《招貼設計》是2009年中國傳媒大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：招貼設計
- 作者：侯立平
- 類別：教材
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2009年5月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787811274219
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
學校是廣告人才的培養基地，對廣告教學的探討是時代賦予教師的使命。筆者在從事廣告教學與廣告實踐中，遇到的*問題是視覺形式的語言與語意之間的關係，怎樣使視覺形式準確地傳達內涵，是廣告設計的重點與難點。而廣告設計的誤區是將視覺畫面作為一種空洞的形式來經營，使廣告失去視覺傳達的功能。另外，當視覺形式與其傳達的內涵發生錯位，客群在解讀廣告畫面時產生歧義，同樣也是廣告設計的失敗。再者，廣告的信息傳達不是被動的：應當發揮自身的能動性，以新奇悅目的畫面引起客群的注意，進而勸服受，眾、引導客群，實現廣告的功能。
招貼是廣告的重要表現形式之一，也是廣告教學的專業主幹課程，將招貼設計的構思方法與該課程的授課方式相結合呈現出來，寫成此書，套用於教學，以滿足廣告教學與實踐的需要。
本書以理論講述與圖片評析相結合的方式，講述了招貼的一般知識、招貼設計所應遵循的一般規律，在圖片選擇上，儘可能容納中外各種表現手法的經典之作，以使讀者從中獲益。
圖書目錄
前言
第一章 招貼的概念
第一節 廣告概念的演變
第二節 廣告的媒介形式及招貼的概念
第二章 招貼的歷史
節 古代招貼
第二節 現代招貼
第三章 招貼的分類
節 不同類別招貼的特徵
第二節 不同類別招貼的點評分析
第四章 圖形創意與表現
節 圖形創意的方法
第二節 圖形構成的方法與想像
第三節 圖形形式的表現方法
第五章 招貼的創意
節 從概念創意到圖形創意
第二節 從圖形創意到廣告作品
第六章 招貼設計課程的教學過程
節 招貼設計（Ⅰ）授課過程
第二節 招貼設計（Ⅱ）授課過程
第七章 優秀招貼作品賞析
部分 社會性招貼
第二部分 商業性招貼
