必勝漢堡

必勝漢堡是必勝客旗下推出的獨立漢堡子品牌。2025年12月27日，其全國雙首店在深圳開業，產品定位包括漢堡與一人食套餐，採用現點現做的模式。

該品牌是必勝客在漢堡與一人食領域的業務拓展，產品使用每日現烤的披薩麵包，並注重食材選用與明廚亮灶。門店常與必勝客主品牌相鄰布局。

基本介紹

• 中文名：必勝漢堡
• 外文名：BURGER

品牌創立

“必勝漢堡”是必勝客旗下全新孵化的獨立漢堡子品牌。品牌於2025年12月27日在深圳開出全國首批兩家門店，分別位於福田區新聞路和龍華區大浪商業中心。品牌英文名為BURGER，商標“必勝漢堡”由必勝客國際有限公司於2025年10月28日申請註冊。品牌的創立是必勝客專注於漢堡品類和一人食賽道的創新嘗試，定位為“西餐級漢堡”。

產品與服務

必勝漢堡是必勝客旗下的一個獨立子品牌，主要提供漢堡類產品。該品牌在其宣傳中提及“西餐級漢堡”的概念。

其產品的一個特點是使用披薩麵團製作漢堡胚，並採用現點現做的模式。

在食材方面，使用了包括大塊肉、鳳梨、新鮮時蔬、雞蛋、芝士以及意式肉醬等原料。

產品線包括約10款漢堡，分為牛堡和雞堡兩類，同時提供小吃和飲品。其產品包括經典意式肉醬牛堡、每日鮮切黑鑽鳳梨芝士牛堡、三重芝士大滿貫牛堡等。

市場定位與競爭

必勝漢堡精準切入“一人食”餐飲賽道，其客單價定位介於麥當勞、肯德基（約28元）與必勝客（約50-70元）之間，約為34-43元，瞄準中端市場。根據分析師觀點，其切入麥當勞、肯德基與精品漢堡之間的市場地帶，目標客群是追求“質價比”、保留“西餐幻覺”的消費者。必勝漢堡面臨漢堡賽道白熱化的競爭環境。該品牌是百勝中國多品牌戰略下的新嘗試，旨在降低單一品牌風險並擴展品牌矩陣，在百勝中國體系內也與肯德基等品牌形成內部競爭與互補。

發展歷程

2023年12月，必勝客在部分城市、部分門店推出新品系列“比薩堡”。2024年4月，“比薩堡”正式在全國上線。2025年12月27日，獨立品牌“必勝漢堡”全國首店在深圳開業，其產品包括漢堡，並側重於單人餐食。該品牌產品線較此前更為多樣，平均價格有所上浮。