基本介紹
- 中文名：新聞推廣
- 又稱：時事新聞
- 作用：推廣品牌、產品、網站、公司等
- 平台：入口網站、論壇、部落格等
釋義,新聞載體,新聞的套用,優勢,新聞發布方式,推廣渠道,
釋義
在2010年9月18日的中國網際網路廣告大會上面，預測：新聞推廣將成為未來互 聯網廣告運營的主要手段，成為中國經濟體的強大推廣渠道。
新聞載體
網路新聞發布載體，就是向你的目標市場發布有趣的電子新聞，將網路媒體為平台作為載體進行推廣。各類入口網站、B2B行業網站平台、論壇、部落格、分類信息網站等能發布信息的都可以去發布。新聞必須要有適合的載體才能挑選出有針對性、目的性的平台來發揮自己的優勢。以門戶媒體作為網路新聞的發布載體，這時候可以反映出網路新聞的受關注程度；以互動平台作為新聞發布的載體，這時候反應的則是客群互動的影響力。因為是新聞，假如它們被引用，你可以快速的獲取成百上千的外部連結。
新聞的套用
1、品牌推廣
網路新聞帶來的最根本的效益就是品牌的推廣。通過網路軟文的推廣手法，起到宣傳、傳播品牌的作用，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內涵：產品、品牌文化等。業內人士曾提出，在撰寫新聞的時候一定要在品牌最佳化關鍵字上大下文章，著重突出品牌的價值和美譽度。網路軟文對於品牌的深度推廣有著重要的意義，網路新聞可以和客群達成深度互動，讓客群從內心深處體驗、認可、接受品牌，從而提高品牌銷售力。做到這一點就達到了品牌推廣的效果。
2、搜尋引擎最佳化
網路新聞已經成為搜尋引擎最佳化程式中極為重要的一部分，在網路新聞撰寫方面，用更自然的表達方式、自然的語言表達出品牌的意義。網路軟文發布在新聞門戶後，每頁使用3個關鍵語句，在搜尋引擎中的權重極高，很容易將企業想要表達的信息通過網路新聞軟文的形式展現在搜尋引擎首頁，使它們能讓人更好的提綱挈領。
當某企業或品牌的客群或潛在客群運用百度等搜尋引擎搜尋企業的公司名或者產詞，網路新聞就會在一個頁面或幾個頁面上，當客群或潛在客群連續看到發布在各大網站的相關新聞報導時，從而提升轉換率、彰顯品牌形象，客群就會對此產生信任、產生興趣，因而為企業帶來源源不斷的關注量和知名度。
3、增加外部連結
網路新聞是整個SEO最佳化推廣的核心，網路新聞主要目的是給網站增加高質量的外鏈，通過強大的外鏈提升網站的權重和排名。一些SEM習慣利用網路新聞的外鏈進行最佳化工作，或許友情連結並不是很多，大概在二三十個。而外鏈卻能到幾十萬個。一篇好的新聞，自己到各大網站論壇發布，加上別人的轉載，增加幾十個上百個的外鏈，是屬於正常的。而且這些外鏈，往往價值比較高。外鏈多了，網站在搜尋引擎里的權重，自然就高了。相信更多的人發新聞，是衝著增加外鏈去的，高質量的新聞就像一個外鏈銀行，把外鏈穩定在優質的新聞上，相信網站會有更好的排名和關注度。
4、增加瀏覽量
網路新聞發布到新聞門戶，肯定可以獲得很多的瀏覽量，一篇優質的新聞，訪問量是相當大的，回復率也高。之所以放在第四，因為網路新聞的作用並不是廣告，它是起一個品牌推廣效果的作用，宣傳不是重要的，被客群認知和熟悉才是最重要的。新聞的質量、數量以及新聞所發布的平台決定著瀏覽量的多少，寫新聞第一個最容易被轉載的就是有爭議性的話題，如果文章足夠吸引人，再選則最火的幾個論壇、網站，幾個媒體人士常去的社區。這樣在一二十個地方一發很快鋪天蓋地被轉載，只要幾天就可能產生上百萬的瀏覽量，撲天蓋地都是這篇文章的相關信息，這就是新聞的威力。
5.危機公關處理。
危機公關，是任何一個企業都注重也是很頭疼的一項工作。同時，危機也是無時不在無處不在的。當企業危機產生後，企業會採取一系列的補救措施，而新聞發布會或是新聞稿的方式是很普遍的一項。透過新聞，企業可以第一時間做出最大範圍的反應，向消費者澄清事實，不可掩耳盜鈴，盲目的大事化小，尤其是當今這樣一個資訊時代。沒有不透風的牆，所以採取“欲蓋彌彰”的新聞形式是必須的。要最大限度的得到消費者的信任和理解，將負面危機轉化為負面利潤。這也是新聞推廣的一個重要作用。
優勢
第一，新聞具有及時傳播特性。一個企業發生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能實現這個目的。
第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以採取說理或陳述的方式來表現；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報導可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。
第三，新聞傳播具備危機公關職能。為什麼許多企業發生危機事件後，第一時間想起的就是啟動新聞傳播？因為新聞傳播具有危機公關的職能而廣告不具備。
第四，新聞傳播具有高性價比優勢。因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優勢。一般來說，同樣版面的企業新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對於那些廣告預算緊張的企業，當然是非常划算的。
第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂"二次傳播"，就是一個媒體首先發布出來之後，別的媒體紛紛轉載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況：一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉載了，沒有媒體會幹這樣的傻事。
可以說，新聞傳播的5大優勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。
新聞發布方式
一、舉辦新聞發布會，請行業及大眾媒體參會，由企業新聞發言人對外公開發布企業重大訊息。這種方式對企業來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業才有這樣的號召力和媒體關注度。
二、與公關公司合作，這個方法可以省去很多事，公關公司在公關傳播服務方面比較專業，而且資源和服務流程都是現成的。公關公司通過挖掘企業的新聞事件，撰寫成新聞稿，然後通過公司的媒體資源發布到全國各大媒體。
三、企業自主建立媒體關係，大型企業一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經理，去搞媒體關係，如果企業有重要新聞，通過這些媒體關係發布。這種方式的優點是比較直接比較快，費用少;缺點是工作難度大，媒體範圍小，發稿數量受限制，稿件發布率低。
推廣渠道
新聞推廣，最重要的環節就是新聞稿發布，新聞稿寫作可以慢慢來，不滿意可以再修改，可是對於發布這不在我們的控制之內，尤其是新手上任，對於如何發布新聞稿是一頭霧水。筆者經過多年的新聞行銷工作，對於新聞稿發布的渠道及技巧有豐富的經驗，在此拿出來分享，以供大家參考。下面通過表格的形式來對比下幾種發布渠道的優缺點可一目了然。
新聞稿發布渠道 | 花費 | 媒體範圍 | 操作難度 | 適用範圍 |
召開新聞發布會 | 大 | 廣 | 難 | 大型企業、重大事件 |
新聞發布機構 | 中 | 廣 | 易 | 日常公關、重大事件均可 |
新聞專題行銷 | 小 | 大 | 易 | 提供文稿、直接發布 |
自媒體發布 | 小 | 大 | 易 | 提供文稿、稿件代寫、直接發布 |
自主免費發布 | 無 | 小 | 大 | 對稿件創意點及質量要求高，而且得設法融入企業宣傳信息 |
