功能
服裝包裝具有以下幾方面的功能:
1.保護功能
包裝能有效地保護服裝的外形和質量,維護其
使用價值。如:可以避免服裝遭受污染損傷而影響外觀;可以防止微生物、害蟲的侵蝕等。
2.便利功能
3.宣傳和引導功能
包裝可以傳遞
信息,介紹
商品,引導
消費。從某種程度上來說,包裝是產品的說明書,是購物指南和消費指南。
4.美化和促銷功能
質優、時尚的服裝配上新穎活潑、豐富多彩的
外包裝,能直接引起消費者的興趣和喜愛,起到“無聲推銷員”的作用,同時也能滿足消費者的審美心理要求。
服裝包裝的要求,
總體應符合科學、
經濟、牢固、適銷的原則。科學,即包裝用的材料、文字說明要有科學性;經濟,即儘量節約
社會資源,降低
包裝費用,一般的包裝費用不宜超過服裝成品的10%;牢固,即包裝應結實、穩妥,在裝卸、運輸、保管過程中不鬆散;適銷,即包裝要適合消費者的
消費習慣和
消費心理。
意義
國際貿易中,服裝的包裝是必不可少的,它不但能起到保護服裝、方便儲存、便於運輸的作用,起到介紹產品、指導消費、
宣傳促銷的作用,還能起到區分服裝、樹立形象、創造價值的作用。
許多國家對進(出)口服裝產品的包裝要求很高,
商檢及
海關都十分重視,經常會出現某單服裝因其服裝包裝不符合有關
規定,被勒令更換服裝包裝或禁止進(出)口,給
企業或
公司帶來損失。
服裝包裝是服裝生產的繼續,凡
需要包裝的服裝,只有通過服裝包裝,才算完成
生產過程,服裝才能進人流通領域和消費領域,才能實現服裝的使用價值和
價值。這是因為,服裝包裝是保護服裝在
流通過程中質量完好和數量完整的重要措施,有些服裝甚至根本離不開服裝包裝,它與服裝包裝成為不可分割的統一體。
在當前
國際市場競爭十分激烈的情況下,許多國家都把改進服裝包裝作為加強對外競銷的重要手段之一。因為,良好的服裝包裝,不僅可以保護服裝,而且還能宣傳美化服裝,提高服裝身價,吸引
顧客,擴大銷路,增加售價,並在一定程度上顯示出口國家的科技、文化藝術水平。服裝的包裝應符合科學、經濟、牢固、美觀、適銷和多創
外匯的要求。
根據服裝包裝在流通過程中所起作用的不同,可分為
服裝運輸包裝(即服裝外包裝)和銷售服裝包裝(即服裝內包裝)兩種類型。前者的主要作用在於保護服裝和防止出現貨損貨差,後者除起保護服裝的作用外,還具有促銷的功能。
形式
服裝包裝的形式很多,按分類方法的不同常有以下幾種:
1.按包裝的用途分
分為工業包裝、銷售包裝、特種包裝三類。工業包裝是將大量的包裝件用保護性能好的材料(如紙盒、木板、泡沫塑膠等)進行大體積包裝,它在服裝運輸和儲存過程中直接起安全性保護作用,注重包裝的牢固性,方便運輸,不講究
外觀設計。
銷售包裝是以銷售為主要目的的包裝,它不僅起著直接保護商品的作用,而且還具有促銷的功能,講究裝潢印刷以吸引消費者,具有美化產品、宣傳產品、指導消費的作用。特種包裝用於
保護性包裝,其材料的構成需由運送和接收
單位共同商定,並有專門檔案加以說明。
2.按包裝的材料分
可分為木箱包裝、紙箱包裝、塑膠袋包裝和紙盒包裝等。
3.按包裝的層次分
可分為內包裝和外包裝。內包裝也稱銷售包裝、小包裝,通常是指單件(套)服裝的包裝或若干件服裝組成的最小包裝整體。其主要功能除保護產品、促進銷售外,還便於計數、便於再組裝。外包裝也稱運輸包裝、大包裝,是指在商品的銷售包裝或內包裝外再增加一層包裝,其作用主要是保障商品在流通過程中的安全,便於裝卸、運輸、儲存和保管,因此具有提高產品的疊碼承載能力,加速交接、清點、檢驗等功能。
4.按包裝的方法分
可分為傳統包裝(紙袋、塑膠袋、紙盒包裝等)、
真空包裝和立體包裝等。
服裝按其包裝形態不同也可分為平裝和掛裝兩種方式。平裝是將服裝按要求摺疊成一定的規格、形狀,再裝入
包裝容器中的方法。掛裝是將服裝按件或套掛在特定規格、形狀的衣架上再放入外包裝內的方法。掛裝方法有利於保護服裝外形,便於清點和銷售,多用於中高檔西裝、大衣、
套裝等。平裝包裝整潔美觀,節省空間,適用於多種服裝類型。
產品包裝形式的確定,既要依據
生產、銷售和消費者的要求,又要考慮產品的種類、檔次、運輸條件等。如針織內衣不怕壓,內包裝可採用塑膠袋包裝,外包裝可採用紙箱、木箱或打麻包;高檔西服、大衣則可採用立體包裝,以免在儲存、運輸過程中使服裝摺皺變形;羽絨服、棉衣等可採用真空包裝,以便減少裝運體積和重量。
材料
服裝包裝的材料主要有紙、塑膠薄膜等。
1.紙
包裝用紙種類很多,具體種類如下:
包裝原紙:牛皮紙、羊皮紙、半透明玻璃紙及紙板等。
包裝加工紙:防潮紙、防鏽紙、瓦楞芯紙、高密度
聚乙烯合成紙等。
各種包裝用紙因特性不同,用途也不相同。如牛皮紙韌性好,強度高,能很好隔絕空氣,因此用途最為廣泛;防潮紙具有防潮防濕功能,且質地輕薄,多用於服裝的內包裝;瓦楞芯紙是生產
瓦楞紙箱的材料,主要用於外包裝;紙板除可用來做外包裝的紙盒、紙袋外,還常用在服裝的內包裝里,起承托作用,如襯衫包裝;高密度聚乙烯合成紙是一種新型包裝材料,有良好的白度和強度,且不收縮、不伸展、不起毛、不生鏽,並能防止黴菌的產生。
2.塑膠薄膜
在服裝包裝中,塑膠薄膜因其輕薄、透明等特性而被廣泛用作
成衣的
包裝袋。襯衫的領撐通常採用較硬的塑膠製作,以使包裝後的領子呈“站立”狀。
此外,塑膠夾、衣架、大頭針、別針、吊牌等材料,亦是服裝上經常使用的
包裝材料,如:別針在包裝泳衣、兒童服裝時經常使用,能
保證成品使用時的安全。
容器
在服裝成品包裝中,經常使用的容器主要有袋、盒、箱等形式,每種形式各有利弊,需根據產品的種類、檔次、銷售地點等因素合理選擇。
1.袋
包裝袋通常由紙或塑膠薄膜材料製成,具有保護服裝成品、防污染、占用空間小、便於運輸流通等優點,而且可選擇的範圍大,成本較低,在服裝行業中使用最為廣泛。不同品種的服裝可選擇與之相匹配的包裝袋形式和尺寸。包裝袋的通用性和方便性是其他包裝形式難以相比的,但自撐性較差,易使成品產生皺褶,影響服裝外觀。
2.盒
包裝盒也是較常用的包裝形式之一,大多採用薄紙板或塑膠製成,屬於
硬包裝形式。其優點是具有良好的強度,盒類的成衣不易被壓變形,在
貨架上可保持完好的外觀。盒的形式分摺疊盒和成形盒,摺疊盒為扁平狀,運輸時所占空間小;成形盒是按使用時的形式製成立體盒,運輸時所占空間較大。
3.箱
包裝箱大多是瓦楞紙箱或木箱,主要用於外包裝,最常見的式樣是正規開槽式和中部特別開槽式。將獨立包裝的數件服裝成品以組別形式放入箱中,便於存放和運輸。
方法
(一)傳統包裝
傳統包裝即常規的袋、盒包裝,通常又分為內包裝和外包裝兩種形式。
1.內包裝
也稱小包裝,可採用紙、塑膠袋、紙盒等材料。紙包摺疊要端正,包裝要牢固;塑膠袋、紙盒包裝大小應與產品相適應,產品裝入塑膠袋、紙盒時應平整,緊松適宜;漂白、淺色類服裝產品應在紙包內加入中性白襯紙,下墊白色硬紙板,以防產品沾污、變形。
小包裝有時以件或套為單位裝入塑膠袋,有時以5件或一打為單位打成紙包或裝盒。小包裝內的成品品種、等級需一致,顏色、花型和尺碼規格應符合消費者或訂貨者的要求,有獨色獨碼、獨色混碼、混色獨碼、混色混碼等多種形式。在包裝的明顯部位要註明廠名(國名)、品號、貨號、規格、色別、數量、品等及生產日期等。對於外銷產品或部分內銷產品,有時還需註明纖維原料名稱、紗線線密度及混紡比例、產品使用說明等。
2.外包裝
也稱大包裝,可採用紙箱、木箱等材料,包裝材料要清潔、乾燥、牢固。紙箱內應
襯墊具有保護產品作用的防潮材料,箱內裝貨要平整,勿使包裝變形。紙箱蓋、封底口應嚴密、牢固,封箱紙應貼正、貼平。內外包裝大小適宜,箱外可用綑紮帶等綑紮結實,卡扣牢固。大包裝的箱外通常要印刷產品的
嘜頭標誌,內容包括廠名(或國名)、品名、貨號(或
契約號)、箱號、色別、等級、數量、重量(
毛重、
淨重)、體積(長、寬、高)、出廠日期和產品所執行
標準的代號、編號、標準名稱等。嘜頭標誌要與包裝內實物內容相符,做到準確無誤。
(二)真空包裝
真空包裝是20世紀70年代問世的包裝新技術,是將服裝產品裝入氣密性包裝容器中,在密封前抽真空,使密封后的容器內達到預定真空度的包裝。
真空包裝首先降低服裝的含濕量,然後將去濕後的服裝裝入塑膠袋內,進行壓縮並抽真空,最後將袋口粘合。這種方法由於服裝含濕量降低到一定程度,因此,在存儲和運輸過程中,雖經壓縮但並不易產生摺痕。
採用真空包裝方法具有減少成衣裝運體積和重量、防止裝運過程中服裝產生折皺和霉變、占用
儲存空間小等優點。
一般婦嬰衛生保健服裝、醫用服裝等產品大多採用真空包裝的形式,以確保經過消毒的服裝成品不會在運輸、
銷售過程中,被再次污染。
(三)立體包裝
經整燙定形後的服裝,表面平整美觀、立體感強,但經袋、盒的形式包裝、運輸後往往會產生皺褶,影響服裝外觀。而立體包裝則能使服裝在整個包裝運輸過程中不被擠壓、摺疊,始終保持良好平整的外觀,從而保證產品的外觀質量,提高產品的價值。但對服裝企業來說,投入較大,
運輸費用較高。
立體包裝是將衣服掛在衣架上,外罩塑膠袋,再吊裝在有橫樑的特製包裝箱內,或將衣服直接掛在
貨櫃內,故立體包裝又稱掛裝。立體包裝多用於中高檔西裝、大衣類服裝。立體包裝箱的
結構為適應現代服裝進出口數量大、運輸周期較長的特點,吊掛式服裝貨櫃被廣泛使用。貨櫃由
鋁合金或鋼製造,箱內整齊掛列著許多橫樑和掛鈎,供吊掛服裝用。這種包裝
運輸方式的最大優點是:服裝不摺疊、不擠壓、不變形,充分保證質量。
檢驗
服裝的
包裝檢驗一般按照SN/T0554—1996《出口服裝包裝檢驗規程》進行,包括外包裝檢驗和內包裝檢驗。
(1)外包裝檢驗
①紙箱
a.紙箱應保持內外清潔、牢固、乾燥,適應長途運輸;
b.紙箱應襯墊防潮材料,具有保護商品的作用;
c.箱底箱蓋封口嚴密、牢固,封箱紙貼正,兩側下垂10厘米;
d.內外包裝大小適宜;
e.加固帶要正,鬆緊適宜,不準脫落,卡扣牢固。
②木箱
a.木板要清潔,蟲蛀、發霉、潮濕、腐朽的木箱不準使用,適應長途運輸;
b.木箱內不得露釘尖;
c.箱內應襯墊防潮材料,具有保護商品的作用;
d.加固帶要正,鬆緊適宜,不準脫落,卡扣牢固。
③塑膠編織袋包裝
a.編織袋內外清潔,無污染,包裝袋應牢固、平整,適應長途運輸;
b.封口要嚴,商品不漏失,編織袋無破裂。
④嘖頭標記箱(袋)外嘖頭標記要清晰、端正,不得有任何污染。
(2)內包裝檢驗
①實物裝入盒內鬆緊適宜,有衣架的要端正平整;
②紙包摺疊要端正,綑紮適宜;
③盒(包)內外清潔、乾燥;
④盒(包)外標記字跡清晰;
⑤膠袋大小須與實物相適應,實物裝入膠袋要平整,封口鬆緊適宜,不得有開膠、破損現象;
⑥膠袋透明度要強,印有字跡圖案的要求清晰、不得脫落,與所裝服裝上下方向一致。
(3)裝箱檢驗
包裝的數量、顏色、規格、搭配應符合要求。
(4)結果判定
內外包裝箱(袋)破損、潮濕、嚴重污染、箱體變形、標記刷錯、加固帶脫落、木箱腐朽、霉變、蟲蛀等影響服裝質量及運輸的判全批不合格;裝箱不符合要求的判全批不合格。
構成
包裝工作是指將產品盛裝於某容器或
包裝物之內,以便運輸、陳列、銷售、消費使用和保管。在現代商品經濟活動中,它是
產品整體概念的重要組成部分,且成為強有力的行銷手段——“無聲的
推銷員”。
服裝的包裝往往由三個方面構成:即產品主要包裝、次要包裝和運輸包裝。如西服的主要包裝為衣架和立體防水防塵綢布罩,次要包裝為手提紙袋,在運輸過程中的立體紙箱等為運輸包裝。產品包裝的重點不但在於保護產品、提高產品質感,更在於能吸引消費者。運輸包裝則以保護產品、降低
運輸成本及
倉儲方便為主。
服裝產品包裝有兩種方法:一種是摺疊包裝後裝箱,這種方法能充分利用空間,但服裝穿著時外觀效果不佳。另一種方法是立體包裝,如女套裝、西服、大衣等,服裝工廠整燙完畢後套上衣罩,掛在專用架上,入庫、運輸和進
店鋪都採用吊掛傳送及掛架陳列方式。立體包裝能很好地保持整燙
加工後的服裝外觀,有良好的
店鋪陳列效果,但在保管和運輸上要有專用掛架,成本較摺疊包裝高。
設計
包裝是商品的“外衣”,裝潢設計要點如下:
(1)包裝的形狀和大小。服裝既不是剛性固體,也不是液體,因此包裝外形和大小設計伸縮餘地較大。形狀與大小要與商品體積相容,設計要起到美化商品的作用,對消費者有吸引力,方便運輸、
搬運和攜帶等。例如有的企業把內衣褲用抽真空緊壓方式做成扁形蛋糕狀、肥皂狀,很有吸引力。
(2)包裝構造。要突出產品的特點,同時也要具有鮮明的包裝特色,使包裝美和內在的性能統一起來,給消費者留下深刻的印象。
(3)包裝材料。服裝產品主要採用透明度高的塑膠紙包裝,這對陳列、選購和儲存都是很方便的。
(4)裝潢。是指對產品的包裝進行裝飾和藝術造型。
由於服裝產品呈現多樣化,消費者不僅講究質量,還注意包裝造型和裝潢。現代服裝商品不僅僅能遮體保暖,更主要的是能表現個人的品格、愛好及思想意識境界。服裝商品的
包裝裝潢今後更應重視美學法則的設計和套用,以突出個性品味。同時也要與品牌協調,以突出
企業形象。當然,包裝裝潢應與
產品內在質量特徵相符,若“金玉其外,敗絮其中”,勢必損害企業的形象和信譽,更談不上創立良好
品牌。
策略
由於包裝在服裝產品市場行銷中的地位日漸提高,企業也有目的、有計畫地對此進行了研究,經總結,服裝產品常用的
包裝策略如下:
(一)一致性包裝策略
也稱
類似包裝策略。即企業將其所生產的各種產品,在包裝方面採用相同的包裝圖案、相同的色彩、相同的外形。共同的特徵,使消費者易於辨認是同一品牌的產品,藉以提高
企業聲譽,為新產品打開銷路創造條件。同時還可節省包裝設計費用。專業化
製造商和名牌廠商常採用這種包裝策略,但它一般只適合於同樣質量水平的產品。
(二)多樣化包裝策略
即企業依據各種產品的特點,配以獨特的包裝,採用不同的風格,不同的色調和不同的材料。這種策略適合於產品組合關聯性小或質量差異大的企業,但會相應增加包裝設計費用。
(三)配套包裝策略
即企業依據人們
生活消費的習慣,把幾種
相關的產品配套一起包裝、一起銷售,便於消費者購買使用。如嬰兒服禮盒、首飾盒等。這樣將各種產品放在一起,使消費者在不知不覺中
接受了原本並不了解的產品和觀念,既方便消費者使用,也擴大了
產品銷售,對推廣新產品也很有好處。在服裝產品中,常見的是把一些服飾配件配套包裝,也有將內衣褲配套包裝的,而從廣義上說,套裝、套裙等也屬於配套性商品包裝。但這種策略具有一定的局限性,必須是近似產品才能採用。
即對同一商品,採用不同等級的包裝,以適應具有不同的
購買力或有不同購買目的的消費者。比如同樣的領帶,有實用的普通包裝和精緻的禮盒包裝。前者適應那些準備買來自己使用的消費者,而後者則可能被想用來做為禮品的消費者選用。
在不改變
產品質量的前提下,通過改變包裝來促進產品銷售,有時會起到同
改進產品質量相同的效果。特別是老產品,若其包裝已使用多年,就應考慮推陳出新變換包裝。在產品市場生命周期的不同階段,也應採用不同的包裝式樣,才利於擴大產品銷售的目的。此外企業的某種產品在同類產品中質量近似而銷路打不開時,也可以注意改進包裝設計。改變包裝包括材料的改變、包裝形式的改變和
包裝技術的改變。當然,這種改變也要有個前提,即商品的內在質量要達到使用要求。否則,即使在包裝上作了顯著改進也不會有長期效益。
對於服裝企業來說,首先考慮自身產品包裝的主要功能,是保護商品、美化商品,給消費者帶去附加利益還是數者兼具。然後根據要求來設計、選擇包裝以及相應的包裝策略。包裝的各因素要互相協調,要與產品本身
協調,還要與行銷中的其他策略相協調。
工具和設備
1.自動折衣機
自動折衣機主要用於襯衫的摺疊,具有自動放紙板、可調式自動衣領定形功能;折衣板和衣領定形模能根據服裝款式隨時更換;兩個摺疊器可單方向高速轉動,提高摺疊效率。
2.裝袋機
已摺疊好的襯衫、內衣等服裝成品,通常採用裝袋機包裝。裝袋機的操作簡單,使用方便,且包裝整齊美觀。將服裝放人導軌,按動
開關,衣服便沿導軌被送入包裝袋中,然後封袋口機將袋口封住。
3.吊牌槍
市場上銷售的服裝,需掛有標明廠商、
商標、規格、
條形碼等資料的吊牌或備用扣袋。連線吊牌和服裝的附屬檔案大多採用塑膠制細線將吊牌附屬檔案對合封住。不同類型的吊牌附屬檔案可使用相應的吊牌針及吊牌槍。
4.真空包裝機
真空包裝是一項新型包裝技術。其原理是將服裝的含濕量降低到一定的程度,從而不易發生永久或半永久的摺痕。
工作過程是:
降低服裝的含濕量一把服裝插入塑膠袋一抽出袋中和服裝內的空氣_粘合袋口
5.立體包裝機
半自動服裝立體包裝機。操作工將服裝連同衣架掛到機械吊軸上,按下按鈕,塑膠袋
自上而下將服裝套入,並自動熱封、切割。塑膠袋的長度可任意調節。全自動立體包裝機,操作工只需將服裝成品掛上運輸帶,
系統便可將服裝運送到
包裝機,自動套入塑膠袋,封口後送出。