折頁廣告是指根據需要採用不同的折頁形式如一折、雙摺、三折等擴大雜誌一頁的面積。
基本介紹
- 中文名：折頁廣告
- 外文名：Folding advertising
- 優點：開本靈活，設計精巧，針對性強
- 缺點：生命周期短，宣傳範圍受限
優點,缺點,版式設計,設計原則,
優點
1．折頁廣告的版面大，開本靈活，設計精巧，可供廣告主充分地進行選擇
由於折頁廣告的折頁形式有2折頁、3折頁及多折頁等不同形式，還有採用長條開本和經摺疊後形成新的形式，所以其開本靈活多樣，涉及篇幅可根據廣告內容靈活變化，可供廣告主充分地進行選擇。
2．折頁廣告具有獨立性，不受其他媒體影響
折頁廣告自成一體，無需藉助於其他媒體，不受其他媒體的宣傳環境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，且紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性，又稱之為“非媒介性廣告”。
3．折頁廣告針對性強
折頁廣告具有很強的針對性，它的內容完全由廣告主提供，可針對性地對產品、企業及會議等進行訂製，並且宣傳方式靈活，可以郵寄、分發，贈送等，以針對特定的消費者。
4．折頁廣告具有保存價值
折頁廣告內容無閱讀時間的限制。讀者可以一翻而過，也可以細細品味，製作精美的折頁廣告，同樣會被長期保存，起到長久的作用。
5．價格相對低
折頁廣告製作成本低，廣告費用較低，性價比較高。
缺點
折頁廣告與其他形式廣告形式相比，在廣告宣傳方面也具有一些不可克服的缺點，具體表現在以下幾個方面。
1．生命周期短
由於折頁廣告一般為階段性廣告，其最有效的生命周期視產品的有效宣傳周期而定，所以廣告時效受到限制，過期的折頁廣告很難再讓人留意，也失去了它的宣傳意義。
2．宣傳範圍受限
折頁廣告產生的廣告效果，不如電視廣告、報紙廣告等宣傳範圍廣，它受成本，區域範圍等因素的局限。
版式設計
折頁設計一般分為2折頁、3折頁及多折頁等，根據內容的多少來確定頁數的多少。摺疊方法主要採用“平行折”和“垂直折”兩種，並由此演化出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可採用。“平行折”即每一次摺疊都以平行的方向去折，如一張六個頁數的摺紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內折入，稱之為“折荷包”，左邊向內折、右邊向反面折，則稱為“折風琴”，六頁以上的風琴式折法，稱為“反覆折”也是一種常見的折法。有的企業想讓折頁的設計出眾，可能根根其特點在表現形式上進行模切、特殊工藝等來體現折頁的獨特性，進而增加消費者的印象。鑒於折頁廣告的折面靈活多變，故要求設計者要有較強的空間立體感。
設計原則
在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和摺疊方式的基礎上，折頁廣告封面(包括封底)要抓住商品的特點，運用逼真的攝影或其他形式和牌名、商標、及企業名稱、聯繫地址等，以定位的方式、藝術的表現，吸引消費者；而內頁的設計要詳細地反應商品方面的內容，並且做到圖文並茂。封面形象需色彩強烈而顯目；內頁色彩相對柔和便於閱讀。對於複雜的圖文，要求講究排列的秩序性，並突出重點。對於眾多的張頁，可以作統一的大構圖。封面、內心要造成形式、內容的連貫性和整體性。統一風格氣氛，圍繞一個主題。
