替代品競爭者

替代品競爭者是潛伏程度更深的競爭者，這些競爭者所生產的產品種類不同，但所滿足的需要相同。如汽車、機車或腳踏車都能滿足消費者對交通工具的需要，消費者只能選擇其中一種。這屬於較大範圍的行業內部競爭。

品牌競爭者是最常見、最外在的，其他層次的競爭者則相對比較隱蔽、深刻。正因如此，在許多行業里，企業的注意力總是集中在品牌競爭因素上，而對如何抓住機會擴大整個市場、開拓新的市場領域，或者說起碼不讓市場萎縮，經常被忽略不計。