Digital Marketing顛覆你的行銷想像

Digital Marketing顛覆你的行銷想像

《Digital Marketing顛覆你的行銷想像》是2015年4月電子工業出版社出版的圖書,作者是陳剛、方立軍。

基本介紹

  • 書名:Digital Marketing顛覆你的行銷想像——金滑鼠·數字行銷大賽經典案例100集錦(全彩)
  • 作者:陳剛、方立軍
  • ISBN:978-7-121-25848-0
  • 頁數:428
  • 定價:99.00元
  • 出版社電子工業出版社
  • 出版時間:2015年4月
  • 裝幀:平裝
  • 開本:16
內容簡介,內容提要,作者簡介,目錄,

內容簡介

如何顛覆固有的行銷思維,善用DigitalMarketing ?如何充分發揮想像,創造更豐富、更立體、更有效的品牌傳播空間?《Digital Marketing顛覆你的行銷想像——金滑鼠·數字行銷大賽經典案例100集錦(全彩)》通過近幾年金滑鼠·數字行銷大賽的100 個經典獲獎案例,為您打開一道以史為鑑、啟迪未來之門。
《Digital Marketing顛覆你的行銷想像——金滑鼠·數字行銷大賽經典案例100集錦(全彩)》案例共分為八大類別:整合行銷類、創意傳播類、社會化行銷類、視頻行銷類、移動行銷類、電子商務行銷類、搜尋行銷類、程式化購買類。

內容提要

市場環境在變,消費者在變,媒介更是以一日千里的速度在變,所有的行銷人都在苦苦追尋行銷新法則。
如何顛覆固有的行銷思維,善用Digital Marketing ?如何充分發揮想像,創造更豐富、更立體、更有效的品牌傳播空間?《Digital Marketing顛覆你的行銷想像——金滑鼠·數字行銷大賽經典案例100集錦(全彩)》通過近幾年金滑鼠· 數字行銷大賽的100 個經典獲獎案例,為您打開一道以史為鑑、啟迪未來之門。
《Digital Marketing顛覆你的行銷想像——金滑鼠·數字行銷大賽經典案例100集錦(全彩)》案例共分為八大類別:整合行銷類、創意傳播類、社會化行銷類、視頻行銷類、移動行銷類、電子商務行銷類、搜尋行銷類、程式化購買類。每一個案例,都從市場背景與行銷目標出發,經過策略創意、執行過程及媒介表現,最終獲得行銷效果的真實反饋。業內頂級行銷專家的專業點評,深入剖析、畫龍點睛,充滿鼓勵與肯定。
這些經典案例,正是媒介形態日益變化、消費者行為個性化、行銷策略與技術不斷創新的真實縮影,充分見證了中國數字行銷行業的發展,是數字行銷從業者不可多得的學習寶典。

作者簡介

陳剛,哲學博士。北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、廣告學系主任、北京大學新媒體行銷傳播(CCM)研究中心主任、教授、博士生導師。
擔任中國廣告教育研究會會長;《廣告研究》雜誌編委會主任,名譽總編輯;中央電視台、百度、騰訊、阿里巴巴、招商銀行、海爾、青島啤酒等多家媒體和企業的專家顧問。
2007 年入選教育部“新世紀優秀人才支持計畫”;曾榮獲“2003 年中國廣告業年度十大廣告學人”和“北京大學十佳教師”稱號;2008 年榮獲“中國廣告30 年30 位突出貢獻人物”,“推動中國戶外廣告發展功勳人物”等稱號;2009 年榮獲中國電子商務協會頒發的“優秀電子商務專家”稱號;2010 年榮獲中國行銷協會“2010 中國十大行銷策劃家”;2011 年榮獲中國廣告主協會“傑出人物獎”;2012 年被亞洲品牌協會評為中國品牌研究傑出專家。
曾出版《新媒體與廣告》《當代中國廣告史(1979-1991)》《網路廣告》《創意傳播管理》《關鍵時刻戰略》等專著,其中《創意傳播管理》在數字行銷領域產生廣泛影響,被評價為目前該領域最重要的著作之一。
方立軍,北京智捷天成公關諮詢有限公司總經理,網贏天下網首席架構設計師,金滑鼠·數字行銷大賽創辦人、執行主席。
擔任中國廣告協會學術委員會委員,騰訊智慧行銷研究院專家組成員,網易態度行銷研究院專家組成員,北京大學品牌戰略研究會理事。
長期致力於網路媒體的行銷價值分析、公關策略及媒體公關,服務過的客戶有騰訊、網易、百度、搜狐、新浪、阿里巴巴、京東等卓越的網際網路公司。全程策劃、編輯製作的《網易Today》、騰訊《網道》、百度《搜尋贏銷》、百度《簡單》等多次獲行業殊榮。
2009 年,創建了中國數字行銷智庫“網贏天下網”,為廣大網路行銷專家和實戰精英搭建了一個集知識性和實戰性為一體的智慧分享平台。其所創辦的金滑鼠·數字行銷大賽暨金滑鼠·數字行銷高峰論壇,已成功舉辦6 屆,並連續出版《金滑鼠·數字行銷大賽集粹》,為促進行業的發展做出了積極貢獻。

目錄

第1 章 整合行銷類 / 1
今天坐好一點,滴滴專車品牌整合行銷 / 2
流行美盤發申遺項目 / 6
蒙牛早餐奶“早活力專車拯救特‘困’生” / 11
網易雲音樂“音樂內褲”跨界O2O 聯合行銷 / 15
可口可樂“歌詞瓶” / 18
騰訊小小Q 聖誕主題推廣 / 21
中信尼雅:不做趕路人 / 24
大眾兒童安全座椅:寶貝愛“座”對 / 28
加州旅遊局“我要去加州”整合行銷 / 32
邁銳寶《致時代前行者》整合行銷 / 38
膠囊蟬翼2013 春夏整合行銷 / 42
Can Do ! ChengDu !中國第一個YouTube 互動brand channel / 47
多樂士“一百萬個多彩開始”整合傳播 / 51
百度魔圖“PK 大咖”整合行銷 / 55
紅牛時間到,朝煥新能量 / 59
Zespri紐西蘭奇異果《社交離線日,出來分享才開心》 / 64
李錦記“愛的味道百變33 天” / 67
強生《母愛七平方》 / 71
寶潔《奧運父母匯》,為母親喝彩 / 75
博世家電“異想始於1886” / 79
寶馬1 系“沙漠怪圈”整合行銷 / 83
361°“無處不熱愛”整合行銷 / 87
“時光膠囊”APPS 帶你體驗三星Galaxy 的“穿越”速度 / 93
第2 章 創意傳播類 / 98
杜蕾斯的杜杜電台 / 99
華為榮耀6 Plus 上市,與3 億人一起“雙眼看世界” / 103
可口可樂冰露純悅“淨水讓改變開始”公益行動 / 106
“我是射手”——傑士邦的世界盃情趣行銷 / 110
第一份母親節的禮物 / 115
加多寶“對不起體” / 118
岡本:“杜絕老套” / 122
2013 年脈動“有脈動 木木男”詮釋創新整合行銷 / 125
橡皮鴨悅游海港城 / 128
可口可樂“快樂暱稱瓶”——“暢爽夏日,分享快樂” / 134
奧迪RS 飆速激情“網路實境排位賽” / 138
義大利“超級盃”決賽,尤文圖斯中國行 / 142
COLD STONE“到7-11 找玩具” / 146
Jeep 70 周年“沒有故事,不成人生”活動 / 149
第3 章 社會化行銷類 / 153
三個爸爸兒童空氣淨化器社會化媒體行銷案例 / 154
寶馬:世界盃,一路激情共悅 / 158
聯想30 周年“逆生長”社會化傳播 / 161
創新聯盟——“2015 中國孤獨者黏會” / 165
宅男女神微博發放邀請碼,《百萬亞瑟王》微博推廣方案 / 170
春天裡的第一杯茶 / 174
《小爸爸》炫父大賽,掀起“全民炫父風” / 179
中國平安 25 周年平安橙網路病毒炒作 / 183
博洛尼“辣椒門”事件 / 189
@ 碧浪微博# 碧浪洗段子大賽# / 193
“那些年,我們一起開的Mazda6”互動活動 / 196
Intel :世界沒有陌生人 / 200
NIKE 奧運行銷“活出你的偉大” / 204
漢莎航空“一路為你Nonstop You” / 208
美年達:選擇開心,提升全民開心指數 / 211
杜蕾斯鞋套雨夜傳奇 / 215
百威“酒後不開車,我願意”活動 / 219
第4 章 視頻行銷類 / 223
New Balance 英美產系列·致匠心 / 224
香港迪士尼樂園:快樂由心笑 / 227
小熊電器“非常1+4”視頻行銷 / 231
蒙牛新養道《學姐知道》定製植入:讓用戶教育更直接 / 235
《福特嘉年華 一升放肆》跨屏病毒行銷 / 238
別克凱越:說給老家 / 241
飛利浦·醫 / 245
百事“把樂帶回家2014”——“快樂送”微電影行銷 / 249
東風標緻3008《百變女的移動衣櫃》視頻行銷 / 253
中華恐龍園《恐龍萬聖季》視頻群行銷方案 / 257
百度地圖《別讓愛你的人等待太久》微電影 / 263
百度手機瀏覽器《宿舍床科研所》系列視頻 / 266
康師傅經典奶茶微電影《神秘吸引力》 / 270
六神《愛上夏天》視頻傳播 / 274
佳能DV《叫我爸爸》微電影網路行銷 / 277
雪佛蘭邁銳寶病毒視頻:愛奇藝《梁朝偉的90 種人生》 / 280
尊尼獲加“ 語路”計畫 / 284
第5 章 移動行銷類 / 290
可口可樂南京青奧會:為青奧“打汽” / 291
全新寶馬X1 風馳上市 / 294
桂林三金西瓜霜——世界盃大聲吼 / 297
《何以笙簫默》邊看邊買T2O 新行銷模式 / 301
“能交流的條形碼”綠箭微信掃碼領流量送表情合作 / 304
西門子乾衣機“京城的晾男晾女” / 307
蒙牛早餐奶,微信喚醒城市活力另一面 / 311
美汁源智慧型感光雙屏互動體驗 / 316
APP 人群精準行銷,讓必勝客學生卡廣告從“貼身”到“貼心” / 319
KFC 攜手正點鬧鐘,早餐新品推送植入式軟性行銷 / 323
看IMAX 如何玩轉微信行銷 / 326
康寶“料理點子王”APP / 330
泰康人壽e 順,無處不在的小意外 / 333
酷聖石冰淇淋手機APP / 336
第6 章 電子商務行銷類 / 339
TCL·京東網路定製智慧型空調“任性調”面世之戰 / 340
“買房不用等十年”萬科淘寶“雙十一”購房活動 / 347
茵曼、裂帛、Artka 阿卡三大女裝# 光復單身#“雙十一”推廣 / 351
361° :One cares One 買一善一 / 356
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