《效果研究》是2008年11月復旦大學出版社出版的圖書，作者是周葆華。本書主要收集了人類傳受觀念與行為的變遷的研究成果。
基本介紹
- 作者：周葆華
- ISBN：9787309063387
- 頁數：306
- 定價：22.00元
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2008-11
- 副標題：人類傳受觀念與行為的變遷
- 叢書： 新世紀傳播學研究叢書
內容介紹,作者介紹,
內容介紹
《效果研究:人類傳受觀念與行為的變遷》超越傳統的“強、弱、強”模式，以“客群觀”為線索，將效果研究及其主要理論歸結為五個階段：大眾傳播效果研究起步期、聚焦個體態度和行為的效果研究、人際關係視野中的效果研究、“積極客群”影響下的效果研究、以認知為核心的效果研究。
各階段的主要理論流派;從佩恩基金會的研究、4W效果模式、二級傳播理論、使用與滿足理論、媒介依賴論，直至大家耳熟能詳的議程設定理論、沉默的螺旋理論、知溝理論、涵化理論等等都被置於這一全新的框架中，得到了更為深入的闡釋。書中不僅全面梳理了這些理論的主要觀點和內涵，而且對其思想脈絡、學術源流和背景邏輯等作了深入剖析。在新聞傳播學中，傳播效果可謂是核心領域，也是核心課程。然而，國內對於傳播效果實證方法介紹頗多，但在理論方。面缺乏深入系統的闡述。《效果研究:人類傳受觀念與行為的變遷》應該說是這一方面具有開創性意義的著作。
作者介紹
周葆華，復旦大學新聞學院教師、復旦大學傳媒與輿情調查中心主任助理。
