《復旦博學·廣告學系列：廣告學原理（第2版）》是2008-07-01復旦大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：復旦博學·廣告學系列：廣告學原理（第2版）
- ISBN：9787309058529
- 頁數：334
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2008-07-01
- 開本：16開
圖書詳細描述,內容提要,
圖書詳細描述
版次：2
原價：32.00元
作者:陳培愛
內容提要
研究廣告理論，一般有兩個角度：傳播學和市場學。傳播學著重分析和研究傳播過程的五個方面(五個W)，就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學則重視廣告與市場行銷策略的關係。本教材從傳播學的原理出發，把廣告作為一種信息傳播的手段來研究，認為廣告不僅在經濟領域發揮重要作用，而且在政治生活、社會協調、文化娛樂、情報信息等方面同樣發揮作用。《廣告學原理》的體系雖然是從信息傳播程式對廣告活動進行探討，但側重面還是在經濟方面，因為市場行銷是廣告活動最活躍的舞台。
《廣告學原理》是在作者1987年出版的著作《廣告原理與方法》的基礎上修訂補充而成的，基本上保持了原書的體系和主要觀點，在此基礎上作進一步的探索。本教材共有十五章，把廣告傳播的五個W作為主線，較全面、科學地把握廣告的原理與規律，對理論界、實務界都具有重要參考價值。
本次修訂出版《廣告學原理》(第二版)，為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，主要補充了廣告創意、廣告管理、廣告與新媒體、未來廣告與廣告創新型人才培養等幾章，這些都是近年來廣告界思考與重點研究的新問題。通過修訂，《廣告學原理》在許多重要廣告理論問題上與研究前沿接軌，視野更加開闊，推進了對廣告理論的深度探索，有助於學習者在歷史與現實的基點上掌握較全面的廣告學知識。
