廣義的新媒體是指形成於二戰以後，依託於數位化、網路化信息處理技術和通信網路的新型信息媒介的總稱。狹義而言，新媒體是指形成於二戰以後，依託於數位化、網路化、平民化信息處理技術和通信網路，由專業信息網路機構主導，以各種數位化信息處理終端為輸出裝置，通過向大量用戶大規模提供互動式信息和娛樂服務以獲取經濟利益的各種新型傳媒形態的總稱。新媒體的即時性、自主性、開放性和互動性雖然為人們提供了一定程度的話語自由，但由於新媒體傳播的“去中心化”（以Web2.0模式為最顯著的代表），越來越多的人參與到大眾傳播的結果就是傳播中的信息日益趨近碎片化，人際關係日益碎片化、邊緣化、表面化。
基本介紹
- 書名：新媒體新論
- 出版社：人民出版社
- 頁數：205頁
- 開本：16
- 品牌：人民出版社發行部
- 作者：欒軼玫 李從軍
- 出版日期：2012年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787010110295, 7010110298
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《新媒體新論》在參考大量的書籍、論文和訪談的基礎上，介紹了新媒體的多個方面內容，具體包括：新媒體的新定義、新動能、新勢力、內容生產、廣告傳播、多元出版、創意行銷、營利空間、新舊共融，新媒體與政治生態、社會變遷的關係等。
圖書目錄
上篇新媒體新傳播
第一章新媒體新定義
新媒體：無法給出的定義
新媒體的多元描述
新媒體是一個歷史範疇
新媒體是新的交通工具
新媒體的技術依託
新媒體的速度性：時間消滅空間
新媒體：網事已如煙
新媒體：走出被動走向互動
新媒體的內部關聯
新媒體的本質：交流的再造
新媒體：開放狀態與擁抱姿態
第二章新媒體新動能
新媒體新解構
越來越媒體化的網路
PS技術挑戰新聞評獎
單信源向多信源的轉變
議程首發與議程放大
傳統媒體公信力、影響力受到挑戰
媒體經營以“新”帶“舊”
新媒體：擴音器與震盪機
新媒體姓“我”
全民記錄：知識的世界占有與生產
隱私臨界點
時空感的重塑
新媒體再造人們的表達
新媒體的微時代
傳統媒體與新媒體：共融與共榮
新媒體的長尾效應與柔性製造
新媒體上的集體合力
第三章新媒體新勢力
網路新媒體
家國天下事
網路你我他
娛樂無極限
數字新媒體
手機新媒體
戶外新媒體
邊緣新媒體
中篇新媒體新形態
第一章新媒體的內容生產
商業新聞門戶的內容生產：uGC漸成主角
商業新聞門戶的內容生產流程
商業新聞門戶的內容生產特點
新聞媒體網站的內容生產：精英化與母體依賴
用戶貢獻內容的生產模式（uGc）：草根化與碎片化
融合的內容生產：嵌人與交融
微內容生產：即時性與圈子化
微內容生產的特點
“無線互聯”的內容生產：移動中的零時差傳播
第二章新媒體的廣告傳播
網路廣告：浮出網面或潛伏網底的利益精靈
手機廣告：無線天空的廣而告之
移動播出廣告：移動中碎片時間打包賣給廣告商
微介質廣告：在別人刻意看的地方做廣告
新媒體廣告效果評估：由硬效果到軟效果
新媒體廣告傳播類型：從被動走向互動
新媒體廣告傳播特點：精準制導下的貼身傳播
新媒體廣告的異化：攻占眼球劫持隱私
第三章新媒體的多元出版
新媒體出版的類型
新媒體出版特性
新媒體出版影響
著作權保護與資源共享
新媒體出版的把關
新媒體出版的未來
第四章新媒體的創意行銷
部落格行銷
微博行銷
LBS行銷
大事件濕行銷
口碑行銷VS病毒式行銷
新媒體行銷定律
新媒體創意行銷案例
第五章新媒體的營利空間
新媒體營利模式
部落格營利
微博營利
手機媒體營利
第六章新媒體的新舊共融
新舊共融之語境
新舊融合階段論——機構改造
新舊融合之流程再造
融媒體時代新聞生產與消費的新特質
融媒體時代新聞生產流程再造的方法論
新舊融合之終端融合
融媒時代新聞的生產與消費
傳統媒體的融合化生存
融合中的競合與快吃慢
融合中的業務領袖——視頻
融合中的用戶運營
融合中的商業模式
融合中的內容生產
傳統新聞網站的模式創新
新聞生產模式的創新
用戶模式的創新
營利模式的創新
下篇新媒體新影響
第一章新媒體與政治生態
新媒體與政治家
新媒體與民眾
新媒體與政治文化
政治生態的新媒體循環模式
新媒體與政治行銷
新媒體——行政新渠道
新媒體與軟實力的建構
新媒體與軟實力的傳播
第二章新媒體與社會變遷
新媒體新異化
新媒體新異化成因
新媒體未來變遷
物物相聯——物聯網時代
物聯網的改變力
新媒體的雲時代
媒介融合在雲端
參考文獻
後記
第一章新媒體新定義
新媒體：無法給出的定義
新媒體的多元描述
新媒體是一個歷史範疇
新媒體是新的交通工具
新媒體的技術依託
新媒體的速度性：時間消滅空間
新媒體：網事已如煙
新媒體：走出被動走向互動
新媒體的內部關聯
新媒體的本質：交流的再造
新媒體：開放狀態與擁抱姿態
第二章新媒體新動能
新媒體新解構
越來越媒體化的網路
PS技術挑戰新聞評獎
單信源向多信源的轉變
議程首發與議程放大
傳統媒體公信力、影響力受到挑戰
媒體經營以“新”帶“舊”
新媒體：擴音器與震盪機
新媒體姓“我”
全民記錄：知識的世界占有與生產
隱私臨界點
時空感的重塑
新媒體再造人們的表達
新媒體的微時代
傳統媒體與新媒體：共融與共榮
新媒體的長尾效應與柔性製造
新媒體上的集體合力
第三章新媒體新勢力
網路新媒體
家國天下事
網路你我他
娛樂無極限
數字新媒體
手機新媒體
戶外新媒體
邊緣新媒體
中篇新媒體新形態
第一章新媒體的內容生產
商業新聞門戶的內容生產：uGC漸成主角
商業新聞門戶的內容生產流程
商業新聞門戶的內容生產特點
新聞媒體網站的內容生產：精英化與母體依賴
用戶貢獻內容的生產模式（uGc）：草根化與碎片化
融合的內容生產：嵌人與交融
微內容生產：即時性與圈子化
微內容生產的特點
“無線互聯”的內容生產：移動中的零時差傳播
第二章新媒體的廣告傳播
網路廣告：浮出網面或潛伏網底的利益精靈
手機廣告：無線天空的廣而告之
移動播出廣告：移動中碎片時間打包賣給廣告商
微介質廣告：在別人刻意看的地方做廣告
新媒體廣告效果評估：由硬效果到軟效果
新媒體廣告傳播類型：從被動走向互動
新媒體廣告傳播特點：精準制導下的貼身傳播
新媒體廣告的異化：攻占眼球劫持隱私
第三章新媒體的多元出版
新媒體出版的類型
新媒體出版特性
新媒體出版影響
著作權保護與資源共享
新媒體出版的把關
新媒體出版的未來
第四章新媒體的創意行銷
部落格行銷
微博行銷
LBS行銷
大事件濕行銷
口碑行銷VS病毒式行銷
新媒體行銷定律
新媒體創意行銷案例
第五章新媒體的營利空間
新媒體營利模式
部落格營利
微博營利
手機媒體營利
第六章新媒體的新舊共融
新舊共融之語境
新舊融合階段論——機構改造
新舊融合之流程再造
融媒體時代新聞生產與消費的新特質
融媒體時代新聞生產流程再造的方法論
新舊融合之終端融合
融媒時代新聞的生產與消費
傳統媒體的融合化生存
融合中的競合與快吃慢
融合中的業務領袖——視頻
融合中的用戶運營
融合中的商業模式
融合中的內容生產
傳統新聞網站的模式創新
新聞生產模式的創新
用戶模式的創新
營利模式的創新
下篇新媒體新影響
第一章新媒體與政治生態
新媒體與政治家
新媒體與民眾
新媒體與政治文化
政治生態的新媒體循環模式
新媒體與政治行銷
新媒體——行政新渠道
新媒體與軟實力的建構
新媒體與軟實力的傳播
第二章新媒體與社會變遷
新媒體新異化
新媒體新異化成因
新媒體未來變遷
物物相聯——物聯網時代
物聯網的改變力
新媒體的雲時代
媒介融合在雲端
參考文獻
後記
