《房地產市場行銷高職類》是房地產市場行銷環境分析類型的書，作者是劉紅一，郭險峰。本書內容包括房地產市場行銷導論，房地產市場行銷環境分析，房地產市場調查與預測，房地產市場區隔和市場定位，房地產市場行銷戰略等內容。
基本介紹
- 書名：房地產市場行銷高職類
- 作者：劉紅一，郭險峰（主編）
- 頁數：374
- 定價：￥43.00
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書內容包括房地產市場行銷導論，房地產市場行銷環境分析，房地產市場調查與預測，房地產市場區隔和市場定位，房地產市場行銷戰略，房地產產品策略，房地產價格策略，房地產行銷渠道策略，房地產促銷策略。內容全面，重點突出，通俗易懂，並插入了引例、小資料、小思考、觀念套用、專論、輔助閱讀材料和圖表等豐富多彩的欄目，有利於激發讀者的學習興趣，開闊其視野，啟發其思維，幫助讀者理解房地產市場行銷的基本理論，提高讀者套用房地產市場行銷基本理論分析和解決實際問題的能力。
目錄
第一章 房地產市場行銷導論
第一節 房地產與房地產市場
一、房地產概述
二、房地產市場概述
第二節 房地產市場行銷概述
一、房地產市場行銷的含義
二、房地產市場行銷的特徵
三、房地產市場行銷的研究對象
四、房地產市場行銷的研究方法
五、研究房地產市場行銷的意義
第二章 房地產市場行銷環境分析
第一節 房地產市場行銷環境
一、房地產市場行銷環境的含義
二、房地產市場行銷環境的特徵
三、微觀行銷環境
四、巨觀行銷環境
第二節 房地產市場行銷環境分析
一、市場行銷環境分析的基本方法
二、房地產企業內部環境分析
三、市場機會分析
四、環境威脅分析
第三章 房地產市場調查與預測
第一節 房地產市場調查概述
一、房地產市場調查的概念
二、房地產市場調查的特點
三. 房地產市場調查的作用
四. 房地產市場調查的類型
五. 房地產市場調查的內容
六. 房地產市場調查的原則
七. 房地產市場調查的步驟和實施方案
第二節 房地產市場調查的方法
一、按調查對象劃分的調查方法
二、按調查方式劃分的調查方法
第三節 調查問卷
一、調查問卷的含義
二、調查問卷的類型
三、調查問卷的目的
四、調查問卷的要求和結構
五、調查問卷設計的過程
第四節 房地產市場預測
一、房地產市場預測概述
二、房地產市場預測的方法
第四章 房地產市場區隔和市場定位
第一節 房地產市場區隔
一、房地產市場區隔的含義、依據與作用
二、房地產市場區隔的原則和標準
三、房地產市場區隔的程式與方法
第二節 房地產目標市場選擇
一、房地產目標市場的概念
二、房地產目標市場選擇的條件
三、房地產目標市場模式的選擇
四、房地產目標市場策略
五、選擇房地產目標市場策略應考慮的因素
第三節 房地產市場定位
一、房地產市場定位的含義
二、房地產市場定位的依據
三、房地產市場定位的原則
四、房地產企業市場定位的程式
五、房地產企業市場定位的策略
六、房地產產品定位的基本方法和實用技巧
第五章房地產市場行銷戰略
第一節 房地產市場行銷戰略概述
一、房地產市場行銷戰略的含義
二、房地產市場行銷戰略的特點
三、房地產市場行銷戰略的內容
四、房地產市場行銷戰略的制定與控制
第二節 房地產市場發展戰略
一、 密集性發展戰略
二、 一體化發展戰略
三、 多角化發展戰略
第三節 房地產市場競爭戰略
一、房地產市場競爭者分析
二、房地產市場競爭戰略的主要類型
三、房地產企業競爭戰略
第六章 房地產產品策略
第一節 房地產產品概述
一、房地產產品的整體概念
二、房地產產品的類型
第二節 房地產產品組合策略
一、房地產產品組合的有關概念
二、房地產產品組合策略的內容
三、房地產產品組合的最佳化
四、房地產產品組合的評價指標
五、最佳化房地產產品組合的程式
第三節 房地產產品生命周期策略
一、房地產產品生命周期的含義
二、影響房地產產品生命周期的因素
三、房地產產品生命周期不同階段的行銷策略
第四節 房地產產品差異化策略
一、房地產產品差異化策略的含義
二、房地產產品差異化策略的作用
三、房地產產品差異化策略的內容
四、房地產產品差異化策略的實施
第五節 房地產新產品開發策略
一、房地產新產品的概念
二、房地產新產品開發的原則、必要性與方式
三、房地產新產品開發的主要策略
四、房地產產品創新策略的套用
第六節 房地產品牌策略
一、品牌的內涵和構成要素
二、品牌塑造的影響因素
三、品牌的作用
四、品牌設計
五、品牌策略
六、創名牌策略
七、房地產企業品牌創設的程式
八、房地產企業品牌行銷實施的途徑
九、房地產企業品牌提升的對策
第七章 房地產價格策略
第一節 房地產價格概述
一、房地產價格的概念
二、房地產價格的構成
三、房地產價格的種類
四、房地產價格的特徵
五、影響房地產價格的因素
第二節 房地產定價目標、定價方法和定價策略
一、房地產定價目標
二、房地產定價方法
三、房地產定價策略
第三節 房地產定價策略制定的過程
一、選擇定價目標
二、估計成本
三、分析競爭者的價格與產品
四、考慮定價的影響因素
五、找出消費者心目中的價格帶
六、確定最後價格
第四節 房地產價格變動和應變策略
一、房地產企業變價
二、購買者對變價的反應
三、競爭者對價格變動的反應
四、調價策略
五、調價技巧
第八章房地產行銷渠道策略
第一節 房地產行銷渠道概述
一、分銷通路與行銷渠道
二、行銷渠道的特徵與功能
三、房地產行銷渠道的含義和特點
四、房地產行銷渠道的類型
第二節 房地產行銷渠道的選擇
一、影響房地產行銷渠道選擇的因素
二、行銷渠道選擇的原則
三、房地產中間商的類型及選擇
第三節 房地產行銷渠道管理
一、渠道成員的職責
二、渠道成員的激勵
三、渠道成員的評價
四、行銷渠道衝突的管理
五、行銷渠道的改進
六、行銷渠道的控制
第四節 房地產市場行銷渠道的基本策略及創新
一、房地產市場行銷渠道的基本策略
二、房地產市場行銷渠道策略的創新
第九章 房地產促銷策略
第一節 房地產促銷策略概述
一、房地產促銷的含義與作用
二、房地產促銷組合
第二節 房地產人員推銷策略
一、房地產人員推銷的特點和過程
二、房地產人員推銷策略和技巧
第三節 房地產廣告促銷策略
一、房地產廣告的含義、特點與類型
二、房地產廣告預算
三、房地產廣告媒體及其選擇
四、房地產廣告設計
五、房地產廣告策略
六、房地產廣告質量和效果評價
第四節 房地產公共關係策略
一、房地產公共關係的含義和促銷特點
二、房地產公共關係促銷活動方式
三、房地產公司選擇公共關係活動的時機
四、房地產公共關係的效果評價
第五節 房地產營業推廣策略
一、房地產營業推廣的含義和特點
二、房地產營業推廣方法
三、房地產營業推廣方案
四、房地產營業推廣方案的實施與評估
