數字人主播，是指直播電商行業中利用人工智慧生成內容進行的主播。2026年1月，《直播電商監督管理辦法》將其納入監管，要求進行標識並向消費者提示。
基本介紹
- 中文名：數字人主播
- 特徵：人工智慧生成內容
監管與規範,在直播電商中的套用,
監管與規範
在直播電商中的套用
根據國家市場監督管理總局和國家網際網路信息辦公室聯合發布的《直播電商監督管理辦法》，數字人主播等利用人工智慧生成的內容已被正式納入監管範圍。該辦法旨在促進人工智慧技術在直播電商領域的規範套用，避免其成為生成或傳播虛假信息的“擋箭牌”。
辦法規定，使用人工智慧生成的人物圖像、視頻從事直播電商活動的，應當進行標識，並向消費者持續提示。同時，直播電商平台需將流量管控納入監管措施，對於違法的直播間運營者等相關主體，平台需依法採取警示、限制流量、暫停直播乃至關閉賬號等處置措施。
監督管理
2026年1月，市場監管總局和國家網信辦聯合發布了《直播電商監督管理辦法》，將數字人主播等人工智慧生成內容納入監管，避免新技術成為生成或傳播虛假信息的“擋箭牌”，促進人工智慧技術在直播電商領域的規範套用。
