基本介紹
- 中文名稱：東風風神
- 創立時間：2009年3月26日
- 所屬公司：東風汽車公司
- 所屬行業：汽車
- 國別：中國
品牌介紹,品牌內涵,風神起源,品牌文化,渠道策略,運營策略,專營店外觀,發展歷程,公司介紹,
品牌介紹
東風風神的品牌標識是正圓（橢圓形為2012年11月前使用。）形的雙飛燕。
東風風神品牌標識的核心形象——兩隻環繞橢圓、展翅高飛的春燕，既是春風送暖的象徵，又是寄託著東風人全部情與思的吉祥物，一個代表傳承，一個代表創新，既表明東風風神對東風精神的血脈傳承和對東風新事業的激情拓展，又喻示著中西汽車文明的和諧交融。 東風風神品牌標識的主色調，是代表著經典、吉祥、進取的“中國紅”，和凸顯安全、可靠、從容、睿智、品質的“金屬銀”。
品牌內涵
“風神”是東風精神的高度凝練和集中體現，意即秉承東風精神，兼備中西神韻。“風神”的中文命名，融匯中國古典文學和希臘神話元素，充分展示了東風自主開放、海納百川的胸襟和融貫中西、躋身國際的雄心。
風神起源
“風神”起於1978年，和東風與生俱來、與時俱進。
1978年，共和國拉開改革開放大幕，東風人經過思想大解放的洗禮，開始孕育廠徽設計構想。
1979年，在設計廠徽同時，東風也在籌劃AEOLUS（伊爾諾斯，古希臘神話中的風之神）的英文命名，“雙飛燕”標識在設計之初被稱為“風神”標。
1991年11月10日，“風神”漢字商標正式註冊，為東風拓展乘用車事業預留了品牌空間。
2008年6月，東風將新的乘用車品牌定名為“東風風神”。
2009年3月26日，“東風風神”品牌正式發布。
品牌文化
“東風風神”的中文命名，融合中國古典文學和希臘神話元素，充分展示了東風自主開放、海納百川的胸襟和融貫中西、躋身國際的雄心。“風神”是東風精神的高度凝練和集中體現，意即：秉承東風精神，兼備中西神韻。“風神”之“風”，揭示“風神”源自東風，是華人書寫在車輪上的驕傲；“風神”之“神”，即精髓、精神，它是精粹的凝練，象徵東風的卓越技術和精益品質，同時也將幾代東風人自強不息、進取不止的精神一脈傳承，並不斷發揚光大。
東風汽車公司乘用車公司
東風汽車公司乘用車公司渠道策略
運營策略
東風風神遵循“精確精益、持續共贏” 的原則，挑選經銷商，發展專營店。
東風風神選擇經銷商的標準是“四有”：即有錢（資金）、有地（場地）、有人（有團隊）、有勢（有人脈）。
為了保證與經銷商持續共贏，東風風神把全國切成75塊，分A、B、C三種規格，首期選擇75個經銷商，建立75家專營店，每個地塊一個，首批經銷商將是東風風神的種子經銷商，待將來轎車產銷量增加，需要擴充經銷商，經銷商的增量將主要是從75個種子經銷商里產生。
根據東風風神的測算和規劃，在不考慮土地投資的情況下，A、B、C級經銷商投資額不一樣，每年可賣的車的數量也不一樣，回報的絕對數額也不一樣，如A級經銷商投資300萬，一年可賣800台車；B級經銷商投資250萬，一年賣600台車；C級經銷商投資195萬左右，一年賣400台車，但回報率大致相同，理論上都在3年左右收回全部投資，以保證公平和公正。
為了降低經銷商的投入成本和經營風險，東風風神主張“像麥當勞那樣設計4S店”，其核心精髓是：首先，專賣店選址要找地理位置好的地方，做到“客戶在哪裡，專賣店就建在哪裡”；其次，以改造店為主，不搞標準專賣店，不在裝修上花更多的錢，不強調形式，而強調神似。“強調神似”的含義，一是東風風神專賣店的外觀明顯區別於其他公司的專賣店，有著非常突出的視覺特徵，具有東風風神所特有的個性和風格，二是東風風神非常推崇麥當勞那種店面可以不完全一樣，但產品標準、服務標準完全一樣的連鎖經營模式，要求專賣店把服務做好，把車賣好，為客戶提供服務。
每家專營店建成後，東風乘用車公司將從店面建設情況、硬體及形象建設、組織機構和人員配備、維修設備、工具及其它設施、備件倉庫建設等方面的近300餘項細化內容進行驗收，確保各專營店能為用戶創造一個舒適、溫馨、人性化的購車環境和品牌體驗空間。
專營店外觀
以東風風神專賣店的店面外觀為例，東風風神從“正心、修身、齊家、治國、平天下”—《禮記·大學》中所宣導的儒家思想的人生信條中尋找到4S店的設計源泉，“到家了”，這是東風風神努力要給到4S店去的每一個人留下的第一印象，不管是原始社會的洞穴時代，還是現代人的家，頂上都是有個蓋的，中文“家”的意思，也是“上面有個蓋，裡面住著一群人”，於是“家”字的寶蓋頭，正式列入了東風風神4S店的設計要點。提煉中國“家”元素，給風神4S店設計一個中式、現代的“屋頂”，成為了外觀設計的首要目標。帶著這個目標，東風風神的設計團隊潛心研究了數十種不同風格的建築，包括紹興、周莊、西塘等民俗建築及天安門、黃鶴樓等著名景觀，經過初步的篩選，設計師將借鑑對象鎖定了天安門和西塘民居。天安門的頂端是中國獨有的特色四坡屋面， 結構複雜，可取其局部進行演變；西塘民居為中國建築中的兩坡屋面，結構簡單，適合建築變形，可與天安門的局部相結合，作為風神4S店的創意基礎。
在以中國傳統“雙坡屋面”結構打破汽車專營店四方結構的同時，用高檔的灰色系體現東風風神高品質的追求；用溫暖的紅色系體現東風風神品牌的進取精神。而獨特的識別元素——“百年東風 百年老店”更為整體設計繪出一抹亮色。有了中國的元素，當然也不能缺少了東風的元素-——燕子。這一讓東風人自豪的元素，象徵著春天的到來，從孟浩然的“燕子家家入，楊花處處飛”就可以看出，這也意味著東風乘用車將給人帶來春天般的溫暖。
中國元素與東風元素有機的結合起來，用現代的理念、現代的表現手法和現代的材料來表現，造就了東風風神4S店典雅渾厚的 “中式家文化”形象。
發展歷程
為“東風風神”，品牌口號為“從容進取，品質生活”，服務品牌是“滿意到家(It's home)”。繼2009年成功推出首款車型東風風神S30後，公司先後成功投放了東風風神H30、H30 CROSS和A60四款車型，同時，新能源車型東風風神S30 BSG也實現示範運營，ISG、CNG和純電動汽車項目等都取得了積極進展。根據規劃，2012至2016年，公司將開發投放多款新車型，至2016年底，東風風神車型將實現對狹義乘用車領域的全面覆蓋。
2015年3月，東風與PSA聯合開發了風神L60，開啟了風神品牌新的產品序列。
東風A9
2016年2月28日，東風首款自主高端乘用車——東風A9在武漢儒雅駕臨。
◆大氣儒雅的外形設計
東風A9長寬高分別為5066mm、1858mm、1470mm，軸距2900mm，整車造型大氣、穩重、儒雅，全LED光源氣派非凡；車身線條優雅流暢。
◆卓越溫暖的智慧型科技
東風A9有著全方位呵護：HUD抬頭顯示、坡起輔助、360度環繞影像，令駕乘者安心。雙星導航與T遠程服務，伴駕乘者跨越溝壑，坐看風起雲湧！四區獨立自動空調、IONCER空氣淨化系統，沁人心脾，如沐春風！
◆超越同級的駕乘體驗
東風A9擁有越級空間，配備NAPPA真皮座椅，質感出眾，10點氣動按摩和通風/加熱功能時刻關懷駕乘者。內飾精緻環保，哈曼卡頓旗下頂級品牌INFINITY為東風A9特意打造了12聲道高保真音響，天籟之音，聆動心神。
◆強勁高效的動力總成
東風A9搭載1.8T渦輪增壓發動機，功率達150千瓦，最大扭矩達280牛米，百公里加速8.5秒，搭配愛信6AT自動變速箱，綜合油耗僅為6.6升/百公里，強勁動力和燃油經濟性完美平衡。在世界級豪華行政轎車底盤、多種智慧型駕駛模式的加持下，千鈞動力，盡情揮灑。
風神AX7
東風風神AX7於2014年11月17日正式上市。
◆ 外觀設計硬朗具有力量感
東風風神AX7
東風風神AX7外觀方面，風神AX7採用了三橫幅式前進氣格柵，保險槓還帶有下部進氣口，配合造型犀利的前大燈讓新車的前臉看起來很有力量感。
◆ 內飾時尚/配置豐富
風神AX7的內飾設計充滿時尚感，C型儀錶盤設計看起來非常的個性，中控台設計富有層次感，其上配備有大尺寸液晶觸控螢幕（根據不同配置有7英寸和9英寸可選）。
◆ 車內空間表現優秀
風神AX7的車身尺寸長寬高分別為4690mm/1850mm/1727mm，軸距2712mm。
◆ 動力搭配合理，兩款發動機可選
動力方面，東風風神AX7搭載與雪鐵龍C5相同的2.0L或2.3L發動機，其中2.0L發動機最大功率147馬力，峰值扭矩為200N·m；2.3L發動機最大功率171馬力，峰值扭矩達到230N·m。與發動機匹配的是5速手動或6速手自一體變速箱。
風神A60
2012年3月28日在北京正式上市的全新中高級旗艦車型——東風風神A60，更是匯聚全球和東風集團優勢資源，集成創新的一款高起點、高科技、高品質的戰略車型，是東風乘用車公司在更高平台上的首發車型，它承載著提升東風風神品牌形象和擴大銷量的重要使命。它的上市，是東風自主品牌發展史上的一件大事，不但為東風乘用車家族增加了新的成員，拓寬了產品線，開啟了東風風神品系向中高端延伸的新帷幕，標誌著東風的自主創新能力和自主發展水平提升到了一個新的水平。
風神AX3
東風風神AX3於2015年12月21日正式上市。
AX3是一款全新緊湊型SUV。這款定位為“大+SUV”的車型，目前所具備的三大核心優勢，妥妥的抓住了當前年輕SUV市場的消費痛點：空間要大，動力要勁，油耗要低。
◆ 空間“大+”
給家庭生活帶來最好的加禮。AX3軸距長達2620mm，相比競品更是優勢明顯；寬適空間及超長車身，將為消費者提供躍級的大駕乘空間。在後排空間表現方面，AX3更是碾壓同級，其後排座椅摺疊與後備箱平齊，縱深達1700mm，可形成1310L的超大行李廂拓展容積，腳踏車、雙人床什麼的毫無壓力。可讓消費者隨享真正的SUV樂趣、為家庭生活添上一份安全與舒適。對於今後考慮要二孩的年輕家庭，AX3更是緊跟時尚潮流的不二之選。
◆ 動力“大+”
AX3搭載1.4T渦輪增壓發動機， 是同級車型中唯一搭載渦輪增壓動力的自主車型。這款型號為DFMA14T的發動機，由東風汽車自主研發，採用世界頂級供應商霍尼維爾提供的渦輪增壓器（該增壓器同樣用於大眾、寶馬等車型上）、上壓縮環PVD塗層、活塞獨立冷卻、曲軸強化等多種成熟先進技術，1.4L的排量爆發出2.0L自然吸氣發動機的動力。 在俊朗的外表之外，AX3更以澎湃動力為消費者的夢想與成功加速，讓他們的新生活+更早一步。
◆ 節油“大+”
為新生活成功加滿油。對於一款SUV車型來說，經濟性從來都不是強項，而東風風神AX3以“STT”智慧型啟停科技結合手動擋車型，按照30萬次的啟停標準設計，平順耐久，AX3的百公里綜合工況油耗低至6.1L，在同級車型中處於尖端水準。
風神A30
東風風神A30於2014年8月29日正式上市。
作為東風風神2014年產品布局的“排頭兵”，A30真正做到了起步即與世界同步。新車源於東風風神全新的DF1平台，遵循實尚設計理念，擁有精實能效、寬實空間、智尚科技和尊尚安全四大核心優勢，在平台、節能、空間、安全等多方面，樹立了同級車的全新標桿。
◆“質”勝法寶一：外形搶眼，360度無死角
作為一款被譽為“實尚家轎新標桿”的車型，從A30的外觀方面可以看出，設計師們的確花了不少心思。前臉時尚大氣，媲美大眾CC；發動機蓋上的兩條稜線，與進氣格柵貫通，飽滿而有張力。下方進氣口配合長條形霧燈，猶如一幅笑臉，讓人倍感親切。精煉的尾部，更是一掃傳統三廂車拖沓的感覺，更顯動感。
◆“質”勝法寶二：性價比高，享國家節能補貼
東風風神A30起步價格6.57萬元，非常實惠。A30還入選了最新國家節能惠民補貼車型目錄，購智驅車型即享3000元國家節能補貼，更加凸顯了其超高性價比。
◆“質”勝法寶三：安全可靠，內外都有料
東風風神A30里外都有料。車身方面，A30採用的是HSS防撞鋼樑車體結構，車身鋼板抗壓強度最高可達1470mpa。主被動配置方面，A30有多達60項的設計，包含博世9.0 ABS防抱死剎車系統、高檔車型才配備的NAO配方摩擦片、6安全氣囊、帶限力三點式安全帶等，給駕乘人員帶來全方位的保護。
風神L60
作為東風風神L系列的首款產品，東風風神L60開啟了東風風神“A+L雙線並進”的新格局；作為全球價值鏈大協同的代表性作品，東風風神L60實現了從研發到採購、製造、市場行銷等多方面的協同創新，產品力完全接軌國際，開創了東風大自主事業協同發展的新路徑,東風大自主事業迎來一個嶄新的時代。
L60所採用的零部件供應商90%以上通過標緻雪鐵龍集團全球體系認證，保證了整車原汁原味的合資品質。東風風神L60造型設計充滿濃郁的歐洲品味，流暢大氣，動感時尚；長寬高為4712mm×1820mm×1540mm，軸距更是達到2710mm，全車尺寸超越同級；L60整車採用歐洲五星安全平台，按中國最新版五星安全標準設計，並歷經十項升級
風神S30
作為東風自主乘用車事業的奠基之作和東風風神的開篇之作，東風風神S30將成為東風發展史。東風風神S30(三廂車)是東風乘用車公司秉承“人性、自然、科技”的造車理念，堅持市場導向、自主開放、集成創新的研發指針，匯聚東風40年造車經驗和近20年轎車領域合資合作的積累，經1000餘名工程師歷時4年開發的全新車型。2009年4月上海車展全球首發以來，東風風神S30榮獲40多項大獎。2009年6月30日，東風風神S30在武漢工廠下線，並於7月22日在北京上市。
2013款東風風神S30
2013款東風風神S30東風風神首款轎車是一款1.6L的A級三廂轎車，定名為風神S30，該車借鑑歐日造車理念，吸納了歐洲成熟 底盤技術，採用四輪獨立懸架式底盤設計，外觀與國際知名汽車設計大師喬治亞羅聯合設計，車身工程則由東風技術中心與IDG(義大利)聯合設計開發，搭載的是法國PSA公司生產的1.6L發動機。
該車於2009年6月30日正式下線，7月22日上市。
該車2012款全面上市，五款車型的定價分別為：1.6L MT 尊雅版 6.98萬元；1.6L MT 尊貴版 7.78萬元；1.6L AT 尊雅版 7.78萬元；1.6L AT 尊貴版8.88萬元；1.6L AT Navi版9.38萬元。
該車2013款懸掛正圓雙飛燕標識已於2013年3月15日發布，五款車型的定價分別為：1.6LMT進取型 6.78萬；1.6LMT尊雅型7.18萬；1.6LAT尊雅型7.98萬；1.6LMT尊貴型7.98萬；1.6LAT尊貴型8.88萬；
風神H30
第二款產品東風風神H30(兩廂車)於2009年11月在廣州國際車展全球首發，先後斬獲20多項大獎。2009年12月29日，東風風神H30在武漢工廠下線；2010年1月27日，東風風神H30在成都上市。
2010年1月27日，東風風神首款兩廂車東風風神H30在成都上市。東風風神H30車長4268mm、寬1740mm、高1482mm，軸距達到2610mm，這樣的車身尺寸可以保證前後排乘客的頭部和腿部空間。後排採用6/4分離座椅，翻轉後可與行李箱地板平齊，使得儲物空間可擴展到1137升，適合家用、旅行生活，使用便利。
風神H30 CROSS
在2010年4月23日舉行的北京國際車展上，東風風神攜8款產品亮相，包括2款量產車型——東風風神S30和東風風神H30，2款即將量產車型——東風風神S30BSG和東風風神H30 CROSS，4款概念車——東風風神ISG、東風風神ECS概念車、東風風神Tai-concept概念車、東風風神第二代I-car電動概念車。上市後，便憑藉“好型、好大、好勁、好省、好值”的五好魅力贏得客戶廣發認可，榮膺細分市場銷量和銷量增幅的“雙冠王”。
公司介紹
東風汽車公司乘用車公司【英文名稱為 Dongfeng Motor Corporation Passenger Vehicle Company (縮寫DFPV)】成立於2007年7月25日，是東風汽車公司從建設“永續發展的百年東風、面向世界的國際化東風、在開放中自主發展的東風”的戰略需要，全資組建的集研發、生產製造、銷售東風風神品牌（即東風自主品牌）乘用車為主的新興事業板塊，由東風汽車公司授權經營，屬於事業部（分公司）性質，相對獨立核算，並模擬子公司運行，承擔事業發展與經營績效責任。
