新聞稿行銷

新聞稿發布是指以新聞的形式傳播為企業品牌等做宣傳推廣的一種方式。多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利於引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

基本介紹

• 中文名：新聞稿發布
• 外文名：Press release
• 媒體平台：網路、報紙、雜誌、網路
• 稿件形式：訊息、通訊、報告文學、特寫
• 基本特點：時效性、真實性、廣泛性
• 基本特性：目的性、傳播性、嵌入性
• 新聞發布機構：新華社
• 基本作用：提升知名度，增加可信度
• 新聞通訊社：新華社、中新社

發布方法

發布新聞可以通過專業的發稿公司，發稿公司利用自身的媒體資源可將新聞發布到各大媒體及新聞網站。國內著名發稿公司甚至可以藉助新聞通稿的模式將新聞同時在數百家網站同時報導。

發稿公司的合作入口網站有新浪、搜狐、騰訊、網易、中國網、中華網、央視網、中國日報網、21CN、千龍網、TOM、和訊網、光明網、慧聰網、央廣網等等。

除了以上的新聞稿發布渠道，移動終端的發布正在逐漸被網民所接受，發布的渠道有微博、微信，移動終端APP有今日頭條、搜狐移動客戶端、新浪新聞客戶端、鳳凰新聞客戶端、騰訊新聞客戶端、網易新聞客戶端、衝浪快訊新聞客戶端、鮮果新聞客戶端、Zaker新聞客戶端等。

新聞行銷優勢

入口網站首頁展示：高質量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網站首頁展示的機會，這些新聞網站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統的電視廣告，都不具備與這種網際網路媒體相媲美的能力。

覆蓋面廣：通過將企業新聞定向傳播到網際網路各個角落，覆蓋意向客戶視野，反覆引導客戶消費，並提高自己公司的品牌形象。

轉載率高：高質量的新聞稿件，可以獲得網際網路有效的轉載，稿件中軟性廣告內容、著作權、出處等獲得了高效傳播，同時也收穫了高質量的網站外鏈，有效幫助自己網站在搜尋引擎中關鍵字排名的提升。

SEO：通過發布的新聞，可以在標題、內容、發出後的連結三方面進行最佳化，可以提高搜尋引擎的最佳化效果。

覆蓋負面信息：如果企業在網路上出現了負面新聞，可以通過關鍵字設定及發稿網站選擇，有效將負面信息排名推後或刪除，將正面信息出現在搜尋引擎前幾頁。

新聞通稿模式：由於龐大的媒體資源，大客戶可採用新聞通稿模式進行新聞行銷，一次可將新聞同時發布至國內800餘家新聞站點。

新聞展示位置

新聞內容，已經成為了企業行銷工作中最重要的一個工作內容之一，很多企業的企劃經理每周都會策劃新聞點、組稿發稿做新聞媒體傳播，他們也專業的把這項工作叫做PR，發現很多企劃經理並不知道網路新聞傳播的渠道，至少是不全知道網路新聞發布後可以展示的全部位置。 有的企劃經理是從行銷部調過來的，還不太懂媒體；有的是市場總監兼管品牌企劃，平媒的展示位置都可以清晰的看到，而網路新聞不能，這個對他們來講算是一個新的事物。

1、媒體入口
媒體本身的新聞入口傳播，這是最容易理解的，也是所有人都知道的一個傳播入口。例如，一篇新聞發布到網銷中國的網際網路資訊頻道，在進入網際網路資訊列表頁時可以看到這篇新聞，當然可以通過推薦方式讓新聞置頂到頻道首頁或者首頁，但是企劃經理肯定明白這個推薦一方面需要新聞有高度，另一方面是要付推薦的公關費的。
2、 相關新聞入口
相信我們大家經常瀏覽網路新聞的話，對相關新聞這個詞並不陌生，當我們關注到房姐被鋪的新聞時，在新聞的下面可以看到“相關新聞”一欄，全是與房姐相關的新聞，我們多瀏覽幾篇，對此事的來龍去脈就清楚了。
3、 推薦新聞入口
推薦新聞和相關新聞類似，也是展示在新聞終端頁面的左面或下面，也有的會放在新聞的開頭處，這個欄目全是經過頻首推薦的重要新聞，沒有經過推薦的新聞在此欄目無展示，這也是很多企業願意為新聞推薦而支付更多公關費用的原因。
4、 新聞源展示
以上三點都是媒體本身的傳播，新聞源展示就屬於搜尋引擎傳播了，高質量媒體發布的新聞，會被百度、谷歌、360搜尋、搜搜等主流搜尋引擎的新聞引擎收錄，當用戶通過搜尋引擎的新聞搜尋搜相關關鍵字時回展示在搜尋結果中。用新聞源搜尋新聞的用戶多為業內人士和媒體人士，他們具有再次傳播的能力，所以新聞源展示是新聞傳播一個重要的傳播方式。
5、 最新信息展示
我們在搜尋某些關鍵字的時候，一般會在搜尋結果的首頁展示關鍵字最新相關信息，這些相關信息一般展示的都是新發布的新聞，也有論壇信息。能夠了解哪些網站能在最新信息處展示，從而使客戶的推廣效果倍增。
6、 搜尋網頁展示
除了新聞源和最新相關信息展示，新聞發布後還會展示在搜尋網頁的結果中，就是最常用的搜尋，這一般人都知道。一般新聞稿發布之後，都會有網頁收錄，除非非常特殊的網站，如圖片較多的時尚網站，新建頻道未被搜尋引擎收錄的頻道等。
7、 新聞轉載展示
當新聞被比較大的新聞源網站發布之後，如果新聞的質量很好，新聞性很強，會有不少媒體轉載，所有轉載的媒體都有一個如第一項介紹的傳播入口。但是，一般商業新聞轉載的很少，需要有重大的新聞事件，或者有重要人物參與的活動新聞，否則轉載可遇不可求。
8、 論壇部落格轉載展示
好的新聞，不僅有網站媒體會轉載，部落格、論他也有轉載，有的網友把新聞的內容編輯成微博發布，同樣構成轉載的效果。這個轉載主要在於新聞的亮點，有亮點的新聞會有多種轉載，這個對新聞的策劃要求較高。
9、 圖片搜尋展示
一般新聞會配一些圖片，圖片會被搜尋引擎收錄，當人們搜尋圖片時可以通過點擊新聞配圖訪問到新聞，圖片搜尋展示也是一個重要的傳播入口，這個關注到的人比較少，意識的為客戶的新聞配圖，因為這樣可以提升新聞的展示機會和訪問量。
10、新聞采編站入口
經常上網的朋友，也許會注意到一種網站自身不發新聞，但是收錄其他網站的新聞，類似搜尋引擎的新聞引擎，但是目錄形式的，點擊新聞標題後仍會跳轉轉到新聞稿發布過的媒體上，叫做新聞采編站，也可以叫新聞目錄站，像網中網就是這類網站中的一個典型代表。
也許你覺得很驚訝，原來以為一篇新聞稿發布之後很快就滾下去了，沒想到竟然有如此之多的展示入口，其實一篇成功的新聞稿會有很多傳播的視窗，但並不是每篇新聞都會有這么多的展示入口，成功的新聞稿需要關注度高的話題、高質量的媒體，以及恰當的時機投放到合適的版塊，總之也並非很簡單的事情，需要一個有經驗的傳播顧問理。

11、微博入口

正規的機構都會有微博發布新聞稿的渠道，而且發布以後，還需要看這個發稿機構的微博可以覆蓋多少訂閱的用戶，只有覆蓋的用戶越多，才會更加有效的提高品牌的影響力。

12、移動新聞客戶端入口

目前隨著移動網際網路的興起，移動新聞客戶端逐漸受到網民的喜愛，所以新聞稿的發布在移動新聞客戶端的客群也是不能忽視的。

傳播標準

目的性

一次成功的新聞稿發布應該有其強烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現的很突然，但必須要知道通過這次新聞發布達到什麼目的。早期有些企業客戶認為偶爾上點新聞增加企業形象就足夠了，但從傳播的角度上講，一次新聞發布的目的應該是通過新聞稿的是否可以打動用戶，是否可以與用戶形成互動。而不斷發布的高質量新聞稿就會促進品牌的穩定提升，而品牌的穩定提升就會對產品的銷售產生長時期的影響。

傳播性

傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什麼新聞來做行銷呢？調查指出，只有熱點性的新聞才能引起關注。一條有傳播性的新聞是新聞行銷的載體，找到新聞點並為企業所用就比較重要了。

嵌入性

找到新聞點後，最重要的問題就是怎么把公司和產品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡，才能達到借勢傳播的效果。

注意事項

目前通過新聞稿發布機構來進行稿件通發，是企業進行新聞稿發布的主要渠道，但是隨著國家對媒體的管控，很多發稿公司通過跟網站記者和編輯進行後發稿。

建議通過以下方法對發稿公司進行篩選，如果有必要還可以去發稿公司進行實地參觀。

1、是否有正規的營業執照等資質。

2、是否是媒體運營的正規頻道。

3、是否通過與媒體進行新聞稿合作的正規發稿。

4、發稿數量是否可以達到每一篇稿件至少20條以上連結。

5、發稿是否可以覆蓋微博。

6、發稿是否可以覆蓋新媒體客戶端。

7、是否有完善的發布報告。

8、是否可以提供系統化的服務。