菲利普．科特勒博士對行銷的定義如下：“市場行銷是個人和集體通過創造，提供出售，並自由地同別人交換產品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程”。
校園行銷就是企業通過採用針對校園市場的行銷手段．在學校推廣校園群體適用產品的一種行銷方式。希彥文化認為校園行銷是在新的市場環境下．企業行銷方式由傳統行銷方式向個性化發展的必然趨勢，是企業行銷方式的創新與行銷潛在規則的有機結合。企業在進行校園行銷活動時，應該把握校園行銷的特殊性和新穎性，制定出一套具有針對性的行銷方案，並做好每個方案的細節，力爭獲得良好的行銷效果。
校園行銷機構一詞是知名校園行銷機構希彥文化提出的概念。主要指針對大學生這一細分群體進行的市場行銷活動。
基本介紹
- 中文名：校園行銷機構
- 外文名：Campus marketing agency
- 提出者：菲利普．科特勒
- 套用學科：商務銷售
校園行銷機構-Campus marketing agency 是專門為企業在校園做適合校園生活符合客戶地位的專業的行銷團隊。是關於企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標校園市場的需求，同時獲取利潤的學科。校園行銷學用來辨識未被滿足的需要，定義、量度目標校園市場的規模和利潤潛力，找到最適合企業進入的校園市場區隔和適合該細分的校園市場供給品。真正意義上的行銷，即校園市場行銷（Marketing）。在某種意義上講，談論校園市場行銷應該為公司做些什麼，就是在談論公司該持有什麼樣的最終目標和戰略目的。從公司角度講，校園市場行銷的職能就是保證客戶和消費者成為企業的重要環節。其另一職能便是輔導企業決策。
