改變法

改變法是廣告作品測定方法之一。主要從測定消費者在接觸廣告前後對廣告產品態度上的變化來檢驗廣告作品的成功與否。廣告人員認為，消費者在接觸了廣告後，對廣告產品的態度向好感方面轉變，便說明廣告是有成效的;反之，便說明廣告是失敗的。改變法的具體做法為：通過一定的程式，挑選出目標市場的代表若干人，一般為10-20人，作為試驗者。

在測定時，廣告人員先發給每一位試驗者一份有關廣告產品的問卷，請他們在沒有接觸廣告前先填寫一下。待廣告人員將所有問卷回收後，便把產品廣告拿給消費者看(或放產品廣告錄相)。等試驗者全部看完後，廣告人員再一次發給每一位試驗者一份與第一次同樣的空白問卷，請消費者填寫。廣告人員通過比較試驗者前後兩次填寫的問卷，來分析廣告對他們產生的影響。