正功能

正功能是大眾傳播對國家、社會、公眾所產生的積極效果和作用，即傳播對社會公眾所產生的效果和作用與傳播者的預想一致。這是傳播者與客群所共同期望的。但大眾傳播有時也會產生消極作用，即負功能。

不同的社會、不同的階級或階層，由於各自的立場、觀念不同，對正功能和負功能的理解、認識和要求也有所不同。在一般情況下，大眾傳播所產生的正功能是大量的、顯而易見的，因此又稱為顯功能。