《本質2：以小博大憑什麼成功》是2011年東方出版社出版的圖書，作者是郎鹹平。
基本介紹
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,目錄,
編輯推薦
郎鹹平認為，我們這個經濟體系本身有幾個嚴重的問題城要解決，其中之一是認不清行業本質。企業三大要素--資金、技術、人才，必須服從於一個針對“行業本質”的戰略指導思想。
他舉例指出，若將敏感多變的觀眾口味喻作幻想神經，那么，我們會發現，其實電影行業的本質在於，要懂得如何準確刺中觀眾的幻想神經。
永利酒店在拉斯維加斯不斷且急速成長，原因則是永利牢牢地抓住了酒店式賭場的行業本質--享受。
而“分眾傳媒”在發展初期藉以成功崛起的兩條戶外廣告媒體的行業本質——“‘分’開客群”和“利用客群的‘無聊’時間”。
內容簡介
以小搏大憑什麼成功？
請和郎鹹平一起——打開娛樂傳媒業以小搏大的答案。
過去我們陸續出版的郎鹹平案例作品，都一度登上了年度圖書暢銷榜。現在，我們特將郎鹹平的幾本經典案例作品，從內容到版式，做了全面最佳化，期待這個新的修訂版系列可以帶給讀者更多的思考空間和閱讀樂趣。
郎鹹平指出，中國學生和中國的企業家對於管理知識的饑渴已遠遠超過了美式教材所能給予的。本系列作品的目的就是把以中國企業為主體的案例介紹給中國企業家和學生。作者指出，哈佛案例重主觀描述，而本系列案例重客觀分析。哈佛案例基本上是和案例企業充分溝通，以報導為主，實際上是在替案例企業做廣告。本系列案例並不和案例企業的領導交流，完全以客觀的財務數據來做分析。被列入哈佛案例的企業普遍感到驕傲與光榮，而被列入本系列案例的有的企業會感到緊張與不安。
作者簡介
郎鹹平：美國沃頓商學院博士。曾任沃頓商學院、密西根州立大學、俄亥俄州立大學、紐約大學和芝加哥大學教授，現任香港中文大學教授。被公認為公司治理的頂級專家。著作有《公司的秘密》、《熱點的背後》、《金融超限戰》、《誰在謀殺中國經濟》和《誰在拯救中國經濟》等。
目錄
第一章 電影行業的本質--刺中幻想的神經
二、行業本質
（一）電影的存在意義
1.“9·11”事件與《蜘蛛俠》
（二）刺中觀眾的幻想神經
1.《鐵達尼號》對比《珍珠港》
三、公司策略一：偏門題材
（一）不走主流的原因
（三）獅門的禁忌電影
1.血腥題材：《電鋸驚魂》
2.毒品題材：《夢之安魂曲》
（四）同業比較--“夢工廠”的例子
第二章 賭博行業的本質--提供優質的享受環境及服務
二、行業本質
（一）享受：酒店式賭場的行業本質
三、公司策略
（一）顧客來賭場不再純粹為賭錢
（三）永利之旅
7.45種水療按摩
12.永利的歌舞表演Le Réve
（四）保特博彩和美高梅：抓住行業本質而成功
1.保特博彩和它的“奧爾良酒店”
2.美高梅和它的“夢幻酒店”
五、永利來到澳門
第三章 電梯中難以延續的廣告傳奇--分眾的崛起
三、分眾的行業本質
（一）分眾核心理念一﹕“分”開客群
（二）分眾核心理念二﹕利用客群“無聊”
3.未能利用無聊的反面教材--PRN
四、案例分析--他們能抓得住行業本質嗎？
（一）框架傳媒--商務樓宇平面廣告的代表
（二）聚眾傳媒--盲目多元化的代表
五、行業本質的局限
（二）美國CAPTIVATE的CPM
六、分眾令人憂慮的未來
（一）商務樓宇市場進入衰退期
（二）分眾的發展策略一--戶外生活媒體圈
（三）分眾的發展策略二--大賣場廣告聯播網
（四）分眾的發展策略三--手機廣告
