後援會

後援會是政治後援團的縮小版,源自政黨間投票或利益支持的一種形式,傳媒服務於政治,利用傳播過程中的縮放效果,可以為明星增加人氣,最終讓整個節目的人氣得到增值。在節目的操作上,可以理解為,提供背後的援助,即明星的fans組織,只有他們的存在明星才能走下去。該組織源自台灣,近年傳到內地娛樂市場。

基本介紹

  • 中文名稱:後援會
  • 性質:民間組織
  • 作用:宣傳、造勢
  • 起源:源自政黨間投票或利益支持
  • 領域:政治、娛樂
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構成

核心團-----FANS會(歌迷會、冬粉會、同好會、俱樂部、學校社團)----網路平台(BLOG圈子、論壇勢力、家族、貼吧)

形式解析

核心團

具有一定聲望並且能和相關明星、人物,直接接觸的人,具有領導能力,核心團隊人數一般為15-100人。而核心團的成員,也會分散在各個相關的同好圈子內。核心團的輿論引導比常規媒體更客觀,更有代入感和針對性,能以一人之力帶動周圍更多的人加入到圈子內來。也能形成類似,強大效果論的輿論效果。影響力呈放射狀。

歌迷會

歌迷會一般是指明星偶像在公共場合或特定地點 與FANS(歌迷)見面,唱歌給歌迷聽.。通常,一些明星都會定期的舉行歌迷會。而相關活動則需要核心團成員來組織、完成,在後援團引入大陸前,這些交流都是由媒體負責組織完成,從而也能形成對外播放的節目,例如:湖南衛視的《音樂不斷》,而這些年來,越來越多的高人氣偶像,來自草根,自然那些偶像身邊的“朋友”,則變成了更有能動性和號召人的輿論引導人。而偶像與歌迷的直接溝通,則可以把偶像最直觀的想法傳播到自己的後援會中去,達到歌聲和靈魂都與歌迷同在界。歌迷會中笑侃楊麗娟,只要加入了華仔的歌迷會,根本就不會鬱悶到如今。可見歌迷會在歌迷心中是多么的常見。

作用

相對於偶像的效果
1.讓歌迷更加了解偶像;
2.讓更多的人關注特定明星,藉此穩定或提高人氣。
3.讓在場的FANS能夠與偶像直接接觸;。
4.可以讓偶像回歸民眾,並傳達更多的信息給歌迷。

效果運用

按傳播學在政治上的套用,當人的領袖氣質出現後,不應該被頂禮膜拜,而應該讓他更接近民眾,這樣才能更好的把握自己在輿論和民眾間的走勢。)偶像則是“領袖”、歌迷則的“民眾”,玩弄民主的選秀都會是不成熟的果實,所以很容易失敗,或造成做作的感覺。而會員基數是整個後援會的激活點,只有達到一定參與人數,才能形式有力的碰撞,才能運用後援團帶來效益。尤其在新節目的初始階段,積累人氣是至關重要的。
以點帶面與以面托點
如果公司、節目有良好的偶像人選,則能以點帶面的把他包裝出來,然後形成相關的後援會,從而得到支持。而如果節目和製作方手上並沒有相關的偶像人選,則以以面托點的形式來發掘偶像。例如,從小區、公司、學校,來發掘有人緣和才藝的男生女生,那么辦個10所學校、公司級別的節目,也會比幾個不知所謂的名人在台上表演,會更有親和力。例如:李宇春,在學校只是個有人氣的中性COOL女生,尚文捷:上海一公司的1年齡職員。阿穆隆:就是一民歌手……等等。

負面利用

有多受歡迎,就會有多少人罵,所以,放棄反對方也是種浪費,只有把兩方都控制在核心團人員手上,才能激發更多的話題,而不把握雙方,則有潛藏危機在內。例如:唐笑事件,如果她的後援會,能強大到李宇春那樣,她也就不會被千夫所指芙蓉姐姐總是被塑造成不受歡迎的形象,但包裝方,巧妙的利用反對方,同樣為自身創造了數百萬的身價。因為,娛樂在於參與,不管你是喜歡,還是漫罵,只要你接觸了,自己也就在廬山中了。

節目增值形式

1=10=100模式:1檔節目,如果以節目為整體去宣傳,宣傳力總會遇到瓶頸,而如果把握後援會,10個後援會,各自能做到100分,那就是一個幾何數的增長人氣形勢了。例如:拆分來看,超女後援會的整體人氣,就會要比《超級女聲》這個牌子更響亮,因為後者是提供給了大眾參與到了節目中來的機會;而整體看,超女和後援會還是個整體,只是參與形式上有所不同。(不能提供雙方參與的節目,從人性化上就不是成熟的整體。)

相關組織

同好會

民眾間自發組成的同好群體,可是具有很強的購買力。許多的同好會聯合,就可以形成同好勢力,同好勢力往往也會通過自己的平台(無數的網站或有意願的發表一些雜誌文章等)偶像直接發出自己的意願。例如:國內JS同好勢力,就希望身在韓國的他們來中國進行演唱會。而媒體則可根據,他們的意願,來邀請偶像來國內演出,從而提高收視率。

學校社團

學生間的愛好群體,每個團隊都會有自己的規則,勢力大的可以向同好會進化。

網路平台

提供直觀的交流平台,像台灣綜藝節目《我愛黑澀會》,每個女生都有YAHOO家族、大陸百度、愛小、AIO、報台的後援會支持,可謂是無孔不入,有“前途”的FANS都會被各個勢力挖掘。新生偶像本生就是玩這個平台的。效果是以點帶面。

周邊產品

簡訊:有廣大民眾做支持,簡訊的博利多銷,是能很快見到成效的。而前提是以上基礎工作能順利完成。要不簡訊就只會輪為個無關緊要的環節。
產業互動:偶像可以是乾任何一行的,可以是歌手、學者、小說家,人緣基礎牢固,郭敬明也能出唱片,易中天也能開FANS見面會。

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