《比特經濟》是2012年由商務印書館出版的圖書，作者是舒華英。
基本介紹
- 書名：比特經濟
- 作者：舒華英
- ISBN：9787100090711
- 頁數：547
- 定價：75.00元
- 出版社：商務印書館
- 出版時間：2012-11
- 裝幀：平裝
內容介紹,作者簡介,目錄,叢書信息,
內容介紹
本書圍繞比特產品的內涵和外延以及目前相關研究的綜述，在此基礎上從比特的基本特徵和屬性開始研究，比較分析了當前流行的多種概念和術語，給出了相對於“原子產品”的“比特產品”的定義、分類。指出了比特產品與信息產品等概念的異同。其次圍繞比特產品的生產、價值形成過程研究了比特產品的生產、消費過程、成本特性、價值的形成過程。再次研究了比特作為商品交換時的交換形式、交換價值的形成、交換規律；研究了比特產品的需求與供給規律；給出了比特產品的價格形成機制以及影響比特產品定價的因素、比較了幾種定價模式和定價策略。在研究大量案例的基礎上，總結出了比特產品市場結構的形態和演變趨勢。 最後研究了比特產品的智慧財產權保護的相關問題和比特產品帶來的經濟學現象對其他行業的影響。
作者簡介
舒華英，北京郵電大學現代服務管理研究所所長，歷任副教授、教授，並擔任碩士生導師、博士生導師。工業與信息化部通信經濟專家委員會委員、中國信息經濟學會常務理事。1991年1月國務院授予“政府特殊津貼”。主要研究領域專業方向：通信網最佳化規劃、系統科學、服務科學理論及實踐。目前主要進行移動網際網路、複雜系統及系統集成、服務理論方面的研究。先後承擔了國家八六三計畫、國家自然科學基金、八五攻關項目、國家科委、郵電部、北京市等縱向科研項目和郵電企業及其他企業的橫向項目以及國際合作項目共30餘項，都取得了很好的成果為通信事業的大發展做出了應有的貢獻。其中的一些項目還得到有關部門的獎勵。近幾年主要從事通信運營業管理、決策、服務等方面的理論和實際套用的研究，併合各運營商合作研究了多個課題為運營商解決了實際問題。目前還正承擔著國家自然科學基金項目。先後在通信學報、現代電信技術、日本電子通信學會志、IEEE等國內外期刊及國際國內學會、年會上發表論文及譯作150餘篇（部）。獲 “十五”國家重大科技專項“重要技術標準研究”重要貢獻獎2005年12月（0236）等獎勵。
目錄
第一章 緒論
第一節 問題的提出
第二節 研究綜述
一、相關領域研究概貌
二、相關產品研究綜述
本章小結
本章思考題
本章參考文獻
第二章 比特產品的定義與分類
第一節 概念解析
一、核心概念解析
二、相關基本概念解析
三、相關擴展概念解析
第二節 比特產品的定義
第三節 比特產品特性
一、比特產品特性概述
二、比特產品的基本特性
三、比特產品的生產特性
四、比特產品的消費特性
五、比特產品的交換特性
第四節 比特產品分類
一、按產品功能劃分
二、按比特產品特性進行劃分
三、按產品活動形態進行劃分
四、比特產品分類研究總結與展望
本章小結
案例：數字存儲和傳輸媒介的變遷與比特產品發展
本章思考題
本章參考文獻
第三章 比特產品的生產及其價值形成
第一節 比特產品的生產過程
一、比特產品的生產者
二、比特產品生產邊界的再思考
三、生產過程解析
第二節 比特產品的消費特性
一、比特產品消費的含義
二、比特產品消費過程分析
三、比特產品的消費對生產的影響分析
第三節 比特產品的成本特性
一、比特產品的成本組成
二、比特產品的成本特性
第四節 比特產品的價值形成
一、價值基礎的幾種說法
二、比特產品價值基礎的確定
本章小結
案例：比特經濟視角下的新浪微博
本章思考題
本章參考文獻
第四章 比特產品的供給與需求分析
第一節 供求理論的發展脈絡
一、亞當斯密及薩伊的供求理論
二、凱恩斯的有效需求決定論
三、供給學派的供給決定論
四、供求理論發展脈絡小結
第二節 比特產品的需求函式與需求曲線
一、梅特卡夫法則的擴展
二、比特經濟外部性的經濟學分析
三、消費者的時間價值
四、消費者外部性與轉換成本
五、比特環境下的個人資本與社會資本
六、比特產品的需求分析
第三節 比特產品供給
一、傳統供給曲線解釋比特產品供給時的局限性
二、比特產品的價格與供給規律
三、比特環境下的比特產品種類供給曲線及其影響因素
第四節 反饋理論
一、比特經濟反饋效應的產生
二、比特經濟具有極強的反饋效應
三、比特經濟反饋效應的影響
本章小結
案例：網路遊戲盈利模式相關問題探討
本章思考題
本章參考文獻
第五章 比特產品的交換價值及其交換規律
第一節 比特產品的交換形式
一、經濟學對交換行為的理解
二、比特產品交換的一般形式
三、比特產品變換的時間拓展
四、比特產品交換的空間拓展
第二節 比特產品的交換價值
一、交換價值概念的發展
二、交換產生的條件
三、比特產品的交換價值
四、比特產品的交換價值量
第三節 比特產品市場的價值交換
一、等價物與交換所得
二、比特產品的價值交換
本章小結
案例分析：線上音樂
本章思考題
本章參考文獻
第六章 比特產品定價
第一節 比特產品的價格形成機制
一、理論價格區間
二、從理論價格區間到最優價格
三、最終實際價格的形成
四、比特產品價格形成的特點
第二節 影響比特產品定價的主要因素
一、產品因素
二、需求方因素
三、供應方因素
四、市場因素
五、巨觀環境因素
第三節 比特產品定價的一般方法
一、三神導向定債法
二、比特產品的定價步驟
第四節 比特產品常見定價策略
一、差別定價
二、二部定價
三、捆綁定價
四、滲透定價與撇脂定價
五、動態定價
六、產品生命周期PLC定價
第五節 比特產品的免費定價模式
一、什麼是免費模式
二、免費模式分類
三、增值產品模式
四、免費收費版本模式
五、價值再造模式
六、平台模式
七、免費模式的綜台使用
本章小結
案例：昆拉特的電子書定價秘訣
本章思考題
本章參考文獻
第七章 比特產品市場結構
第一節 市場結構定義及內容
一、市場結構定義
二、劃分市場結構的主要依據及衡量指標
三、市場結構的基本類型及主要特點
四、市場不完全競爭的根源
第二節 比特產品市場結構特徵
一、比特產品市場的壟斷性
二、比特產品市場的競爭性
三、比特產品市場結構的演進
四、市場結構特徵
第三節 比特產品市場競爭中的常見策略
一、定價策略
二、競爭行為和策略選擇
第四節 比特產品市場結構效率
一、靜態效率
二、動態效率——技術創新
本章小結
案例：搜尋引擎產品市場結構
本章思考題
本章參考文獻
第八章 比特產品智慧財產權保護
第一節 比特產品的智慧財產權分析
一、智慧財產權及智慧財產權保護的主要途徑概覽
二、比特產品的智慧財產權保護方法分析
第二節 比特產品產權保護激勵作用的經濟學分析
一、比特產品著作權保護的激勵作用
二、比特產品專利權保護的激勵作用
第三節 比特產品產權保護社會福利的經濟學分析
一、比特產品與社會福利
二、經濟學模型綜述
本章小結
案例：蘋果公司智慧財產權策略
本章思考題
本章參考文獻
第一節 問題的提出
第二節 研究綜述
一、相關領域研究概貌
二、相關產品研究綜述
本章小結
本章思考題
本章參考文獻
第二章 比特產品的定義與分類
第一節 概念解析
一、核心概念解析
二、相關基本概念解析
三、相關擴展概念解析
第二節 比特產品的定義
第三節 比特產品特性
一、比特產品特性概述
二、比特產品的基本特性
三、比特產品的生產特性
四、比特產品的消費特性
五、比特產品的交換特性
第四節 比特產品分類
一、按產品功能劃分
二、按比特產品特性進行劃分
三、按產品活動形態進行劃分
四、比特產品分類研究總結與展望
本章小結
案例：數字存儲和傳輸媒介的變遷與比特產品發展
本章思考題
本章參考文獻
第三章 比特產品的生產及其價值形成
第一節 比特產品的生產過程
一、比特產品的生產者
二、比特產品生產邊界的再思考
三、生產過程解析
第二節 比特產品的消費特性
一、比特產品消費的含義
二、比特產品消費過程分析
三、比特產品的消費對生產的影響分析
第三節 比特產品的成本特性
一、比特產品的成本組成
二、比特產品的成本特性
第四節 比特產品的價值形成
一、價值基礎的幾種說法
二、比特產品價值基礎的確定
本章小結
案例：比特經濟視角下的新浪微博
本章思考題
本章參考文獻
第四章 比特產品的供給與需求分析
第一節 供求理論的發展脈絡
一、亞當斯密及薩伊的供求理論
二、凱恩斯的有效需求決定論
三、供給學派的供給決定論
四、供求理論發展脈絡小結
第二節 比特產品的需求函式與需求曲線
一、梅特卡夫法則的擴展
二、比特經濟外部性的經濟學分析
三、消費者的時間價值
四、消費者外部性與轉換成本
五、比特環境下的個人資本與社會資本
六、比特產品的需求分析
第三節 比特產品供給
一、傳統供給曲線解釋比特產品供給時的局限性
二、比特產品的價格與供給規律
三、比特環境下的比特產品種類供給曲線及其影響因素
第四節 反饋理論
一、比特經濟反饋效應的產生
二、比特經濟具有極強的反饋效應
三、比特經濟反饋效應的影響
本章小結
案例：網路遊戲盈利模式相關問題探討
本章思考題
本章參考文獻
第五章 比特產品的交換價值及其交換規律
第一節 比特產品的交換形式
一、經濟學對交換行為的理解
二、比特產品交換的一般形式
三、比特產品變換的時間拓展
四、比特產品交換的空間拓展
第二節 比特產品的交換價值
一、交換價值概念的發展
二、交換產生的條件
三、比特產品的交換價值
四、比特產品的交換價值量
第三節 比特產品市場的價值交換
一、等價物與交換所得
二、比特產品的價值交換
本章小結
案例分析：線上音樂
本章思考題
本章參考文獻
第六章 比特產品定價
第一節 比特產品的價格形成機制
一、理論價格區間
二、從理論價格區間到最優價格
三、最終實際價格的形成
四、比特產品價格形成的特點
第二節 影響比特產品定價的主要因素
一、產品因素
二、需求方因素
三、供應方因素
四、市場因素
五、巨觀環境因素
第三節 比特產品定價的一般方法
一、三神導向定債法
二、比特產品的定價步驟
第四節 比特產品常見定價策略
一、差別定價
二、二部定價
三、捆綁定價
四、滲透定價與撇脂定價
五、動態定價
六、產品生命周期PLC定價
第五節 比特產品的免費定價模式
一、什麼是免費模式
二、免費模式分類
三、增值產品模式
四、免費收費版本模式
五、價值再造模式
六、平台模式
七、免費模式的綜台使用
本章小結
案例：昆拉特的電子書定價秘訣
本章思考題
本章參考文獻
第七章 比特產品市場結構
第一節 市場結構定義及內容
一、市場結構定義
二、劃分市場結構的主要依據及衡量指標
三、市場結構的基本類型及主要特點
四、市場不完全競爭的根源
第二節 比特產品市場結構特徵
一、比特產品市場的壟斷性
二、比特產品市場的競爭性
三、比特產品市場結構的演進
四、市場結構特徵
第三節 比特產品市場競爭中的常見策略
一、定價策略
二、競爭行為和策略選擇
第四節 比特產品市場結構效率
一、靜態效率
二、動態效率——技術創新
本章小結
案例：搜尋引擎產品市場結構
本章思考題
本章參考文獻
第八章 比特產品智慧財產權保護
第一節 比特產品的智慧財產權分析
一、智慧財產權及智慧財產權保護的主要途徑概覽
二、比特產品的智慧財產權保護方法分析
第二節 比特產品產權保護激勵作用的經濟學分析
一、比特產品著作權保護的激勵作用
二、比特產品專利權保護的激勵作用
第三節 比特產品產權保護社會福利的經濟學分析
一、比特產品與社會福利
二、經濟學模型綜述
本章小結
案例：蘋果公司智慧財產權策略
本章思考題
本章參考文獻
叢書信息
新商務系列之發現規則 (共14冊), 這套叢書還有 《眾包》,《複雜性研究視角中的經濟系統》,《信息技術經濟學》,《設計信仰》,《網路鐘型社會》 等。
