標新立異策略

在現代廣告中,標新立異是一種理想化的策劃境界,能夠有效地影響公眾的心理,從而提高宣傳活動的客觀效果。因此,在廣告策劃中,要高度重視標新立異策略的運用。

標新立異策略,包括產品品質、產品創新、產品特性和配銷渠道等差異化來建立公司獨特性。

基本介紹

  • 中文名:標新立異策略
  • 外文名:無
  • 包括:產品品質、產品創新
  • 作用:能夠有效地影響公眾的心理
標新立異策略的心理依據,標新立異策略的運用技巧,

標新立異策略的心理依據

標新立異策略有其科學性,其心理依據主要是喜新厭舊心理、好奇心理和創造心理。所謂喜新厭舊心理,就是指公眾厭惡使用已久的物品而嚮往新近接觸、擁有物品的心理傾向。人們對於自己擁有的物品,有時雖然表現出珍惜的心理,但是總體而言,在經濟條件允許的前提下,公眾一般都傾向於購買、消費新近出現的商品。而對相伴多年的物品,雖然尚有使用價值,但是總覺得過時陳舊,使用起來有些落伍之感,於是產生厭惡情緒,決意拋棄。
所謂好奇心理,就是公眾對於從未看見或接觸過的物品懷有強烈的關注、探求欲望的心理。人們對於習以為常的東西一般不會產生探究的願望。但是對於新近出現或剛剛接觸的事物,則比較敏感,期望了解其中的秘密,表現出強烈的探求願望。
所謂創造心理,就是指公眾出於自我表現、贏得他人好評、獲得社會榮譽而革新、改造舊事物的心理取向。現代社會條件下的公眾,創造性心理是比較強烈的,期望以此來展示自己的個性價值,在商業活動中他們甚至期望由自己來設計和組裝商品。為了創造,公眾就會自覺關注新的事物,新材料、新技術、新款式都能夠引起他們的密切注意。在現代社會條件下,公眾的喜新厭舊心理、好奇心理和創造欲望越來越強。這為我們策劃廣告宣傳準備了良好的心理基礎。

標新立異策略的運用技巧

在廣告策劃的整個過程中,都應該自覺運用標新立異策略,以全方位地增加廣告宣傳作品的新穎性和鮮明性。在具體運用中,標新立異策略的基本要求有:
1.主題內容上的標新立異。即選擇與其他企業的廣告宣傳作品截然不同的內容,作為廣告創意與策劃的主題,從根本上突出廣告宣傳作品的特色。
2.人物符號上的標新立異。即選用具有個性特色的人物形象作為廣告宣傳的模特,藉助人物形象的個性強化廣告宣傳作品的影響力。如一般企業廣告作品用的是美女型人物,則可選小丑型人物。
3.宣傳用詞上的標新立異。即在不違反語言邏輯的前提下,創作與眾不同的廣告宣傳標語和口號,以獨特的語言風格增強廣告作品的特色影響力。
4.情節編排上的標新立異。設計廣告表現情節時,應該突破常規思路,讓作品情節的過程和表現形式完全出乎公眾的預料,以獨特的動感形象提高廣告宣傳作品的特色晶位。
5.音響技術上的標新立異。在廣告策劃中,應該高度重視播音語言、音樂、音響和節奏等聲響要素的設計,使之既能準確表現企業形象和商品形象的意境,又具有個性色彩,從而有效地影響公眾的感覺器官和心理思維,提高廣告作品的輻射力。
6.色彩設計上的標新立異。即設計廣告色彩時,在充分尊重公眾色彩心理、滿足宣傳信息表達需要的前提下,創造性地設計色彩組合,使之具有色彩藝術晶位,以個性化的廣告色彩系列刺激公眾的視覺,強化宣傳作品的影響。
7.作品編排上的標新立異。即在廣告作品的總體布局、編排結構上形成自己的特色風格,給公眾以個性美的享受。
8.宣傳媒介上的標新立異。即大膽選用新科技或新近出現的媒介進行廣告宣傳,利用媒介本身的新穎性引起公眾的注意,達到宣傳商品晶牌和企業形象的目的。
9.基調風格上的標新立異。即從宣傳樣式、表現手法諸方面創造出自己特有的風格。
10.宣傳活動上標新立異。即策劃和組織有別於競爭企業的廣告宣傳活動、市場促銷活動,來吸引公眾,刺激公眾的參與欲望,強化企業市場經營活動的特色,實現開拓消費市場的目的。

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