新聞行銷指企業在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計畫的策劃、組織各種形式的活動，藉此製造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象並最終促進產品或服務銷售的目的。
基本介紹
- 中文名：新聞行銷推廣
- 主體：是企業本身
- 目的：達到企業的某項要求
- 傳播途徑：大眾媒體
要素,特點,
要素
1、 新聞行銷的主體是企業，是企業站在自身的角度進行策劃的。
2、 新聞行銷的目的是達到企業的某項要求，不達目的的新聞策劃對企業沒有意義。
3、新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的範圍，引起轟動效應。
4、 新聞發布是以媒體的立場客觀、公正地進行報導，用事實說話，造成新聞現象和新聞效應。
5、 在運作上，必須按照新聞規律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。
6、 新聞策劃方式可以是人為製造的，也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作，總之是各個環節存在精心策劃，使事件順理成章。
7、新聞行銷的品牌認知性，關鍵性在某種程度上來說也就是自己產品的特點。
特點
1.目的性：一次成功的新聞行銷應該有其強烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞行銷達到什麼目的。有很多企業總認為偶爾上點新聞就是增加點企業形象。但從行銷的角度上講，一次新聞行銷的目的應該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞行銷的目的，將決定這次新聞行銷的主線。
2.傳播性：傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什麼新聞來做行銷呢？優渡網認為只有熱點性的新聞才能引起關注。一條有傳播性的新聞是新聞行銷的載體，那么如何找到新聞點並為企業所用就比較重要了。
3.嵌入性：找到新聞點後，最重要的問題就是怎么把公司和產品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達到借勢傳播的效果。
4.炒作性：有個做保健品的朋友說過，新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此，就象這次的非典事件中，很多企業捐了錢捐了物，除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞行銷嗎？我們尊敬這些企業家無私的奉獻精神，但從行銷角度上不能不說是一次失敗。
