基本介紹
- 中文名：接觸頻次
- 外文名：Frequency
- 又稱：暴露頻次
- 含義：指個人接觸廣告信息的平均次數
類型
在分析上，接觸頻次通常被分為平均接觸頻次(Average Frequency)，接觸頻次分布(Frequency Distribution)及有效接觸頻次(Effective Frequency)。
1.平均接觸頻次(Average Frequency，或OTS)是指接觸廣告的對象消費者中，平均每個人的接觸次數。平均接觸頻次的另一個表達方式叫視聽機會(OTS，Opportunity To See)，它回答的問題是：在一個廣告投放計畫完成後，目標觀眾平均每人看到廣告幾次?
計算公式：平均接觸頻次(OTS)=毛評點(GRPs)÷到達率(Reach)
平均接觸頻次的提高，意味著每一個觀眾接觸廣告次數在增加，觀眾對廣告的印象加深，觀眾容易被說服而購買廣告產品。從公式里看，平均接觸頻次的提高，有待於毛評點的提高，或者到達率的相對降低，即針對有限的目標觀眾到達人數加大廣告的投放(在數量有限的頻道反覆投放)。同樣，到達率的提高亦有待於毛評點的提高，或者平均接觸頻次的相對降低，即針對更多的目標觀眾，以有限的接觸頻次指標，加大廣告的投放(以有限的次數在更多的頻道投放)。
2．接觸頻次分布(Frequency Distribution)定義：接觸頻次分布(Frequency Distribution)是在每個接觸頻次的水平上，到達消費目標對象的比率，即在每一個“接觸頻次”程度上“到達率”的排列。(如接觸1次的消費者的比率，及接觸2次、3次、4次等的消費者比率)。
3.有效接觸頻次(Effective Frequency)也稱為有效到達率(Effective Reach)，是一個描述廣告接觸頻次與廣告效果的關係的概念，指對目標消費者達到廣告訴求目的所需要的廣告重複播出頻率。
