旅遊購買行為

內容簡介

《旅遊購買行為》指的是《旅遊購買行為；異地情境、體驗行銷與購後效應》是在博士學位論文基礎上形成的國內第一部系統研究旅遊購買行為的學術專著。

《旅遊購買行為;異地情境、體驗行銷與購後效應》開創性地提出了異地情境下的衝動購買行為理論，此理論試圖回答以下四個問題。

①出門旅遊會有更強的購買衝動？②體驗如何轉化為衝動購買？③信任感知：想買但不敢買？④衝動過後：痛並快樂著？為了回答問題和構建理論，《旅遊購買行為;異地情境、體驗行銷與購後效應》定義了異地性變數並構建了異地性變數的四個測量維度，以旅遊者為實證研究對象，探討了異地性對衝動購買行為的影響，同時對不同類型的體驗活動所導致的衝動購買行為差異進行了實證比較研究，還以情感反應為中介變數解釋了差異產生的機制，從而拓展了消費者行為學的研究領域並發展了消費者行為學理論。研究結論將加深人們對購買行為的進一步了解，為深入探討消費者在異地情境下的衝動購買行為提供理論依據。在管理套用上，研究結論有助於指導零售商把握消費者的異地購買特徵並選擇和設計合適的體驗行銷活動，從而有效地激發消費者的衝動購買行為，提高體驗活動的衝動購買績效。

圖書目錄

第1章緒論

1.1 問題的提出

1.1.1 理論層面

1.1.2 實踐層面

1.2 相關概念界定

1.2.1 衝動購買

1.2.2 異地消費

1.2.3 旅遊購物

1.2.4 體驗行銷

1.2.5 旅遊者

1.3 本書的總體結構

第2章文獻綜述

2.1 衝動購買研究綜述

2.1.1 衝動購買行為的界定

2.1.2 衝動購買的測量

2.1.3 衝動購買的誘因和情境因素

2.1.4 衝動購買的研究方法

2.2 旅遊購物研究綜述

2.2.1 旅遊購物行為

2.2.2 旅遊購物品

2.2.3 旅遊購物動機

2.2.4 旅遊購物行銷

2.2.5 旅遊購物滿意

2.2.6 旅遊購物屬性

2.3 相關基礎理論

2.3.1 有限理性理論

2.3.2 前景理論

2.3.3 情感理論

2.3.4 期望差異理論

2.4 本章小結

第3章理論框架與研究方法

3.1 理論框架

3.2 研究內容及創新點

3.3 研究方法

3.3.1 設計調查問卷與預調研

3.3.2 樣本選擇

3.3.3 問捲髮放

3.3.4.受訪樣本情況

3.3.5 數據分析方法

第4章出門旅遊會有更強的購買衝動?

4.1 引言

4.2 研究模型與假設

4.2.1 變數設計

4.2.2 模型構建與假設

4.3 研究方法

4.3.1 結構方程模型的基本原理

4.3.2 結構方程模型的形式

4.3.3 結構方程模型的構建

旅遊購買行為

基本介紹

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