數字人帶貨

數字人帶貨，是指採用AI生成的虛擬形象的主播進行直播賣貨。

基本介紹

• 中文名：數字人帶貨
• 相關行業：電商

行業發展

2024年6月，微信視頻號宣布對《視頻號櫥窗達人“發布低質量內容”實施細則》進行修訂，修訂內容於2024年6月7日-6月13日進行意見徵集。其中，視頻號首次將虛擬直播定義為違規行為。

行業案例

負面案例

大量中間商向商家售賣虛擬數字人用於直播，號稱商家只需花錢買號就可讓虛擬數字人帶貨，“穩賺不賠”。不少商家因此入局，最後卻發現是一場騙局。低劣的技術水平、牽強的互動效果、質量堪憂的產品質量，最終導致大量相關賬號被平台封禁。

由於大量虛擬數字人的直播互動效果不佳、功能少、場景單一，並且產品質量責任難以劃分，多數商家使用虛擬數字人的帶貨效果都不足預期。

正面案例

電商平台京東定製了創始人劉強東的虛擬數字人形象，在京東圖書采銷直播間開啟直播互動。京東雲言犀負責人此前表示，截至2024年6月，京東數字人直播的成本是商家邀請真人主播直播的10%，許多大牌商家都主動來尋求合作。