《標誌與企業形象設計》既注重集體化培養又兼顧個性化教育。它集實用的基礎講解，經典、精美的範例分析，學與練的完美結合及完備系統的教學素材於一體。全書共分為七章，主要對標誌設計、企業形象設計進行具體敘述，在編寫過程中，注重標誌設計與企業形象設計二者之間的聯繫。
基本介紹
- 書名：標誌與企業形象設計
- 作者：劉寶成 劉媛妹
- ISBN：978-7-5623-4507-7
- 定價：41.0元
- 出版社：華南理工大學出版社
- 出版時間：2014年12月
- 裝幀：四色平裝
- 開本：16開
- 重點項目：21世紀高職高專立體化精品教材
目錄結構,內容提要,參考資料,
目錄結構
目錄
第1章 標誌概述.1
1.1 標誌的基本概念.................3
1.1.1 標誌的定義...........3
1.1.2 標誌的特點...........3
1.1.3 標誌的價值...........8
1.2 標誌的功能與分類...........12
1.2.1 標誌的功能.........12
1.2.2 標誌的類型.........15
1.3 標誌的起源與發展...........19
1.3.1 標誌的起源.........19
1.3.2 中國標誌的發展.19
1.3.3 國外標誌的發展.23
1.4 綜合案例：肯德基標誌...27
本章小結.27
教學檢測.28
第2章 標誌設計的原則.....29
2.1 簡明易記原則31
2.1.1 醒目..31
2.1.2 吸引人.................32
2.2 信息準確原則33
2.3 新穎獨特原則35
2.4 審美性原則....38
2.5 適應性原則....40
2.6 民族性原則....44
2.7 綜合案例：小米品牌標誌...............46
本章小結.47
教學檢測.47
第3章 標誌設計的基本程式................49
3.1 調研分析........51
3.2 構思創作........53
3.3 設計製作........54
3.4 調整修改........58
3.5 推廣驗證........60
3.6 綜合案例：海爾集團標誌...............60
本章小結.61
教學檢測.61
第4章 標誌的表現形式.....63
4.1 文字形式的標誌...............65
4.1.1 英文字母標誌.....65
4.1.2 漢字標誌.............66
4.1.3 數字形式的標誌.68
4.2 圖形形式的標誌...............69
4.2.1 具象圖形的標誌.70
4.2.2 抽象圖形的標誌.72
4.3 綜合形式的標誌...............74
4.4 綜合案例：華潤怡寶礦泉水標誌...76
本章小結.77
教學檢測.77
第5章 企業形象設計概述.79
5.1 企業形象設計的基本概念...............81
5.1.1 CIS的定義...........81
5.1.2 CIS的歷史...........81
5.1.3 CIS的價值...........85
5.1.4 CIS的趨勢...........86
5.2 企業形象設計的特徵.......88
5.2.1 戰略性和整體性.88
5.2.2 差異性和穩定性.88
5.2.3 對象性和主客觀性.............88
5.2.4 層次性.................88
5.3 企業形象設計的功能.......88
5.3.1 提升企業形象、拓展銷售渠道............88
5.3.2 注入企業活力，增進廣告效果............89
5.3.3 促進內部管理，推進企業集團化........90
5.3.4 改善企業外部環境，構築
企業穩固防線.....90
5.4 綜合案例：華夏銀行標誌...............91
本章小結.92
教學檢測.92
第6章 企業形象設計構成要素與企業視覺
形象的設立............95
6.1 企業形象設計的構成.......97
6.1.1 CIS的構成要素..97
6.1.2 MI、BI、VI三者的關係..101
6.2 VI的設計原則和功能....102
6.2.1 VI的設計原則...103
6.2.2 VI設計的功能...106
6.3 VI設計的程式和要點....109
6.3.1 基礎設計系統...110
6.3.2 套用設計系統...112
6.4 企業視覺形象的設立.....115
6.4.1 企業標誌...........115
6.4.2 企業標準字.......119
6.4.3 企業標準色與輔助色.......123
6.5 綜合案例：捷豹汽車標誌.............125
本章小結...............125
教學檢測...............126
第7章 視覺識別系統套用設計...........127
7.1 辦公事務系統.................129
7.2 交通工具系統.................133
7.3 環境、店鋪類.................135
7.4 產品包裝系統.................136
7.5 服飾系統設計.................137
7.6 綜合案例：日本和服.....140
本章小結...............141
教學檢測...............141
參考文獻.............143
內容提要
該書融科學性、理論性、知識性、實用性與欣賞性為一體，在編寫過程中力求觀點明確、循序漸進，做到圖文並茂、深入淺出、條理清晰，使學生能在較短的時間內掌握標誌與企業形象設計的方法，能夠做到舉一反三，拓寬學生們的設計思路，因此具有較強的可讀性與實用性。
本書既可作為藝術院校相關專業的教材，也可以作為高職、高專相關專業以及自學者的教材及參考讀物。
