飛躍就是數字行銷，常規企業都是生產一批產品，然後通過層層批發的方式把產品銷售出去，由於企業和行銷信息的不對稱，也就企業無法掌握產品的銷售情況，造成庫存增大，以至產品積壓，企業效益大幅度滑坡，投資回報率大大下降，甚至企業倒閉，而當防偽技術的查詢率達到95%以上時就可以解決企業行銷中的信息不對稱問題，這個就是數字行銷。數字行銷就是隨時隨地掌握企業產品市場行銷的統計和信息反饋管理工作，讓產品銷售信息為企業的生產管理提供準確的依據，讓企業隨著產品銷售的市場風向標及時調整企業這個航船風帆的方向,向效益最大化的目標前進！可以說數字行銷是企業最好的市場諜報員，是企業管理的軍師和師爺，這個項技術是防偽領域的一個革命性創新，也會把防偽技術帶入一個嶄新的領域！
行銷策略
廣告
廣告派主要從傳統廣告派衍生出來的互動廣告派，國內以及國際廣告巨頭由於霸占著國際廣告的客戶，隨著網際網路廣告的興起，從廣告公司領域分出互動廣告業務，逐漸成為各大網站廣告來源的重要組成部分。如奧美、陽獅、電通等廣告巨頭，他們從來不懼沒有客戶，而成了各大網際網路公司的重點保護對象。
但網際網路廣告的特殊性，相比之下，專業從事網際網路廣告代理的公司更有優勢，在這方面好耶最具競爭力，由於好耶具有自己的檢測統計軟體，更為國內網際網路廣告的巨頭，而分眾傳媒對好耶的收購，也使得好耶成為第一家試圖在美國上市的數字行銷代理公司。
此外，國內一家以創建了獨有的“U值”理論和“觸點行銷”模式，以及組建了國內首家“輿論領袖俱樂部”的優拓互動也備受行業關注，是華南地區的數字行銷解決方案提供商之一。其他的還有華揚聯眾，龍拓互動，新意互動等有各具特色的數字行銷代理公司。但廣告派也有著不可忽視的劣勢，由於技術含量不高，缺乏互動廣告和公關的結合，如不在策略，創意和執行上下功夫，客戶比較容易流失，開拓新的行銷產品成為他們面臨的重大課題。而廣告派的數字行銷則更多的注重網路廣告創意，投放策略和媒介策略等方面；在網路公關方面，則更顯不足。
公關
公關派主要講究的是策略，本土公關公司在這方面占據得天獨厚的優勢，他們熟悉國內網際網路的現狀，在公關領域摸爬滾打十來年，積攢了大量的客戶，有需求必然有市場，公關公司由於很難拿下服務客戶的廣告投放，但在本土公關公司收入方面，數字行銷收入已成為重要收入來源。據媒體報導，作為本土NO.1的藍色游標，僅2008年上半年網路公關收入高達3000萬，據傳僅僅是論壇行銷的收入。
筆者認為，公關公司未來數字行銷必然會成為未來公關公司業務來源的重要支柱，國內公關公司很早就意識到網路的重要性，尤其是論壇和部落格的套用，國內某知名公關公司曾經就製造了一個經典的網路傳播案例——奔奔族！“奔奔族”的成功炒作，也成了國內其他汽車公關代理公司研究和模仿的對象。同樣，公關派面臨的數字行銷人才嚴重缺乏的現狀，更多的都是把傳統的公關手段直接或者間接的複製和轉移到網際網路上，缺乏完美的創意和執行，取得的效果更是一般。
網路
江湖派，有人的地方必然有江湖，有網路的地方，更是有江湖。數字行銷的江湖派，成為國內傳媒領域的一大特色。他是由早期的一批網路寫手，網路名人，網路推手成立的數字行銷公司，從之前製造的網路熱點事件來看，出自江湖派的經典案例較多，如“王老吉億元捐款”，“最美女清潔工”等，藉助熱點事件，從社區論壇最先發起，成為網路輿論的熱點。
但此類公司大多都不是正規軍出身，接單大多都是攻擊競爭對手等不光彩的案例，如前段時間驚爆的兩大防毒廠商之間的口水戰，四處都能看到槍手的影子，他們大多都是靠經驗，沒有科學理論的數據起點，沒有穩定長期客戶，資金儲備不足，在人才引進上缺乏吸引點，在經濟不景氣的大環境下，很容易被市場淘汰。
水軍
草根派是數字行銷領域的一大特色，也是傳統行銷領域所沒有獨特現象，我們通常所說的“水軍”正是指數字行銷領域的草根派。大多都是以兼職形式組成，他們往往通過QQ群組織大量的在校學生，二三線城市的清閒上班一族，上游是各個數字行銷公司的外包，他們更多的是以樂趣為主，在複雜的網路環境裡，草根派組織散亂，僅僅是執行發帖和頂貼的初級工作，是數字行銷最底層的從業人員。但草根派的存在，也使得客戶執行上缺乏一定的不確定因素，“網路打手”和“網路黑社會”現象從草根派衍生出來的特殊現象。
我們通過對以上四大門派的分析，不難看出，未來數字行銷領域要取得巨大的發展，必須在人才上下功夫，對於數字行銷人才的培養，已經到了刻不容緩的地步，筆者認為應該從以下幾個方面進行完善：
第一：完善的培訓機制，數字行銷人才的缺乏，唯一的辦法就是進行不間斷的學習和培訓，數字行銷機構首先要進行內部人才的挖掘，經常的組織各種網路熱門話題的研究和探討，就筆者了解，國內幾家知名公關公司已經開始對這方面的研究和培訓，定期的組織會議進行研究，學習型的機構將會成為未來數字行銷的頂級公司。
第二：理論均來自實踐。我們看到很多總監都不動筆了，策略總監僅限於漫天的瞎想，筆者認為，如要培養數字行銷方面的人才，內部必須進行實踐，而不是底層的執行人員，總監們多發發帖子，多頂頂帖子，多上上論壇，多寫寫部落格，多寫寫軟文，你們就會發現，多把自己策劃的案子親自實踐一次，你就會發現，原來網路公關不是我們想像的那樣。
第三：數字行銷並不是傳統行銷方法的直接轉移，但並非完全不同。對於數字行銷人才的培養，筆者認為，傳統的行銷人才，如公關、廣告人才如能清晰的認識到兩者的不同，兩者之間的結合點，那么此類人才的培養，從傳統行銷人才轉換過來的數字行銷人才，必然會成為精英。
第四：需要對各種網站不斷深入的去研究。入口網站適合做什麼？垂直網站適合做什麼？社區論壇適合做什麼？各個網站之間的關聯和區別等等。一些必須的網站經常瀏覽，不可不看。
互動服務
正如你將毫無懸念注意到，出現了網際網路革命。在網路上的傳播已在根本上改變了我們的社會。免費獲取信息，提高了全球範圍內獲得教育，並提出了新的挑戰的想法智慧財產權的能力，消費者購買任何商品或服務的點擊一個按鈕，在零售行業的競爭加劇，價格最終下降。社交網路的崛起使得它更容易為個人和企業相互連線，從而引發了前所未有的機遇廣告。那么，怎樣才能讓數字行銷服務幫助您的網站嗎？
提高搜尋引擎
SES（SearchEngineServices）即搜尋引擎服務，每個人都在網際網路上使用搜尋引擎。線上存儲的所有信息，它是一個地域的工作進行排序，通過它來檢索用戶想要的到底是什麼，和哪些信息是最好的選擇與回報。確保您在頁面的頂部附近出現的數字行銷方案，可以幫助你分享成功時的潛在客戶搜尋相關條款。例如，用戶想與布萊頓的一個數字行銷機構聯繫，可以搜尋數字行銷布萊頓。經驗豐富的專業人士可以幫助您的企業，通過最佳化企業的搜尋排名，帶來更多的流量和銷售。搜尋引擎最佳化（SEO）的一個小的投資可以迅速還清緩慢地隨著越來越多的客戶到您的網站。而SEO(SearchEngineOptimization)即搜尋引擎最佳化，是一種利用搜尋引擎的搜尋規則來提高目的網站在有關搜尋引擎內的排名的方式。通過SEO這樣一套基於搜尋引擎的行銷思路，為網站提供生態式的自我行銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益。研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望通過各種形式來影響搜尋引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。所謂“針對搜尋引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。對於企業來說，運用SEO，無非就是一個隨著客戶訪問量的增加可以迅速看得到效果的投資。
社會化媒體行銷服務
在全球範圍內，有1億人使用Facebook。想像的潛在風險，是為爭奪。擁有一個權威的社會媒體的存在是類似於一個廣告牌，可見整個西方世界的吊裝。如Facebook，你的潛在客戶也可能是活躍在Twitter上，Pinterest的，谷歌加，或Tumblr還。有些公司有足夠大的，聘請的個人或團隊，其唯一的責任是建立和維護這些平台上的入口網站，這意味著，總會有人準備好與其他用戶互動，提升品牌。以上的模式可以用數字行銷之父余德進先生提出的泛自媒體行銷模式來解析。泛自媒體行銷，主要是指屬性歸於自己的官方網站、minisite、企業微博、微信公眾平台、微視等一系列相關的媒介行銷，在自己掌握的“賬號“渠道上傳播自己的信息，從而獲得外界對自己的一個關注及認可的行為。以一種私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者視角，加上電子信息化的行銷手段，向特定的目標客群傳遞規範性的行銷內容。一個例子是一個非常成功的大型企業的社交媒體活動的電話網路O2，其用戶遭受缺乏服務時，回答每一個投訴分別在Twitter上，往往與大才子。把一個潛在的公共關係災難變成一場政變。然而，現實的情況是，大多數企業都沒有足夠的資源，或者根本不需要這么重的存在。對於這樣的公司，外包是有道理的，因為你只需要支付一定數額可以變化，以反映當前的需求。
互動專業
並非所有的企業主，以及適應網路禮儀，因為他們可以。即使是最精明的網路個人是不太可能能刺激交談的人誰得到有償使用社會化媒體上代表他們的客戶。有一定的習慣和必須掌握的技術以取得多大進展，除非你有空閒時間，它可能是值得炮擊了一些社會媒體管理。
成功案例
戴爾模式是數字行銷成功的典範。戴爾的模式成功之道並不在於一個簡單的直銷，成功的根本在於低成本，高效率 的行銷和生產管理，就是說戴爾成功的根本是最小的生產庫存，最快的資金周轉，個性化的甚至一對一的產品行銷，這些都是數字行銷所要實現的目標，戴爾成功之道直銷只是一個外在的表象，數字行銷式的生產管理才是其成功的根本所在。
數字行銷銀獎
數字行銷銀獎理論基礎
數字行銷的理論基礎是從財務管理中杜邦分析法中延伸出來的，淨資產收益率=銷售淨利率×資產周轉率×權益乘數，淨資產收益率的高低首先取決於資產淨利率的 高低。而資產淨利率又受兩個指標的影響，一是銷售淨利率，二是資產周轉率。要想提高銷售淨利率，一方面要擴大銷售收入，另一方面要降低成本費用。資產周轉 率反映了企業資產占用與銷售收入之間的關係，影響資產周轉率的一個重要因素是資產總額，由杜邦分解式和杜邦結構圖均可見：銷售淨利率越大，資產淨利率越大；資產周轉率越大，資產淨利率越大；而資產淨利率越大，則淨資產收益率越大。戴爾的成功之謎也可以說明資產周轉率，即降低庫存和加快流動資金的流動是對 企業的經濟效益的提高是非常重要的，數字行銷的信息反饋機制主要是加快資金周轉率，提高企業財務投資中心的效益，降低庫存損耗，加快流動資金的周轉，降低利息損耗，降低成本中心的成本。對利潤中心來講主要是擴大產品銷量擴大市場占有率來提高利潤中心的效益。
數字行銷金獎
數字行銷金獎是數字行銷行業的先行者，從最初的Web2.0行銷到如今的數字整合行銷，他們利用技術手段和平台整合，面向“個眾”進行精細與整合成為網路廣告發展的新趨勢。越來越多的廣告主傾向於通過整合的方式抓取細分的目標人群，投放更加精準而有針對性的網路廣告。傳統意義上僅僅圍繞媒體屬性打廣告的形式已經顯得力不從心，圍繞“個眾”屬性展開的整合式網路廣告正在興起。
特點
集成性：實現了前台與後台的緊密集成，這種集成是快速回響客戶個性化需求的基礎。可實現由商品信息至收款、售後服務一氣呵 成，因此也是一種全程的行銷渠道。另一方面，企業可以藉助網際網路將不同的傳播行銷活動進行統一設計規劃和協調實施，避免不同傳播的不一致性而產生的消極影響。
個性化服務：數字行銷按照客戶的需要提供個性化的產品，還可跟蹤每個客戶的銷售習慣和愛好，推薦相關產品。網路上的促銷是一種低成本與人性化的行銷方式。
更豐富的產品信息：網際網路可以提供當前產品詳盡的規格、技術指標、保修信息、使用方法等，甚至對常見的問題提供解答。用戶可以方便地通過網際網路查找產品、價格、品牌等。
更大的選擇空間：數字行銷將不受貨架和庫存的限制，提供巨大的產品展示和銷售的舞廳，使客戶提供幾乎無限的選擇空間。
更低廉的成本優勢：在網上發布信息，代價有限，將產品直接向消費者推銷，可縮短分銷環節，發布的信息誰都可以自主地索取，可拓寬銷售範圍，這樣可以節省促銷費 用，從而降低成本，使產品具有價格競爭力。前來訪問的大多是對此類產品感興趣的客戶，客群準確，避免了許多無用的信息傳遞，也可節省費用。還可根據訂貨情 況來調整庫存量，降低庫存費用。
更靈活的市場：行銷產品的種類、價格和行銷手段等可根據客戶的需求、競爭環境或庫存情況及時調整，網路能超越時空限制與多媒體聲光功能範疇，正可發揮行銷人員的創新。
數字行銷還具備多媒體、跨時空、互動式、擬人化、超前性、高效性、經濟性等特點。由於利用了數字產品的各種屬性，數字行銷在改造傳統行銷手段的基礎上，增加了許多新的特質。
基於以上特點，數字行銷具有許多前所未有的競爭優勢：能夠將產品說明、促銷、客戶意見調查、廣告、公共關係、客戶服務等各種行銷活動整合在一起，進行一對一 的溝通，真正達到行銷組合所追求的綜合效果。這些行銷活動不受時間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網片及視聽、用動態或靜態的方式展現、並能輕易迅 速地更新資料，同時消費者也可重複地上線瀏覽查詢。綜合這些功能、相當於創造了無數的經銷商與業務代表。
數字行銷人必須永遠記住用戶擁有掌控力的事實。不精準、不相關且擾人的這些非人性化的廣告，將迫使用戶離開網站並忽略將來的廣告。要做到人性化，必須在所有多媒體廣告上明確標出靜音、暫停、停止和關閉的按鈕，按鈕也不能與Windows的按鈕或其他作業系統的警示太過相似導致混淆。任何干擾網站內容的廣告（水印廣告、突然恢復廣告等）的長度都只應有幾秒鐘，除非用戶以某些互動方式表現出對廣告的興趣。
數字行銷的一對一服務，留給客戶更多自由考慮的空間，避免衝動購物，可以在更多地比較後再做決定。網上服務可以是24小時的服務，而且更加快捷。不僅是售後服務，在客戶諮詢和購買過程中，企業便可及時地提供服務，幫助客戶完成購買行為。通常售後服務的費用占開發費用的67%，提供網路服務可降低此費用。
市場問題
（1）解決企業行銷信息不對稱的問題。
企業按常規行銷庫存積壓多。通常廠家按自己的主觀想像，先將同一種產品製造出成千上萬件，再一級一級批發到各地商場。結果有許多產品並不符合消費者的需要，經常可以看到“大降價”、“大拍賣”之 類的標語。這不僅 嚴重影響企業的經濟效益，影響企業的生存和發展，降低了企業的投資回報率和盈利能力。而且也影響企業的形象，降低了企業品牌的價值。
在另一方面行銷商之間竄貨不僅傷害了生產企業的渠道和價格體系，還在忠實顧客的腦袋裡形成了“心太黑”的印象。有產品，有市場，便有了竄貨這一現象，因 之，針對竄貨與反竄貨這一話題談論得可謂深刻而持久，有人甚至將企業與企業竄貨比喻為道與魔之間的一場較量。而這一切的根源就是企業對產品的行銷信息不對 稱，企業無法及時了解產品的行銷信息引起的。
（2）解決假貨橫行打假無力的問題。
(3)解決促銷的局限的問題
通常的商品促銷是以發票抽獎或憑商品上帶有的刮開型標識物抽獎，也有生產廠商直接把獎品或現金放在商品的包裝盒內，這種方法雖然簡單好實施，但只有一個產品促銷作用，而且這種促銷越來越對消費者缺乏新鮮感。面對日益激烈的競爭市場，各商家為了促進產品銷售，使出了渾身解數，各種各樣的打折、促銷外加禮品贈 送等滿天飛。但是，縱觀大多數商家的這些行為，都只是為促銷而促銷，並沒有將市場行銷的其他元素通過促銷行為有機的結合在一起，造成市場在促銷過後人走茶涼的局面。促銷一方面使企業利潤下滑，另一方面而更多的消費者對這些價格混戰中的“征戰產品”的質量也是表示擔心，不知道這些相對以前低了這么多的價格， 其質量是否也跟著一起降下來了呢？
(4)解決廣告效率不高的問題。
經濟的高速發展帶來了媒體的高速發展和人們的生活節奏的加快，生活的快節奏和娛樂節目的繁盛導致消費群體對廣告接受效率的大大降低，每箇中國人平均每天要受到500次廣告的騷擾，而在美國這個數字是5000次。一方面企業花了大量人力和物力投入廣告宣傳，而另一方面廣告的有效率卻在大大降低，曾有人用簡訊互發了200萬條信息，回信者只有50人，造成這個局面的主要原因是廣告沒有針對性，就是對消費群體沒有根據消費情況進行細分，也就是沒有探明魚群的所 在，漫天撒網而所得甚少。
從數字行銷要的出發點可以看出，數字行銷不僅是對經銷的產品信息化處理，而且更是企業管理一個重要延伸，數字行銷就是將經銷實際運作中所涉及到的資源數 據,各類下線經銷商、分銷商、終端的基礎數據，銷售及服務所產生的數據,終端及消費者所反饋的數據和產品真偽所給定的防偽數據等等,進行收集整理，集中分析處理並用於企業生產的指導和管理。 那么數字行銷對企業有那些實際的用處呢？行銷信息化管理不僅是企業對經銷商實行企業化管理的一個重要方面，他能讓企業清楚的知道自己每個產品的實際贏利狀 況、資源的使用效率，市場內本地市場的變化特徵及發展方向等等。並且通過產品信息化管理，企業通過數字行銷還能發掘出以前未曾注意過的市場與空間，更重要 的是可以阻止假冒產品對市場的衝擊。 數字行銷企業對內是創造更大的效益，對外是上控制經銷商，中控二批商，下控制行銷終端。數字行銷是對傳統行銷一個質量的提升，也是通過信息化手段的套用， 把企業管理的精度大大提升，使企業在商戰中知己知彼，從而實現百戰不殆的管理境界！
行銷方法
在增加行銷預算所占百分比並將渠道支出集中用於數字活動時，最為成功的數字行銷商將注意力集中在管理4個核心價值源上。
首先，它們對自己的活動進行協調，使消費者全程參與日益流行的數位化購買之旅。
第二，它們利用消費者對其品牌的興趣，在各種媒體上發布有助於消費者樹立自己個人行銷身份形象的內容，並在這一過程中充當品牌大使。
第三，它們認識到，在管理為產品、細分市場、渠道和促銷活動所創作的數量驚人的內容時，需要像大規模的多媒體出版商一樣去思考。
最後，這些行銷商需要從戰略上謀劃，如何收集和利用如今已經多到泛濫程度的數字數據。以前習慣於從家人或朋友處了解產品口碑並獲得建議的消費者，現在開始閱讀線上評論，在網站上對產品特性和價格進行比較，並通過社交網站對各種選擇進行討論。這種信息流不僅增強了消費者的能力，而且還使行銷部門在消費者積極地了解產品種類並對選擇進行評估時，能夠參與與消費者的對話。
行業前景
行業信息
根據聯合國國際電信聯盟(ITU)發布數據顯示，截至2011年年底，全球手機用戶總量已達59億。在中國，移動網民用戶達到3.88億，網民滲透率達到72%。移動化時代的快速到來，使用戶獲取信息的渠道和花費時間越來越碎片化。移動網際網路具有不受空間和時間限制的特性，這對於數字行銷來說，既是挑戰，但同時也會帶來新的發展機遇。
據IDC一份名為“數字宇宙”的報告顯示，預計到2020年全球數據使用量將會達到35.2ZB。對於網際網路來說，社會化媒體中累計的用戶上網行為數據、關係數據和UGC，以及移動網際網路產生的地理位置數據等構成大數據的重要來源。以騰訊為例，騰訊擁有超過7.836億QQ活躍賬戶，4.69億微博用戶和超過1億的視頻用戶，每天有超過2億張圖片被上傳到Qzone，每天在騰訊微博有6500萬訊息發出。數據是成功進行數字行銷的關鍵。
行業套用
數字行銷 – “推”與“拉”
有兩種形式的數字行銷，它們各有利弊。
“拉”
“拉”式數字行銷技術使用戶參與到查找和直接抓取（“拉”）內容的活動中去。網站/部落格和流媒體（音頻和視頻）就是很好的例子。在這些例子中，用戶會有一個專門的連結（URL）來查看內容。
優勢：
在內容形式或尺寸大小上沒有嚴格限制，因為用戶會自取所需
不需要傳送內容的技術，只需要存儲和顯示內容即可
不需要“選擇加入”（opt-in）的過程
劣勢：
需要相當大的市場投入，才能使用戶能夠找到需要的信息/內容
有限的跟蹤能力 – 只能拿到下載數量、頁面瀏覽數量等信息
無法定製化 - 對於所有客群，接收和瀏覽的內容都是一樣的
“推”
在“推”式數字行銷技術的活動中，既包括行銷人員（信息製造者），也包括接收者（用戶）。電子郵件、簡訊、RSS訂閱等都是“推”式數字行銷的例子。在這些例子中，為了信息能夠被用戶接收到，行銷人員必須傳送（推）信息給用戶（訂閱者）。
優勢：
可定製化 – 按照所選擇的標準，用戶接收到的信息可以有高度的針對性和精確性 – 例如：一個提供給大於21歲或者住在加利福尼亞的女性的特別優惠。
詳細的跟蹤和報告 – 行銷人員不僅可以得知有多少人看到了信息，而且還能得知關於每個用戶的詳細情況，例如他們的名字、人口統計數據 (demographic) 和心理統計數據 (psychographic)。
可能帶來高投入產出比 – 如果實施得當，推送信息可以幫助帶來新的收入並強化品牌。
劣勢：
兼容性問題 – 各種推送信息技術都有自己的規則：從較少限制（RSS），到嚴格控制（電子郵件和文本信息）。
需要傳送內容的系統 – 行銷人員需要使用應用程式來傳送信息：從電子郵件行銷系統，到 RSS閱讀器。
信息傳送可能被阻擋 – 如果行銷人員不遵守各個推送信息類型的規則，內容可能會在到達預期的接收者之前就被拒絕或阻擋掉。
意義
近些年來，隨著網際網路以及移動商務的迅猛發展，電子商務的重要性日益突出。很多企業開始成立電子商務部門，建立自己的網站開展電子商務、網路行銷工作。但是，擺在企業以及行業面前的新的問題出現了，那就是如何在網路上低成本、高效率、大幅度地推廣自己的企業和產品？如何有效地將客戶點擊率真正轉化為成交率？如何有效地精準性地控制企業行銷成本？如何讓企業行銷推廣戰略對同行以及競爭對手有很好地保密性？這一系列的問題，讓很多企業開始將眼光轉到數字行銷平台上來。
電子商務行銷
電子商務行銷企業應該採取精準式的數字行銷方案。基於數字行銷，行銷人員可以在有效搜尋客戶資源的基礎上，對意向客戶進行分類整理，並對各種類別的客戶發布個性化的郵件信息或簡訊服務。所有郵件以及簡訊，都可以利用HTML代碼來編寫精美和個性化的網頁，加入相關信息的超級連結以及連結追蹤，讓行銷人員很好地確定廣告投放的成功率、收信人對郵件以及產品的關注度。行銷人員可以根據客戶的關注度來決定下次郵件或信息傳送的定位問題。這就是一種精準式的定位。數字行銷就是要確保最合適的客戶在最合適的時間收到行銷人員為他編制的最個性化的信息。這樣的話，發布郵件相對競價排名，行銷成本降低了，而且可控、可管理；大批量的群發郵件，只要郵件屬於高質量的文章，包含高質量的信息，而且許可性地發布到意向客戶信箱中，也一定會對企業形象以及網站訪問量有很大的提升；而且，數位化行銷，實現企業與客戶一對一專屬行銷，精準性高，更不易被競爭對手察覺和模仿。
舉例
數字行銷和多渠道信息
數字行銷不只在使用單一信息類型時很有效，它同樣也適用於行銷人員在信息活動中結合了多渠道時的情況，並且更加有效。例如，如果一個公司試圖宣傳一個新產品的發布，他們可以針對個體客群傳送一條電子郵件信息或者文本信息 (text campaign)。如果實施得當的話，這的確可以帶來很好的效果；然而，如果套用了多種類型的信息的話，這一相同活動的效果還可能得到指數級的提升。
一封電子郵件可能傳送給一組潛在客戶特別優惠信息，並包含有他們的手機號碼；幾天后，一個後續活動可能會用文本信息（簡訊）再次傳送這個特別優惠信息。
