校園DM雜誌（Campus Direct mail Magazine）校園DM雜誌就是校園直投雜誌的意思，與其他媒介的最大區別在於，DM可以直接將廣告信息傳送給真正的客群，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統地傳遞給所有客群，而不管客群是否是廣告信息的真正客群。
基本介紹
- 中文名稱：校園DM雜誌
- 外文名稱：Campus Direct mail Magazine
- 語言：漢語
- 類別：校園雜誌
- 主辦單位：大學
- 目的：讓讀者更樂於接受廣告
雜誌簡介,內容,發行,廣告優勢,細分客群,發行量大,精準直投,強勢覆蓋,傳閱率高,關注度高,
雜誌簡介
DM是英文Direct mail 的縮寫，意為快訊商品廣告，通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成，通常採取郵寄、定點派發、選擇性派送到消費者住處等多種方式廣為宣傳，是超市最重要的促銷方式之一。"DM除了用郵寄以外，還可以藉助於其他媒介，如傳真、雜誌、電視、電話、電子郵件及直銷網路、櫃檯散發、專人送達、來函索取、隨商品包裝發出等。下面從三個方面介紹校園DM雜誌：
內容
校園DM雜誌決不是簡單的廣告堆砌，而是利用高超的編輯手段，把眼花繚亂的商品信息以生動、平和、新穎的方式推薦給讀者。其目的都是為了讓讀者或者廣告的接收者更樂於接受廣告（信息），以達到更好的傳播目的。大學生消費集中於文化消費、電腦、手機、數碼產品、品牌服飾、運動系列、禮品裝飾、旅遊名勝、KTV、酒吧、咖啡廳、網遊、電玩、特色餐飲、旅店，商場、超市購物、日用快消品等各細分領域，校園DM的內容主要是將這些內容經過編輯後，通過雜誌與目標讀者進行互動，以影響和引導潛在客群群。隨著網路的興起，現在DM雜誌與網站進行深度結合，形成了雜誌、網路、會員卡三位一體的模式。
1．分類廣告
此類廣告容易檢索，學生讀者可以快速找到詳細信息、商家可以針對性地提供服務，各取所需。從學習、體育、餐飲、購物到音像、電影……這些跟大學生活息息相關的信息，是雜誌的主要廣告內容。
2. 形象廣告
形象廣告可為滿足部分大企業量身定做，旨在通過大內容大版面樹立品牌形象。
3. 公關軟文
通過軟文內容對企業進行深層次、多角度的挖掘和剖析，對大學生進行深度影響。
4. 代金券
由商家提供，定向對學生贈送大量超市、品牌連鎖、數碼商場等零售企業的代價券，學生可以手中拿著報紙廣告按圖索驥去貨架上尋找降價物品。
5. 精品提名推薦
通過列舉、類比、插圖等各種方式在編輯內容中體現會員商家產品信息。
發行
校園DM打破傳統的校園直投雜誌發行辦法，採取報、送、發體系交錯的發行新思路。此套發行體系是由北京校園DM雜誌龍頭刊物精品校園雜誌創辦，並被廣泛套用。
報：各會員商家。使商家及時了解學生消費動態。
送：各校、院、系學生組織負責人、學生媒體精英、學生社團領袖。他們是學生中的意見領袖，引領校園消費能力巨大；許多聚餐、團購、活動用品、器材設備、統一服裝等集體消費決策由他們拍板；他們更是未來社會各行各業的領導人。
發：大學校園咖啡廳、超市，2000多個學生社團辦公室，50000間學生宿舍，食堂、操場、路口等人流密集區域，學校周邊商鋪。與各種校園活動進行結合，現場派發。
廣告優勢
細分客群
——大學生消費高同質性，企業的廣告更具針對性，更有效地鎖定目標客群。
發行量大
——基礎發行量6萬冊，並隨著投放點數量的增加而逐期增加，是北京市發行量最大的、面向時尚年輕用戶的生活消費時尚類DM刊物。
精準直投
——經過嚴格培訓，由各校媒體、社團組成的專有發行網路，確保《精品校園》投遞到高校的精英消費人群及人流密集區如咖啡廳、超市、社團辦公室、宿舍、食堂、教學樓中。
強勢覆蓋
——“地毯式”轟炸，覆蓋北京市40所高校咖啡廳、超市，2000多個學生組織和社團、50000間宿舍（5人/宿舍），傳閱率高，有效讀者30萬。
傳閱率高
——刊物目標讀者群具有刊物傳閱條件和較強的傳閱習慣。
關注度高
——刊物風格時尚，消費引導性強，信息貼近青年生活，實用度高。半強制性的閱讀，讓每個大學生都有機會看到；刊物內容大學生感興趣，有用有效,可讀性強，設計精美，有衝擊力。
網路媒體的興起對傳統媒體的衝擊越來越大，校園DM雜誌的從業者也與時俱進，對校園DM雜誌進行創新，圍繞細分市場群體，進行深度開發、服務，校園DM也成為大學校園行銷推廣的重要工具。
